圣誕季已經(jīng)悄然而至，每年這個(gè)時(shí)候，商場(chǎng)的櫥窗展示是一大看點(diǎn)，它們或美輪美奐，或大膽前衛(wèi)，讓人目不暇接。

漂亮的櫥窗的設(shè)計(jì)，會(huì)帶來(lái)愉悅的Window Shopping體驗(yàn)。這一切都從1852年，法國(guó)人創(chuàng)辦了世界上第一個(gè)百貨公司Le Bon Marche開(kāi)始。

到了1874年，梅西百貨創(chuàng)作了紐約第一個(gè)圣誕節(jié)櫥窗。在整個(gè)20世紀(jì)，伴隨著百貨業(yè)的繁榮，櫥窗成為商家展示商品和品牌文化的重要窗口。一個(gè)櫥窗，就是一個(gè)故事。

今天，櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)演化為一門(mén)專業(yè)化的學(xué)問(wèn)，它更是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家們展示自我的地方。許多國(guó)際大牌每次更換的櫥窗，都極具沖擊力。櫥窗設(shè)計(jì)早就超越了簡(jiǎn)單的商品展示，而成為一件藝術(shù)品。

人們?cè)诎儇浬痰昃o密的商品中感受到了購(gòu)物的體驗(yàn)感，陳列與櫥窗開(kāi)始運(yùn)用，逐漸從單純的商品轉(zhuǎn)變?yōu)殛惲兴囆g(shù)品，也就是視覺(jué)營(yíng)銷的開(kāi)端。

1898年，美國(guó)路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意attention，興趣interest，欲望desire，購(gòu)買行動(dòng)action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction?！边@一廣告理論，一直沿用至今。

注意－知覺(jué)階段

興趣－探索階段

欲望－評(píng)估階段

確信－決策階段

購(gòu)買－行為階段

這一期櫥窗設(shè)計(jì)班同學(xué)在實(shí)體買手店為我們展示了從靈感來(lái)源、創(chuàng)意制作到視覺(jué)呈現(xiàn)的過(guò)程。

為這期櫥窗作品選款

確定想要的風(fēng)格以及主色調(diào)

服裝與道具的搭配陳列

當(dāng)把櫥窗設(shè)計(jì)做到極致，就變成了一種藝術(shù)，即是品牌文化的積淀也是品牌的標(biāo)志性記憶點(diǎn)。

事實(shí)上，櫥窗不僅展示品牌，還發(fā)揮著吸引消費(fèi)者注意力的作用，當(dāng)花樣百出的設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的沖擊著大眾的視覺(jué)神經(jīng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，根本無(wú)法挪開(kāi)自己的眼睛。

網(wǎng)上購(gòu)物成為平常的今天，我們的“買買買”可以僅靠點(diǎn)擊鼠標(biāo)完成。或許正是在這個(gè)數(shù)字化的年代，一個(gè)精美溫暖的櫥窗，才會(huì)更加顯得難能可貴。

數(shù)字零售業(yè)總是那么抽象，所以實(shí)體的體驗(yàn)開(kāi)始變得更有吸引力。它們能在記憶中扎根，帶來(lái)簡(jiǎn)單的愉悅、歡樂(lè)和驚喜，尤其是在節(jié)慶季節(jié)，能夠喚起非常多的重要情感。