今日“時(shí)”條|買手如何從大事件中提取細(xì)節(jié)
在產(chǎn)品本身夯實(shí)的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者講好故事，構(gòu)建鮮活的品牌生活方式，是突出重圍的重點(diǎn)。
看時(shí)尚事，分析時(shí)尚勢(shì)
透過現(xiàn)象看本質(zhì)
精準(zhǔn)“時(shí)”條解析，行業(yè)趨勢(shì)分析
維多利亞的秘密2018
這是維密第18次在紐約辦秀，今年的大秀名為“維多利亞的秘密秀假日特別節(jié)目”。
本次大秀一共7個(gè)主題，分別是Glam Royal、Golden Angels、Downtown Angels 、Mary Katrantzou x VS、Flights of Fantasy、Pink、Celestial Angels。
共計(jì)90件秀服，模特總數(shù)高達(dá)60位，現(xiàn)場(chǎng)更有史上最多的7組助陣嘉賓登臺(tái)表演。
看點(diǎn)一：4位國(guó)模登場(chǎng)（何穗8次登臺(tái)、劉雯7次登臺(tái)、奚夢(mèng)瑤6次登臺(tái)、陳瑜）
看點(diǎn)二：網(wǎng)紅姐妹齊登維密，（Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid）。
看點(diǎn)三：造價(jià)100萬美元的Fantasy Bra由Elsa Hosk佩戴。內(nèi)衣和身體鏈上鑲嵌了超過2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石，加上中間的鉆整套內(nèi)衣超過71克拉，花費(fèi)930小時(shí)打造。
落淚瞬間：37歲的元老天使維密Adriana Lima宣布卸任，這也是她第19次登上維密T臺(tái)。
拾萬時(shí)評(píng)：
根據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4553億人民幣，而根據(jù)另一家市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值可增長(zhǎng)至330億美元。
從2016年維密開始回收代理權(quán)，并迅速在國(guó)內(nèi)北上廣深等重要城市開設(shè)全品類直營(yíng)旗艦店，同時(shí)搶在2016年“雙11”前上線天貓可以看出，維密搶占中國(guó)市場(chǎng)的決心；多次并持續(xù)使用中國(guó)超模，也力圖拉近維密和中國(guó)消費(fèi)者間的關(guān)系。
從內(nèi)衣這個(gè)品類來看，潮流預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN表示，伴隨著消費(fèi)升級(jí)中國(guó)女性消費(fèi)者愿意接受新品牌，她們考量的角度已不單是舒適、面料、款式，建立品牌和用戶間更深的情感共鳴是未來急需考量的。
綜上所述，內(nèi)衣市場(chǎng)很大且持續(xù)增長(zhǎng)。在產(chǎn)品本身夯實(shí)的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者講好故事，構(gòu)建鮮活的品牌生活方式，是突出重圍的重點(diǎn)。
MOSCHINO［TV］H&M
Moschino [TV] H&M是第18個(gè)H&M設(shè)計(jì)師合作系列，本次合作圍著“TV”的主題，將充滿復(fù)古迷幻風(fēng)格的彩色的電視信號(hào)畫面定制為主打系列，包括男裝和女裝以及一些配飾。
斯科特表示他希望看到年輕人們買得起自己的產(chǎn)品，所以定價(jià)會(huì)在 25 到 300 美元之間。已于本月8日在線上和部分門店開售。
看點(diǎn)一：從社交媒體一段電視短片開始，然后看到狗狗也有了專屬服裝，陸續(xù)有明星上身，到一封放在手機(jī)殼里的簡(jiǎn)訊邀請(qǐng)函，全程玩轉(zhuǎn)社交媒體。
看點(diǎn)二：網(wǎng)紅三姐妹Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid齊登場(chǎng)。
拾萬時(shí)評(píng)：
隨著電商的高速發(fā)展、傳統(tǒng)營(yíng)銷手段落伍，高冷的奢侈品牌日子也不好過。2016年奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來的首次零增長(zhǎng)，維持在2930億美元的水平。
為了改善這一狀況，F(xiàn)ashion and Beauty Monitor認(rèn)為，運(yùn)用社交KOL營(yíng)銷是未來影響奢侈品相當(dāng)重要的因素，報(bào)告指出KOL影響市場(chǎng)的七大趨勢(shì)，分別是：更高的KOL營(yíng)銷預(yù)算，從KOL活動(dòng)分析受眾的觀點(diǎn)，管理KOL關(guān)系，微觀KOL，同KOL合作的新途徑，獲取KOL的創(chuàng)作控制權(quán)，以及更多的視頻內(nèi)容（以上的KOL指在某一行業(yè)具備極強(qiáng)影響力的人或單位）。
隨著高消費(fèi)的千禧一代對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，一些具有前瞻性的品牌開始關(guān)注這個(gè)群體，這也可以解釋為什么越來越多的奢侈品牌選擇和潮牌、快時(shí)尚品牌跨界合作了。大量的選擇網(wǎng)紅和流量明星，用簡(jiǎn)單、快速、粗暴、病毒的手段在社交媒體上曝光，是打通奢侈品和Z世代的最佳方式。
綜上所述，隨著千禧一代對(duì)于品質(zhì)、性格主張的訴求大于對(duì)價(jià)格的關(guān)注，如何把握和他們之間的關(guān)系，無論是銷售渠道、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都應(yīng)該做好調(diào)整。好的買手，需要洞察一切。
各位買手們
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