法國人有一句經(jīng)商諺語：
即使是水果蔬菜，
也要像一幅靜物寫生畫那樣
藝術(shù)地排列，
因為商品的美感
能撩起顧客的購買欲望。
沉浸式陳列設計使每一個元素都彌漫著鮮活的氣息，
而一切極致美好的最終目的，
就是帶動產(chǎn)品或品牌經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)。

何為沉浸？或者何為沉浸式陳列設計體驗？

在《設計的法則》中，作者使用FLOW心流理論將Immersion（沉浸）解釋為讓人專注在當前目標情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。

FLOW心流理論的基礎觀點非常簡單，但是有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。

心流體驗是人的最優(yōu)體驗，在我們面臨的認知體驗和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們就能沉浸在當前的情境中，而忘記真實世界的狀態(tài)。正如KTV的環(huán)境與燈光營造出讓人分不清是白天或是黑夜，迪士尼樂園等主題公園甚至賭場擅長利用豐富的感官體驗，營造一種沉浸式設計來虜獲顧客長時間駐足。

一位合格的視覺營銷陳列設計師需要的，不僅僅是扎實的理論基礎和實踐搭配經(jīng)驗，還需要全局思考能力，從店鋪商品、色彩搭配、修飾道具、空間、貨架甚至是燈光、音樂等所有細節(jié)出發(fā)，才有可能完成優(yōu)秀的“沉浸式陳列設計”。

● 如何借助模特、道具、色彩等元素，為區(qū)域陳列增加流動性？
● 如何利用豐富的貨品講好故事，進而傳達品牌所倡導的生活方式？
● 如何通過貨品的擺放與配飾組合，給顧客營造特定場景下的氛圍感受？
● 請記住，沉浸式陳列設計的最終目的，就是帶動起產(chǎn)品或品牌經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)。

視覺+體驗=“沖動”消費

這樣，我們就可以重新對“沉浸式陳列設計”下一個定義：

沉浸式陳列設計，是以美的觀點出發(fā)，把商品進行漂亮展示的一種手段，它擔當著商業(yè)中“裝飾藝術(shù)”的作用，通過獨特的美學為產(chǎn)品進行包裝，以更為直接且極具視覺的“感官體驗”來展現(xiàn)商品的質(zhì)感。

一名有價值的視覺陳列師，不僅僅能做到提升商品本身的附加值，還能利用陳列、搭配去詮釋品牌想表達的信息。陳列師更了解顧客的需求，所以從某種程度上來講，陳列師也是店鋪的“秘密武器”。

做好沉浸式陳列設計的策略

陳列師可以利用很多元素來做陳列，通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，從而達到產(chǎn)品或服務的推廣。

• 1. 櫥窗陳列美好的幻象

櫥窗是陳列中的重中之重，它涵蓋了藝術(shù)感、商業(yè)性、時尚感和技巧性，品牌的個性、品牌的品質(zhì)、品牌的精彩都寫在這張臉上。櫥窗可根據(jù)條件設置封閉式、半封閉式和開放式三種。

• 2. 整潔店堂喚起審美的愉悅

一個成熟品牌給人的感覺應該是具有高度美感的視覺享受。整體色調(diào)的搭配，燈光給人的冷暖的心理感受，地磚的材質(zhì)和色彩、道具的裝飾等等，都應該由專業(yè)設計師根據(jù)品牌的主題來完成。

• 3. 合理陳列展現(xiàn)貨品的優(yōu)勢

貨品陳列是門很大的學問，整齊劃一的疊放、清潔光鮮的店堂、無殘損且未過季的平面物料、干凈端莊的導購是賣場良好形象的有力保障。

據(jù)統(tǒng)計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。利用空間思維和視覺思維打造更加多元化、具備吸引力的品牌營銷，打破傳統(tǒng)品牌店的貨架式思維，讓我們一起賦予貨品更多層次的“靈魂”。

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