七月流火，在北京798藝術區(qū)進行了一場關于設計與櫥窗陳列的探討。主講人，中赫時尚英倫視覺營銷大師肖恩（Shaun Armstrong）用他在英國30多年頂尖櫥窗設計經驗與現場觀眾一同探討了櫥窗設計的現在與未來。

好櫥窗設計如何提升銷售？

一部好的櫥窗設計能夠提升30%的銷售額?！捌鋵嵞銈儠X得好的銷售是靠銷售員的水平高低決定的。但其實好的視覺營銷陳列才是潛移默化影響銷售的終極武器”。這就是肖恩老師對好的櫥窗設計的一種定義。

好的櫥窗什么樣？

在Harvey Nichols的工作經歷讓肖恩老師真正體會到了櫥窗設計的頂尖制作水平。傳統(tǒng)的櫥窗設計需要明確所產品需要傳遞的主題思想，并且需要用顧客的視角重新審視陳列的內容是否能夠吸引人。例如Harvey Nichols的圣誕櫥窗主題將西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)所傳遞的憐憫，友善之情表現的淋漓盡致。而LV的經典櫥窗展現了其主打品牌箱包的傳奇世界。

為什么能夠做出好的設計？

“英國的視覺營銷設計生態(tài)圈非常的完善”，肖恩老師如是說。他表示，倫敦的民眾能夠被非常棒的櫥窗空間設計所吸引，而百貨商場、品牌的設計團隊對于櫥窗創(chuàng)意也非常重視。例如LV櫥窗設計團隊就會集體去法國自然博物館看一場恐龍展，將恐龍形象“LV化”，從而達到自己創(chuàng)作的靈感。

中國櫥窗設計（視覺營銷）前景如何？

肖恩老師認為，中國本土品牌店的店內展示非常耀眼，但櫥窗展示往往不夠精彩。在演講現場，肖恩老師對國內櫥窗案例進行了評析，有有些櫥窗展現的風格過于單調，有一些這哪是的商品不知所云，也有一些屬于抄襲作品。
同時對于中國本土櫥窗設計的發(fā)展，肖恩老師認為隨著許多國外品牌進駐中國市場，許多創(chuàng)意設計都被國外品牌擠占，這對于中國設計師來說是一個挑戰(zhàn)。

在現場的眾多聽眾中，一部分專職從事服飾百貨的視覺陳列營銷工作，但也有相當一部分從事的是其他視覺營銷行業(yè)。可見，好的櫥窗設計靈感不僅僅用于服飾品牌，對于諸如自營店鋪規(guī)劃，婚禮策劃以及家居陳列設計等也能夠提供非常大的借鑒作用。正如一名現場聽眾所說，能夠聆聽英倫視覺大師的講座能夠讓我對設計以及空間進行再定義，而這種靈感的借鑒機會是非常難得的。

在掌聲中講座落下帷幕，但留給聽眾的是一種回味：對國內櫥窗設計的反思，對英倫設計思維的一種學習，也更加為自己今后的發(fā)展方向提供了思路。正如一位專門從深圳遠道而來的朋友所說，“能夠參加這場講座非常幸運，我覺的對于設計，空間，櫥窗等定義有了更深刻的理解，同時我將會這種國際化的設計思路運用到自己今后的工作之中?！?/p>