小秘密 | 讓我們來談?wù)勱P(guān)于時(shí)尚，那些你不知道的事兒
也許下一個(gè)時(shí)尚女魔頭就是你
你還記得當(dāng)年那部電影《穿Prada的女魔頭》里那段經(jīng)典對白嗎？
“你不知道那件毛衣實(shí)際上并不僅僅是藍(lán)色那么簡單，既不是青綠色，也不是寶石色，實(shí)際上是天藍(lán)色的；而且你還天真的不知道……2002年奧斯卡德拉倫塔發(fā)布了天藍(lán)色系列女裝，后來我想可能是伊夫圣落朗，他不是發(fā)布了天藍(lán)色軍裝服嗎？然后很快出現(xiàn)了八個(gè)不同服裝設(shè)計(jì)師的作品，最后它從百貨商場被踢出去，流入了可悲的休閑專柜，毫無疑問，你就是在清倉大拍賣時(shí)從那里掏來的。然而這個(gè)藍(lán)色代表了上百萬美元和數(shù)不盡的工作機(jī)會……好笑的是你自認(rèn)為選了一件不屬于時(shí)尚界的衣服，而事實(shí)上，你所穿的這件毛衣就是這里整間屋子的人齊心為你選的……從‘一些玩意兒’選出來的。"
驚訝她怎么知道那么多，并且回答得那么酷？看了今天這篇文，也許你就是下一個(gè)時(shí)尚女魔頭！
你肯定知道掌握時(shí)尚圈權(quán)力中心的那些耳熟能詳?shù)拿?。他們都有各自被寫進(jìn)歷史的原因。他們都是在某一個(gè)時(shí)代中的革命者，他們曾解放女性、創(chuàng)立潮流、改變了今天的我們看待事物的方式和生活習(xí)慣。
你知道誰是第一個(gè)開始走秀的品牌設(shè)計(jì)師嗎？
早在19世紀(jì)，Charles-Frederic Worth, 英國設(shè)計(jì)師，高級定制的先驅(qū)人物，就開始了將衣服穿在真人身上，在沙龍里展示給貴賓客戶。
你知道最古老的巴黎定制時(shí)裝屋是誰嗎？
成立于1889年，Lanvin是今天還在活躍的巴黎時(shí)裝屋最古老的一個(gè)。創(chuàng)立者，Jeanne Lanvin, 是“瘋狂年代”的時(shí)髦先驅(qū)，她創(chuàng)造了兒童時(shí)尚，給男人穿衣打扮，也設(shè)計(jì)室內(nèi)裝飾，甚至，她還引領(lǐng)了最早的運(yùn)動服裝的時(shí)髦風(fēng)格。
穿Lanvin的女人照片，1915年
Lanvin為兒童設(shè)計(jì)的裙裝，1921年
你知道第一支時(shí)尚廣告是誰做的嗎？
1931年，時(shí)尚界向廣告市場賣出了第一步，因?yàn)?/span>Coco Chanel和電影制片人Samuel Goldwyn簽訂了一個(gè)協(xié)約，為其個(gè)人在好萊塢的影視公司的明星們打造形象，成為首個(gè)為影視制作服裝的設(shè)計(jì)師。
不過Chanel女士在好萊塢的事業(yè)并不是很順利，她只參與了三個(gè)電影的服裝制作（1931年的Palmy Days、Tonight or Never，和1932年的The Greeks Had A Word For Them)。在她打算離開好萊塢的時(shí)候，Samuel Goldwyn也并沒有試圖挽留她。Coco稱好萊塢是“壞品味之都”。紐約時(shí)報(bào)曾揣測其中的原因稱：“他們（好萊塢片方）說她的裙子缺少感覺。她讓一個(gè)女士看起來像一個(gè)女士，而好萊塢想要的是一個(gè)女士看起來像兩個(gè)女士。”
Gloria Swanson, 電影《Tonight or Never 》，1931年
Gloria Swanson , 電影《Tonight or Never 》, 1931年
Gloria Swanson , 電影《Tonight or Never 》, 1931年
你知道第一個(gè)將“性”作為營銷手段的品牌的是誰嗎？
1980年代初期，Calvin Klein開始轉(zhuǎn)變品牌在美國市場的營銷策略，推出了副線CK系列，主打內(nèi)衣系列。一年內(nèi)的營業(yè)額就達(dá)到了7000萬美元。著名攝影師Bruce Weber為其拍攝的廣告大片創(chuàng)造時(shí)尚界史無前例的最大尺度。而CK在當(dāng)時(shí)的影響和顛覆，成為二十世紀(jì)時(shí)尚界“最偉大的革命”。
事實(shí)上，從CK開始，男性的內(nèi)褲的地位從只在臥室里換衣服睡覺才會露出來、包裹覆蓋私密部位的作用，演變成一種時(shí)髦和力量的象征。你可能不記得曾經(jīng)一段時(shí)間，滿大街的男孩們故意將褲子拉低，露出內(nèi)褲上Calvin Klein那一道白色Logo。從營銷的角度來說，這也是如教科書一般的存在。雖然CK也曾一度因?yàn)槌叨冗^大而受到爭議，但是直到今天，以“性”、“情色”為營銷點(diǎn)的廣告策略，依然活躍在時(shí)尚界的各個(gè)品牌。
從CK的例子可以看出，品牌的營銷策略可以對一個(gè)公司的發(fā)展所造成的影響，甚至可以影響一個(gè)歷史時(shí)期或創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代。然而這并不是一個(gè)只靠腦子靈和膽子大就可以搞定的活兒，需要一個(gè)完整的理論架構(gòu)體系，和長期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，來把控操作的尺度。
然而現(xiàn)在的時(shí)代與二十世紀(jì)的紙媒、電視媒體的傳播時(shí)代已經(jīng)截然不同，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。在現(xiàn)在這樣一個(gè)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，該如何打造自己的品牌，該如何制定營銷策略呢？中赫時(shí)尚也應(yīng)此需求推出了《大數(shù)據(jù)商業(yè)下品牌營銷與推廣》課程，對零售業(yè)的趨勢和本源進(jìn)行分析，解決品牌發(fā)展計(jì)劃，幫助規(guī)劃品牌和生意的發(fā)展擴(kuò)大。如果你也希望制造甚至超越當(dāng)年Calvin Klein的營銷奇跡，或者單純地希望來中赫尋求最權(quán)威最前沿的經(jīng)驗(yàn)分享，就趕快咨詢報(bào)名吧。
- 相關(guān)課程
