時(shí)尚買手四大趨勢(shì)告訴你，2019年你將買到什么
相比以往，如今的買手面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。雖然這一直都不是一件容易的事，作為承擔(dān)企業(yè)盈利與否的商業(yè)決策者，如何把握好“購(gòu)買策略”這件事至關(guān)重要。隨著供應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為需求市場(chǎng)，如何在把握市場(chǎng)并引導(dǎo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上保證企業(yè)盈利，請(qǐng)仔細(xì)閱讀本文。
相比以往，如今的買手面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。雖然這一直都不是一件容易的事，作為承擔(dān)企業(yè)盈利與否的商業(yè)決策者，如何把握好“購(gòu)買策略”這件事至關(guān)重要。
隨著供應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為需求市場(chǎng)，如何在把握市場(chǎng)并引導(dǎo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上保證企業(yè)盈利，請(qǐng)仔細(xì)閱讀本文。
1
減少庫(kù)存積壓
庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}加劇，大量產(chǎn)品清倉(cāng)甩賣都無人問津，最后含淚送給隔壁二姨的孫女當(dāng)尿布。雖然新元素對(duì)消費(fèi)者具有著強(qiáng)大的吸引力，但這并不意味著生產(chǎn)不必要的產(chǎn)品。社交媒體對(duì)時(shí)尚市場(chǎng)供需轉(zhuǎn)變起到了重要作用，從很多品牌近來的動(dòng)作就可見一斑。
Celine宣布放棄應(yīng)季系列，轉(zhuǎn)而用每周新品、快閃店、膠囊系列來完善四季皆宜的主打款。
H&M旗下新品牌/Nyden主打網(wǎng)紅合作，共同設(shè)計(jì)限量款、無季節(jié)膠囊系列產(chǎn)品。
Moves x NA-KD網(wǎng)紅社交媒體直推產(chǎn)品。
Keys：
1、不要迷信多品類策略來推動(dòng)創(chuàng)新
先主導(dǎo)需求，增加供應(yīng)才有用。關(guān)鍵在于預(yù)測(cè)流行。
2、團(tuán)結(jié)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
務(wù)必有計(jì)劃地制定服裝分類策略。社交媒體營(yíng)銷不可缺少，精煉文案、講好故事，增強(qiáng)單位庫(kù)存的曝光度。
3、饑餓營(yíng)銷
通過饑餓營(yíng)銷的手段，開發(fā)獨(dú)家產(chǎn)品、合作款、區(qū)域性限量款，讓整季都有新品。
2
重新平衡產(chǎn)品類型
潮流趨勢(shì)逐漸擺脫街頭風(fēng)，繼續(xù)偏向正裝造型，西裝和更女性化的服裝發(fā)展勢(shì)頭加速。
最新度假系列中，半身裙、正裝上衣、西裝長(zhǎng)褲均實(shí)現(xiàn)了年同比增長(zhǎng)，牛仔丹寧更加考究。
Réalisation Par在過去幾季迅速增長(zhǎng) ，用圍裹上衣和圍裹連衣裙?fàn)I造嫵媚性感的基調(diào)。
Rejina Pyo是倫敦的熱門人物，制作了適合日常通勤的現(xiàn)代服裝，鞋品和配飾系列也是同樣。
Suistudio詮釋了“考究休閑”精神，開設(shè)了各式各樣的定制門店。
Keys：
1、潮流向考究服裝轉(zhuǎn)變
“考究休閑”風(fēng)具備更大的連帶購(gòu)買可能。通過有效的搭配陳列，可提升客單價(jià)。
2、先把握趨勢(shì)，再做細(xì)節(jié)考量
女性襯衫和連衣裙，需要把握流行趨勢(shì)，再豐富顏色和圖案。
3、“考究休閑裝”
