有研究表明：人們對(duì)色彩的辨識(shí)度最高，對(duì)形狀的辨識(shí)度次之！人們看到一個(gè)物體，最先辨別出來(lái)的就是它的顏色，其次才能注意到它的形狀與材質(zhì)。過(guò)3分鐘后，對(duì)于形體和色彩的關(guān)注才是各占50%。這就表明，色彩是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，用色彩去吸引顧客注意是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的第一要點(diǎn)。

色彩是店鋪陳列是非常重要的參考依據(jù)，劃分內(nèi)容。很多服裝店都會(huì)根據(jù)服裝顏色才劃分色彩區(qū)。每個(gè)區(qū)域的服裝都形成一個(gè)整體上的主色調(diào)，并根據(jù)流行和季節(jié)來(lái)調(diào)配這5個(gè)區(qū)域的比例和位置。店主人在布置自己的貨架時(shí)，就像一位美術(shù)師在調(diào)色盤(pán)上調(diào)顏色。其他色區(qū)也是如此，再配以彩色燈光與音響，形成了獨(dú)具特色的色彩經(jīng)營(yíng)法。

但是服裝店在應(yīng)用顏色進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)時(shí)不是一概而論的，要讓色彩陳列最佳限度地發(fā)揮視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的力量，也絕非一件容易的事。色彩的搭配和組合是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，運(yùn)用得不好，可能會(huì)適得其反。陳列師想要運(yùn)用好色彩的搭配組合，一定要了解色彩。

色彩分類(lèi)：有彩色和無(wú)彩色

我們看到的紅、黃、橙、綠、藍(lán)、紫等，無(wú)論它們是鮮明、清純或灰濁，統(tǒng)統(tǒng)可稱(chēng)為有彩色，且數(shù)目相當(dāng)多。有彩色有色相、明度、純度這三種屬性，一般均將此三要素稱(chēng)為色彩的三要素。仿佛沒(méi)色彩的白色、黑色、灰色等，稱(chēng)為無(wú)彩色。從白、灰到黑的層次也非常多，有各種不盡相同的白、灰、黑。無(wú)彩色只有明度這一個(gè)要素。

色彩分類(lèi):冷色和暖色

暖色：指的是使心理上產(chǎn)生溫暖感覺(jué)的顏色組成的系列，紅、紅橙、橙、黃橙、黃色等色均屬于暖色。這些色彩給人以積極、有活力的印象。反之，使人心理上產(chǎn)生寒冷感覺(jué)的顏色組成的系列就是冷色，青紫、青、青綠等色屬于冷色。給人以安靜且寂寞的印象，因此也被稱(chēng)為沉靜色。還有一種叫中性色，指介于冷暖色之間的顏色，有紫色和綠色。

色相環(huán)

若把光譜上的色光帶連接成環(huán)狀，則稱(chēng)為色相環(huán)或色輪。色相環(huán)將紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫等顏色排列成彩虹漸層的形狀色相環(huán)上任何2種顏色或多種顏色并置在一起時(shí)，在比較中呈現(xiàn)色相的差異，從而形成的對(duì)比現(xiàn)象，稱(chēng)之為色相對(duì)比。

常見(jiàn)色彩搭配法

互補(bǔ)色搭配：以某一種顏色為基準(zhǔn)，與此色相隔180°的任一兩色互補(bǔ)，互補(bǔ)色的色相對(duì)比量為強(qiáng)烈，畫(huà)面相較對(duì)比色更豐富，更有感官刺激性。

鄰近色搭配：以某一顏色為基準(zhǔn)，與此色相隔60°-90°的顏色為鄰近色，鄰近色對(duì)比屬于色相的中對(duì)比，可保持畫(huà)面的統(tǒng)一感，又能使畫(huà)面顯得豐富、活潑。

對(duì)比色搭配：以某一顏色為基準(zhǔn)，與此色相隔120°-150°的任一兩色互為對(duì)比色。對(duì)比色相搭配是色相的弱對(duì)比。其效果鮮明、飽滿(mǎn)，有吸引目光的作用。

色彩搭配在陳列設(shè)計(jì)中應(yīng)用得當(dāng)，可以成為富有感染力的色彩藝術(shù)，能夠極富視覺(jué)沖擊力。色彩搭配美感應(yīng)用到陳列設(shè)計(jì)時(shí)，其高效能運(yùn)用表現(xiàn)得尤為突出?？梢猿蔀楦挥懈腥玖Φ纳仕囆g(shù)，能夠極富視覺(jué)沖擊力?？梢哉f(shuō)色彩搭配美感是陳列的一個(gè)基礎(chǔ)，是每個(gè)陳列師都應(yīng)該掌握的技能。