消費(fèi)升級(jí)，老生常談，大家都在說(shuō)，但具體怎么升級(jí)了？沒(méi)人知道，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也沒(méi)有給個(gè)全面的分析。但作為時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，除了剛發(fā)工資就月光的切身感受，也就只能從自身專(zhuān)業(yè)出發(fā)，看看服裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了什么？

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)品牌升級(jí)，品牌升級(jí)怎么玩？據(jù)小編觀察，服裝行業(yè)開(kāi)始集體追求“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)”！窺一斑而見(jiàn)全豹，咱們就聊聊神奇的江南布衣集團(tuán)，怎么用藝術(shù)陳列拴住死忠粉的心！

一、速寫(xiě)

最近看了速寫(xiě)CROQUIS為自家春夏系列做的藝術(shù)市集，瞬間明白，剛發(fā)工資就月光的是怎么回事了，實(shí)在是架不住服裝里透著的滿(mǎn)滿(mǎn)藝術(shù)感，我這手啊，不剁不行！

現(xiàn)場(chǎng)除了不同的服裝陳列形式，還有一些似乎讓人看不懂的場(chǎng)景設(shè)置，商品全都賣(mài)完的超市，還有只能用一次的奢侈品……充滿(mǎn)對(duì)物質(zhì)生活的諷刺。

對(duì)于這樣的藝術(shù)展，當(dāng)然吸引了不少人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。雖然乍一看不太懂，但仔細(xì)觀察就能明白速寫(xiě)作為一個(gè)服裝品牌為什么要跨界玩藝術(shù)，肯定是要搞事情了！

原來(lái)“Neo Market 速寫(xiě)市集”是由速寫(xiě)和藝術(shù)家徐震聯(lián)合推出，旨在發(fā)現(xiàn)日常事物所承載的藝術(shù)。在這次市集上，速寫(xiě)推出了自己2018春夏系列，其主題為生活爆破者，換句話(huà)說(shuō)就是“重新審視平常生活中的事物，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的生活樂(lè)趣”。當(dāng)然，既然是搞藝術(shù)，就必然不能是無(wú)根之水，沒(méi)有淵源。該系列的靈感來(lái)源于藝術(shù)家“羅曼?西格納”的作品，將生活中常被忽視的物品進(jìn)行再創(chuàng)造。

在此之前，速寫(xiě)也進(jìn)行了門(mén)店升級(jí)，在北京三里屯新開(kāi)概念店。

看來(lái)，速寫(xiě)的下一階段的品牌升級(jí)已經(jīng)開(kāi)啟。

二、江南布衣

說(shuō)到速寫(xiě)，就不能不提江南布衣。

作為速寫(xiě)的母品牌，江南布衣在品牌形象打造藝術(shù)感的路上就更先一步，早在兩三年前，江南布衣就與年輕人都喜歡的媒體平臺(tái)VICE合作設(shè)計(jì)店鋪櫥窗。如JNBY創(chuàng)始人李琳評(píng)價(jià)櫥窗時(shí)所說(shuō)：“立在主要馬路上的一個(gè)大店面，每天路過(guò)的人，都覺(jué)得里頭挺好看的，這也是一種推廣?！?/span>

三、less

最近，江南布衣旗下的高端女裝less開(kāi)出了一家限時(shí)時(shí)裝店，從零建起到最終拆除，它只開(kāi)放72小時(shí)，這家店展示了less 2018春夏最新單品。

“l(fā)ess is more”，在極度簡(jiǎn)潔的快閃店里，顧客可以更加快速準(zhǔn)確地找到自己中意的衣服。此次限時(shí)店的主題為“l(fā)ess is fun”，大巧無(wú)形，最近大熱的莫蘭迪色與幾何元素巧妙搭配，加上看似隨意擺放的幾何裝置，讓整個(gè)限時(shí)店給人完全不一樣的感覺(jué)，讓人在購(gòu)物的同時(shí)，還能感受到衣物與空間的更深層關(guān)聯(lián)。

less在2017年5月份就曾舉辦 “喬裝會(huì)議室”快閃店，以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標(biāo)準(zhǔn)格子間的封閉空間感，搭建出獨(dú)立的服裝陳列空間，活動(dòng)在體驗(yàn)性之外還充滿(mǎn)了實(shí)驗(yàn)性和藝術(shù)性。