需要選擇好駕馭且不易過時(shí)的款式，為了提升消費(fèi)者購(gòu)買欲，不能少了亮色和搶眼的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
4、找準(zhǔn)平衡
在考究和休閑中找準(zhǔn)平衡，消費(fèi)者需要兩者兼?zhèn)涞姆b。
3
環(huán)保和科技
隨著環(huán)境問題愈發(fā)嚴(yán)重，環(huán)保絕對(duì)是所有行業(yè)必須要關(guān)注的問題。同時(shí)高科技面料的使用，不只能提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，也能很大程度提升品質(zhì)服裝消費(fèi)者的青睞。
Lindex是規(guī)?；沫h(huán)保面料選擇，成分中的95%為環(huán)保棉。使用Polylana面料，該面料能節(jié)約85%的水，將廢棄物減少32%。
Wardrobe NYC推出了耐用的基礎(chǔ)款膠囊系列，使用了快干透氣的面料，迎合極簡(jiǎn)趨勢(shì)。
Ministry of Supply用體熱來減少皺褶，升級(jí)的Kineticx系列便捷西裝，不再使用有害化學(xué)成分。
Keys：
1、環(huán)保從我做起
支持規(guī)?；律鷳B(tài)面料意義重大，減少使用會(huì)損害環(huán)境的面料，責(zé)無旁貸。
2、投資創(chuàng)意
專有科技面料讓產(chǎn)品脫穎而出，利用所有渠道清晰地把這點(diǎn)傳播出去。
4
鎖定增長(zhǎng)類別
運(yùn)動(dòng)休閑曾是大獲成功的生活型產(chǎn)品，但如今空白區(qū)已被填滿，下個(gè)商機(jī)在哪里?
旅行支出的增加將拉動(dòng)度假服裝成為全年型產(chǎn)品；健身運(yùn)動(dòng)影響了睡衣產(chǎn)品，休息和恢復(fù)成為焦點(diǎn)。同時(shí)大尺碼全尺寸產(chǎn)品也是商機(jī)所在。
Elliette創(chuàng)立了度假裝品牌，推出四季皆宜、適合旅行的Ins風(fēng)單品。
Lunya用可水洗真絲袍和Celliant技術(shù)睡衣組成的“功能睡衣”影響了睡衣市場(chǎng)。
Universal Standard面向大尺碼在一年內(nèi)發(fā)生變化的消費(fèi)者推出“Fit Liberty”系列，這是一個(gè)可以免費(fèi)換貨的多尺碼系列。
Keys：
1、旅行服飾大勢(shì)
消費(fèi)者去哪里旅行？什么季節(jié)旅行？做好調(diào)研，有的放矢。
2、休息和恢復(fù)
使用有助于休息和恢復(fù)的創(chuàng)新面料，給睡衣類產(chǎn)品加成。
3、提供多尺碼選擇
增加尺碼選擇，確保在品牌圖片中有模特展示這些尺碼，2019春夏T臺(tái)秀肯定了增加尺碼的重要性。
看到這里的買手們，以上內(nèi)容旨在策略邏輯方面給到你們一些啟發(fā)。
當(dāng)然，要想成為一名合格的職業(yè)時(shí)尚買手，是需要做大量學(xué)習(xí)和工作的。
巴黎時(shí)尚買手深度研修之旅第二期即將開課，中赫時(shí)尚提供給學(xué)員們的，除了作為一個(gè)職業(yè)時(shí)尚買手必須要具備的專業(yè)素質(zhì)外，還有大量的頂尖時(shí)尚渠道資源、一手的潮流資訊以及和全球時(shí)尚大咖面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。
讓我們?cè)倩仡櫼幌掳屠钑r(shí)尚買手深度研修之旅第一期的盛況。
【巴黎之旅第一期，中赫學(xué)員和大咖們面對(duì)面直接交流】
【巴黎之旅第一期，中赫學(xué)員親臨巴黎時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)瞬間】
【巴黎之旅第一期，直通巴黎頂級(jí)時(shí)尚買手店】
【巴黎之旅第一期，IFA Paris巴黎高等時(shí)尚學(xué)院深造】
心動(dòng)不如行動(dòng)
職業(yè)時(shí)尚買手大師之路 從現(xiàn)在開始
- 相關(guān)課程
