陳列設(shè)計(jì)作為陳列執(zhí)行與陳列管理的中間角色，是整個(gè)陳列設(shè)計(jì)工作的中堅(jiān)力量、靈魂所在。那么，如何從陳列執(zhí)行者完美晉升為陳列設(shè)計(jì)師呢？答案便是手繪與色彩。中赫時(shí)尚設(shè)計(jì)師公共課從手繪和色彩兩方面入手，以設(shè)計(jì)為本，以商業(yè)為導(dǎo)向，用快速手繪與色彩量化為陳列設(shè)計(jì)師的商業(yè)提案打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

陳列執(zhí)行與陳列設(shè)計(jì)的區(qū)別

陳列按照職業(yè)發(fā)展可以歸納為陳列助手、陳列師、陳列設(shè)計(jì)師、陳列主管、陳列經(jīng)理、陳列培訓(xùn)等。一般而言，陳列助手和陳列師屬于執(zhí)行者，陳列主管、陳列經(jīng)理、陳列培訓(xùn)則屬于管理者，陳列設(shè)計(jì)師作為執(zhí)行者與管理者的中間角色，是整個(gè)陳列設(shè)計(jì)工作的中堅(jiān)力量、靈魂所在，亦是陳列職業(yè)晉升的必經(jīng)之路。陳列設(shè)計(jì)的好壞直接決定著貨品銷售額與品牌文化的傳播，因此，對(duì)于一個(gè)公司或一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，陳列設(shè)計(jì)師的地位毋庸置疑。 

陳列設(shè)計(jì)師就如同終端店鋪的空間導(dǎo)演，其從視覺營(yíng)銷的角度，決定著終端賣場(chǎng)的貨品搭配、色彩設(shè)計(jì)、照明運(yùn)用、道具整合、動(dòng)線規(guī)劃等。那么，對(duì)于初入陳列行業(yè)的從業(yè)人員，如何從陳列執(zhí)行晉升為陳列設(shè)計(jì)？從演員轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)演？答案就是手繪與色彩。

手繪于陳列設(shè)計(jì)的重要性

手繪是每個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員必備的專業(yè)技能，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)論是設(shè)計(jì)提案還是工作匯報(bào)，手繪皆以其獨(dú)特的“復(fù)制”功能，幫助設(shè)計(jì)師快速呈現(xiàn)心中的意向表達(dá)。此外，在實(shí)際的生活與工作中，手繪還能幫助設(shè)計(jì)人員快速的記錄靈感，展現(xiàn)了其他工具或技能所無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)。

對(duì)于陳列設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，手繪亦是其呈現(xiàn)專業(yè)能力的殺手锏，手繪在陳列設(shè)計(jì)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 

第一，快速提案——設(shè)計(jì)之所以有別于藝術(shù)就在于它的商業(yè)即時(shí)性，其作為商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，市場(chǎng)要求其不僅要具備藝術(shù)美感，還應(yīng)具備商業(yè)時(shí)效性。對(duì)于一個(gè)店鋪或品牌來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布、品牌慶典、特殊節(jié)假日等是其促進(jìn)銷售、品牌傳播的最佳時(shí)期，也是終端陳列聚焦亮相的重要時(shí)刻。這個(gè)時(shí)候，就要求陳列設(shè)計(jì)師能夠快速呈現(xiàn)商業(yè)設(shè)計(jì)提案進(jìn)行陳列變更，若使用量化模型或3D渲染來(lái)表現(xiàn)，則會(huì)消耗太多的時(shí)間，根本不利于前期的提案策劃，而手繪則以其概念性的筆觸及可操作性體現(xiàn)出極大的時(shí)速性。

第二，降低成本——與其他表現(xiàn)方式或提案方式相比，手繪來(lái)的更為經(jīng)濟(jì)。手繪只需要幾張A4紙、幾只筆，而不用大量的人力（作圖人員、道具采買人員）、物力（繪圖工具、打印工具、存放空間）、財(cái)力（高額的打印費(fèi)用、模型材料費(fèi)用等），對(duì)于多重提案選擇，手繪絕對(duì)是最經(jīng)濟(jì)、最概念、最能引發(fā)多重效果想象的意向呈現(xiàn)。在實(shí)際的商業(yè)提案中，每一份作品的誕生都是人力、物力、財(cái)力的消耗，這些都是經(jīng)濟(jì)上的損失，而手繪把經(jīng)濟(jì)成本降為最低。

第三，記錄靈感——生活作為藝術(shù)設(shè)計(jì)重要的靈感來(lái)源，很多畫面若不能快速捕捉下來(lái)便會(huì)稍縱即逝，這對(duì)陳列設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)會(huì)是極大的損失。手繪作為快速?gòu)?fù)制靈感的工具，可幫助其快速記錄下每個(gè)時(shí)刻的所感所想。

色彩于陳列設(shè)計(jì)的重要性

俗話說(shuō)：遠(yuǎn)看顏色近看花，無(wú)論是陳列的貨品還是整個(gè)陳列空間，首先進(jìn)入消費(fèi)者眼簾的便是物品的色彩。色彩作為一名無(wú)聲的推銷員，對(duì)消費(fèi)者的心理、行為會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。對(duì)于終端店鋪或賣場(chǎng)的陳列，若離開了色彩的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，其就會(huì)像是沒(méi)有歌詞的旋律，也許會(huì)很動(dòng)聽，卻缺乏了主題和意義。對(duì)于終端賣場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)，我們一般遵循以下幾種規(guī)則： 

第一，與品牌文化相吻合——終端陳列作為一個(gè)品牌最直觀的市場(chǎng)呈現(xiàn)，與消費(fèi)者的情感交流最為密切，其也是品牌文化最有效、最具體的傳播手段。對(duì)于陳列設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行終端色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要將企業(yè)與品牌的文化色彩、隱性色彩融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。

第二，與流行色彩相協(xié)調(diào)——每年國(guó)際流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威時(shí)尚媒體都會(huì)推出一些新的流行色設(shè)計(jì)。作為陳列設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行每季新品陳列時(shí)，除了要深諳品牌本身的色彩，還要明確當(dāng)季的流行色，并將流行色融入到品牌當(dāng)中，讓兩類色彩協(xié)調(diào)而進(jìn)。

第三，與所售貨品相呼應(yīng)——陳列設(shè)計(jì)共涉及貨品、陳列道具、室內(nèi)空間三個(gè)部分，在這三個(gè)部分當(dāng)中，貨品是靈魂與主體，因?yàn)殛惲性O(shè)計(jì)的目的在于商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，即貨品銷售，所以在實(shí)際的陳列實(shí)務(wù)中，所有的色彩設(shè)計(jì)都應(yīng)服務(wù)于貨品，除了與貨品的色彩相協(xié)調(diào)、呼應(yīng)以外，更應(yīng)該烘托出貨品。