想必很多人和我一樣，

自從接觸了陳列之后，

逛街的狀態(tài)和從前再也不一樣了。

從前的我：

“哎，這件衣服好好看?！?/span>

“這樣搭配不錯(cuò)哎?！?/span>

“模特身上那件給我找個(gè)小碼的試試?！?/span>

現(xiàn)在的我：

“這家店陳列差的沒眼看。”

“這個(gè)VP不行呀！“

“這燈光打的啥啊？”

“冷區(qū)是打算放棄了是吧？”

沒錯(cuò)，現(xiàn)在逛街基本就是去找茬了。陳列差的店，門口看一眼，陳列好的店，進(jìn)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。這次回大連忘了穿秋褲，我大東北的冬天可沒給我優(yōu)待，分分鐘覺得腿要斷了，只好跑去優(yōu)衣庫買條來應(yīng)急，穿上秋褲的我美美的在萬達(dá)逛著，突然被一家店吸引了目光。

這還是我印象中的西遇嗎？

從門口開始，我就被這一季的主打色吸引了。

整個(gè)陳列利用了類似色搭配，營(yíng)造出一種柔和又有秩序的感覺。

改變了從前的隨意搭配，模特全身的色塊也避免了1:1的組合，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)了搭配的黃金法則（1:0.618，約略為5：3左右）。

其次我主要觀察了店內(nèi)掛通的間隔色組合，也做了不同顏色的循環(huán)，而且找得到規(guī)律。基本是ABABAB、ABCABC、ABCBABCB這種。掛通的色彩組合也很明確，沒有過多的顏色，也控制住了色差，還明確出了本季主打色。想起曾經(jīng)就是衣服隨便掛一掛，各種款式排一排，忽然有種“多年不見的老同學(xué)賈玲，瘦身美容變林志玲”的恍惚。

更不容用說現(xiàn)在店內(nèi)合理的動(dòng)線規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)和完美的商品組合了。除了做到了將相關(guān)聯(lián)或具有賣點(diǎn)的商品組合在一起銷售，還搭配的很好，讓我很想一套都帶走。

我很好奇，到底是什么讓西遇變成現(xiàn)在的樣子了？于是去搜了搜西遇這幾年的大動(dòng)作，找到了些端倪。

用明確的品牌形象鞏固市場(chǎng)地位

我們可以看看西遇之前的廣告，畫面里是服裝搭配的對(duì)比。用“潮人”注重濃墨重彩和夸張細(xì)節(jié)穿搭，和突出日常打扮的“輕潮”作對(duì)比，提倡既講求潮流元素，又不會(huì)過分夸張的理念。這全面詮釋了西遇提倡的“輕潮”：活在當(dāng)下，既不盲目跟風(fēng)，也不恪守陳規(guī)，在眾多的時(shí)尚潮流中找到最適合自己的風(fēng)格與色彩。

西遇始終專注于對(duì)時(shí)尚潮流的追求，“輕潮”概念的提出也是源于對(duì)年輕一代潮流需求的深入挖掘。在西遇品牌成立十五周年之際，這個(gè)一向低調(diào)的品牌難得的將自己的品牌風(fēng)格高調(diào)的詮釋給廣大客戶。

現(xiàn)如今，購物渠道越來越多，便利了消費(fèi)者的購物需求，但生活中的各種支出也不斷增多，以較低支出獲取更高品質(zhì)的消費(fèi)需求，是每個(gè)人的購物心態(tài)。電商的崛起讓實(shí)體店會(huì)消亡這種傳言不斷出現(xiàn)，但實(shí)體店們紛紛轉(zhuǎn)型、升級(jí)，不可能是賠本賺吆喝。

為了保證線下銷售，提升店鋪競(jìng)爭(zhēng)力的核心是什么？

西遇創(chuàng)始人石曉華先生表示，他在外資企業(yè)工作的時(shí)候，學(xué)習(xí)了國(guó)外零售的經(jīng)驗(yàn)，將西方的時(shí)尚與本土的特色進(jìn)行融合，造就了西遇。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，西遇并不僅僅滿足于目前所獲的成績(jī)，希望得到更多的發(fā)展并從生活習(xí)慣上影響消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。我們都知道西遇是從頗具優(yōu)勢(shì)的鞋品出發(fā)，到男女裝、配飾，甚至如今還創(chuàng)立了家居品牌樂遇。在這十五年里，西遇從不斷優(yōu)化自身的門店形象，到升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，并緊跟國(guó)際潮流，今年還在全國(guó)陸續(xù)連續(xù)推出多家超郭2000平生活方式集合型形象旗艦店，為都市年輕群體打造集創(chuàng)意、社交、購物等多元于一體的消費(fèi)體驗(yàn)店，讓“場(chǎng)景”充分的融合到店鋪中。

打造場(chǎng)景化，提升體驗(yàn)感，就是陳設(shè)的目的。如果說理念是企業(yè)發(fā)展的方向，那么陳列設(shè)計(jì)就是打敗對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

將愛馬仕陳列成愛馬仕不算本事，將本土小品牌打造成國(guó)際流行才是陳列人真正要追求的事情。