關(guān)于「white noise」

中赫時尚1809期《服飾陳列設(shè)計》陳列實務模塊實操店鋪

“white noise”譯為“白噪音”，這種聲音對各個年齡層的人來說，都可以起到一定聲音治療作用，是一種“和諧”的治療聲音。取自這層含義，品牌也帶了療愈的氣息。

「white noise」2015年注冊于韓國，今年離開了位于北京西直門的工作室，在798有了品牌第一個正式的店鋪。而「white noise」的創(chuàng)始人也是中赫時尚1507期《時尚買手》和1806期《巴黎時尚買手深度研修課》的學員。

“之前的工作室在地下，裝修上很多東西都會受限。這次在798，我選擇了一個更加通透的地方。在裝修上大膽嘗試了很多之前沒有做過的東西。而新店開業(yè)也是「white noise」品牌調(diào)整的好機會，品牌核心是一方面，另一方面還有視覺陳列?！?/span>

不同于以往的實操調(diào)店，「white noise」剛裝修完成，店鋪沒有經(jīng)過系統(tǒng)的陳列調(diào)整。這給了學員們充分發(fā)揮的機會，當然也有更多挑戰(zhàn)。

比如，

如何根據(jù)店鋪的定位研發(fā)道具？

如何規(guī)劃色彩？

怎樣解決貨品“不盡人意”的問題？

……

“

關(guān)于設(shè)計師店鋪的道具使用，在某種程度上，陳列師需要‘跳出’正常人的思維模式。

”

店鋪陳列的小心機往往體現(xiàn)在道具的使用上。或許這些道具的使用看起來并不能起到幫助店鋪售賣的作用，但它更多的價值則體現(xiàn)在視覺營銷上。作為藝術(shù)品展示，支撐起店鋪的靈魂。從設(shè)計師店鋪的定位出發(fā)，你會發(fā)現(xiàn)道具的形式受的局限會更小。

1. 將枯木花藝融入到空間，增加空間的張力。色彩與整體空間相呼應，豐滿畫面。

2.我們?nèi)粘Ｉ钪械镍B籠以另一種形式在店鋪中重生。店鋪的中島處，則使用了道具鳥籠烘托出單品帽子。

3.流線形的吊頂，作為第一視覺吸引。形狀上與長方形棱角分明的擺臺形成對比，又在色彩上呼應。另外，模特展示的服裝也在顏色上與道具統(tǒng)一。吊頂隨著消費者的視角由低到高漸升，模特的高度也隨之變化。

“

色彩的組成可以引導消費者，色彩的變換也可以給消費者新鮮感。

”

消費者從樓梯上來第一眼看到的是主色為粉色的掛通，之后是主色調(diào)為粉色的中島，其次是姜黃色。而這種色彩的引導中，是店鋪對于主推色的選擇和權(quán)重。 

因為，陳列需要常換常新，在下一次更換陳列的時候，則可以將色彩比重對調(diào)，或者全部更換。這樣即使款式?jīng)]有變化，僅通過色彩就可以給消費者店鋪變化的新鮮感。

而說到陳列調(diào)整，一般多長時間更換陳列最合理？

陳列的調(diào)整與更換可不能一時興起。前提需要合理進行貨品分析，這也是為什么說“陳列師需要具備營銷頭腦”。每款產(chǎn)品的周期在10周左右，而陳列的位置不同，被顧客看到的幾率就不一樣。因此，陳列調(diào)動周期的確定必須以實際的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，美感為基礎(chǔ)，有理有據(jù)的策劃陳列方案！

關(guān)于陳列調(diào)整的周期，一般情況如下，

1.每次上新貨一定要大調(diào)。包括貨品整合、區(qū)域規(guī)劃、點側(cè)掛陳列、櫥窗與模特陳列、飾品與疊裝陳列等等。

2.沒上新貨時，兩周一大調(diào)。銷售一段時間后，根據(jù)銷售情況調(diào)整貨品位置，把好位置留給你最想賣的貨品。

3.沒上新貨時，每周一小調(diào)。貨品斷碼，有些賣不動，及時調(diào)換。

***

值得注意的是上面的陳列調(diào)整周期只用作參考，陳列師則需要根據(jù)實際情況靈活調(diào)整頻率，重要的是清楚調(diào)陳列的目的是什么。

“

面對某些‘意外’的實際情況，陳列規(guī)則好像沒卵用？你需要靈活變通！

”

1.由于店鋪情況，貨量和貨品的款式?jīng)]法做到規(guī)則陳列，這時候則一定要做到同一根掛通上服裝的風格要統(tǒng)一。

2.快消品牌的陳列方式竟然也可以用在設(shè)計師店鋪？

在一進門的區(qū)域，中島后面陳列了掛通。事實上，這種陳列方式更多的是被運用在快消類店鋪當中。而之所以采用這種“反?！钡年惲蟹绞剑瑒t是因為店鋪較為空曠，這樣則可以使畫面更加豐滿。

同時在中島旁邊陳列鏡子，讓消費者在試衣服觀察的時候，可以通過鏡子的反射看到后方區(qū)域的貨品。

店鋪最終的調(diào)整呈現(xiàn)「white noise」，煥然一新，而品牌創(chuàng)始人也對本次的調(diào)整非常滿意。