半年前，江南布衣集團(tuán)旗下女性服飾品牌less開(kāi)了自己的快閃店：“喬裝會(huì)議室”！藝術(shù)、裝置、商業(yè)、消費(fèi)者四者的互動(dòng)充分的在喬裝會(huì)議室快閃店里體現(xiàn)，通過(guò)快閃店傳達(dá)給潛在消費(fèi)者自身品牌的獨(dú)特文化，這種品牌推廣模式對(duì)江南布衣集團(tuán)來(lái)說(shuō)駕輕就熟。

與傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)試水或者新店預(yù)熱不同，less的快閃店由辦公室日常設(shè)備和可拆卸裝置搭建，闡釋了“服裝表達(dá)對(duì)日常的觀察和體會(huì)”，目標(biāo)人群更是直接瞄準(zhǔn)30-45歲之間的職場(chǎng)女性， 讓這些中高級(jí)管理層在模擬的熟悉的辦公空間里體驗(yàn)不一樣的消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)這樣的藝術(shù)快閃店表達(dá)著品牌所一直秉持的文化理念，可以說(shuō)，less一脈相承了江南布衣藝術(shù)DNA和設(shè)計(jì)態(tài)度！

四、JNBY集合店

江南布衣在17年終于有了大動(dòng)作，開(kāi)設(shè)自己的設(shè)計(jì)師品牌集合店：江南布衣+！將近500平的集合店匯聚了旗下高端女裝LESS、男裝速寫(xiě)、女裝JNBY、悖論集和JNBY HOME五大大品牌。

品牌集合店在國(guó)外十分流行，一方面品牌想要多維度發(fā)展，集合店就是最直觀的宣傳方式，所以此次JNBY集合店也是在朝這個(gè)方向發(fā)展，借此打通子品牌之間的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也能帶來(lái)巨大的客戶(hù)流量和店內(nèi)停留時(shí)間。

既然是集合店，陳列的作用就更為突出，在JNBY集合店中，門(mén)頭處陳列的是在集團(tuán)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)較少的less，而相對(duì)成熟的JNBY則在店內(nèi)最深處。而這樣的布局也確實(shí)拉動(dòng)了less的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

另一個(gè)層面上，集合店將5大品牌集合在一起，雖然提高了進(jìn)店率，但是也有風(fēng)險(xiǎn)，JNBY旗下個(gè)品牌雖然在風(fēng)格調(diào)性上差距不大，不會(huì)造成太大的陳列沖突，但是如何在保持集團(tuán)品牌調(diào)性的同時(shí)，又顯出各子品牌的特點(diǎn)，這的確能考驗(yàn)陳列師功力到底有多深！

末

看完江南布衣集團(tuán)各品牌的表現(xiàn)，越來(lái)越堅(jiān)信JNBY在之后會(huì)有更大發(fā)展，果不其然，小編查了一下JNBY最近的股價(jià)，1月8日，江南布衣股價(jià)再次沖高，最高沖到11.26港元，市值突破56億港元！

在消費(fèi)升級(jí)的今天，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)炙手可熱，除了JNBY，之后還會(huì)有更多的服裝品牌想要升級(jí)！對(duì)陳列師而言，有利有弊，好處在于品牌商未來(lái)將更注重陳列，注重視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和文化內(nèi)涵，但弊端在于對(duì)于陳列師的要求也越來(lái)越高！

無(wú)獨(dú)有偶，作為時(shí)尚培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)軍人，14年來(lái)，中赫時(shí)尚在服裝陳列設(shè)計(jì)課上一直對(duì)學(xué)生秉持著這樣的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)！以便讓學(xué)生能夠在走出校門(mén)后可以時(shí)刻保持自己的高水平，在行業(yè)內(nèi)保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力！現(xiàn)在，作為“準(zhǔn)陳列師”的你，如果眼光足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，那就來(lái)中赫吧，在23天充實(shí)的陳列課上你會(huì)感到前所未有的累，畢竟我們想教給你的，實(shí)在太多~

寫(xiě)在最后的話(huà)

小編從消費(fèi)者個(gè)體的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的事情：極有可能是大眾消費(fèi)升級(jí)最初只帶動(dòng)了部分品牌升級(jí)，而部分品牌升級(jí)后的效果讓大眾提高了對(duì)整個(gè)行業(yè)的品牌預(yù)期，原先只顧賺錢(qián)的品牌也不得不被迫品牌升級(jí)，不然在之后有可能會(huì)被邊緣化！

說(shuō)實(shí)話(huà)，這種商業(yè)倒推，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的事情，小編還真是喜聞樂(lè)見(jiàn)！

看樣子，屬于陳列師的時(shí)代，才真的剛剛開(kāi)始！