到今天，對(duì)大部分人而言，都已經(jīng)告別了“狂吃狂吃”的模式，一個(gè)年假過(guò)下來(lái)，不僅沒(méi)吃胖，反而還瘦了2斤，總結(jié)原因：這個(gè)年過(guò)的好像變了味！

跟我有同感的，除了一大幫返鄉(xiāng)過(guò)年的非虛構(gòu)敘事作者，還有陳列師們！

作家們?cè)谟梦淖直磉_(dá)著年味一年不如一年，比如《終將有一天，我會(huì)無(wú)鄉(xiāng)可返》。而陳列師們的感受就更加直觀，過(guò)年期間，也沒(méi)閑著，在各大商場(chǎng)開啟春節(jié)巡店之旅，一圈一圈地逛下來(lái)，好像整體的視覺(jué)感受都不再像往年那樣“紅紅火火恍恍惚惚”了！他們都說(shuō)，各大商家過(guò)年期間的視覺(jué)營(yíng)銷就是給當(dāng)年定基調(diào)！

所以，這篇文章，我們就來(lái)看看各大商家怎么定的個(gè)調(diào)子~

A.隨著國(guó)內(nèi)千禧一代對(duì)西方節(jié)日的興趣日益濃厚，各地的春節(jié)陳列也被逐漸淡化。雖然經(jīng)典的圖案不可能變，但華麗的金色和紅艷艷的喜慶色裝飾卻明顯減少了很多！更多的是變得有意思的裝置藝術(shù)。

B.養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，狗年為消費(fèi)者提供了一個(gè)情感交流的機(jī)會(huì)。作為2018視覺(jué)營(yíng)銷的開門之作，各大廠商必然不會(huì)放過(guò)汪星人這一大ip！

C.突破傳統(tǒng)的混合藝術(shù)裝置將春節(jié)與情人節(jié)相結(jié)合！

假期背靠背

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)西方節(jié)日氛圍越來(lái)越濃厚，而今年，又正好是情節(jié)人和大年初一連著，對(duì)不想費(fèi)工夫的陳列師而言是個(gè)偷懶的好機(jī)會(huì)，但對(duì)想要做得出彩的陳列師而言勢(shì)必就要兩個(gè)節(jié)日都要照顧到，多花點(diǎn)心思了~

各大商場(chǎng)充當(dāng)2018視覺(jué)營(yíng)銷的排頭兵，上海購(gòu)物圣地采用非正統(tǒng)的方式進(jìn)行新年裝扮，傳達(dá)混合的假日信息。iAPM和新天地的新年裝飾就很好的與情人節(jié)做出來(lái)一個(gè)完美結(jié)合。環(huán)球港在圣誕節(jié)期間推出狗年裝飾，帶來(lái)延伸的陳列季。

而且，整個(gè)18年的假期還有好多接連在一起，比如說(shuō)粽子節(jié)就和父親節(jié)連在了一起，陳列師在做設(shè)計(jì)時(shí)需要提前考慮如何將兩者完美融合~

童趣插畫

現(xiàn)在年輕人出去聚會(huì)，誰(shuí)要是不養(yǎng)只汪星人或者喵星人，都沒(méi)法跟人聊，可見養(yǎng)狗已經(jīng)成為年輕人中一種流行的生活方式。鑒于此，大中華區(qū)百貨公司連卡佛、國(guó)內(nèi)服裝品牌太平鳥以及在上海的韓國(guó)美容品牌都決定要做好這一視覺(jué)IP，參考十二生肖，進(jìn)行了現(xiàn)代的演繹，剪紙和裝飾展示標(biāo)牌既讓人心情愉快又令人振奮！

俏皮小雕像

因?yàn)橐恢还返牡袼芏擅倪€有藝術(shù)家——杰夫·昆斯。他將氣球動(dòng)物用不銹鋼做成如同鏡面般光潔的雕塑。作為陳列師不僅要掌握基本的陳列技巧，還要多了解藝術(shù)行業(yè)信息，說(shuō)不準(zhǔn)哪個(gè)藝術(shù)家的作品就能激發(fā)出你的陳列靈感了呢！

受此啟發(fā)，易于安裝的時(shí)尚寵物小雕像，如法國(guó)斗牛犬，在購(gòu)物中心的假日櫥窗和店內(nèi)視覺(jué)營(yíng)銷中混合使用，就非常巧妙的傳達(dá)出狗年的俏皮感。古怪荒誕的狗狗形狀的氣球與銷售標(biāo)牌相結(jié)合，也能提升陳列所帶來(lái)的節(jié)日氣氛。

春日花卉

春節(jié)，顧名思義“春天的節(jié)日”，季節(jié)的變化仍然是節(jié)日裝飾的重要靈感來(lái)源。購(gòu)物圣地以桃花等新鮮花卉為特色。外觀具有都市感，適合舉家同游，也可輕松駕馭同期的情人節(jié)，標(biāo)志著它與往年傳統(tǒng)圖案相比，有了新的發(fā)展。

節(jié)日祝福

節(jié)日祝福貼紙和裝置為中國(guó)春節(jié)增色不少。人們利用有趣的金色、紅色和粉色霓虹燈照明盒，并帶有中英混合的信息。此外，配上可愛的狗狗圖案，更是增添了節(jié)日氛圍。但陳列師在做櫥窗的字體設(shè)計(jì)時(shí)，尤其要注意選擇符合主題的字體，傳說(shuō)中的word五彩字體別用了，太辣眼！

經(jīng)典回歸

盡管上海和香港的春節(jié)呈現(xiàn)出脫離傳統(tǒng)裝飾的營(yíng)銷舉措，但對(duì)于價(jià)格較高的零售商或更傳統(tǒng)的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，經(jīng)典正在持續(xù)回歸。舞獅服裝、中國(guó)剪紙和燈籠作為重要的裝飾元素經(jīng)久不衰，但“多多益善”的金色和紅色搭配明顯比較匱乏，這也顯示著越來(lái)越多的人審美需求的變化。

總而言之，視覺(jué)營(yíng)銷是要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化的，陳列師時(shí)刻掌握第一手時(shí)尚藝術(shù)資訊，不斷給自己擴(kuò)容，才能做一名合格的陳列師！

當(dāng)然，千萬(wàn)別像藝術(shù)家搞創(chuàng)作那樣，領(lǐng)先大眾一大步，做的作品讓大眾完全看不懂！畢竟在視覺(jué)營(yíng)銷中，視覺(jué)是一方面，營(yíng)銷也是一方面，既然是營(yíng)銷，就要充分考慮到受眾！

所以說(shuō)，做一名陳列師，只要領(lǐng)先大眾半步就可以啦~