“為什么她的店比我小，位置比我偏僻，店里的顧客卻總是比我多？”

“為什么我做花藝設(shè)計(jì)用的花比別人多，做的比別人大，可還不如人家小小的花束賣(mài)得好？”

“為什么我找了很多推廣渠道，廣告文字也很吸睛，卻總是沒(méi)有很好的傳播效果？”

到底問(wèn)題出在哪里，如何才能在同行中脫穎而出？其實(shí)只是因?yàn)槟闳鄙倭艘粡埡每吹恼掌?/span>

如今人們的生活水平變得越來(lái)越高，生活方式也變得越來(lái)越美好，大家已經(jīng)將追求“美”變成了生活必需品。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來(lái)越火的網(wǎng)紅花店、網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅甜品店，都吸引了很多顧客，其中最重要的原因就是他們拍的照片很吸引人。

曾經(jīng)的“酒香不怕巷子深”如今已成了過(guò)去，只是產(chǎn)品好而沒(méi)有強(qiáng)大的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，是無(wú)法吸引到更多顧客的。現(xiàn)在是一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，千萬(wàn)別說(shuō)高檔的商品才需要好看的照片，連外賣(mài)都因?yàn)檎掌雌饋?lái)美味、好吃而贏得更多的訂單。所以你必須要好好經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的視覺(jué)形象，用圖片充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和效果。

拍出一張好的產(chǎn)品圖片，并不是按下快門(mén)就能解決的。需要的是前期的策劃、場(chǎng)景的布置、光影的應(yīng)用、情感的表達(dá)以及拍攝的技巧和后期的調(diào)整。

如何讓攝影實(shí)際應(yīng)用，將產(chǎn)品更好的落地，我們以花卉和美食為例，從西方繪畫(huà)中尋找靈感。

靜物油畫(huà)是在16、17世紀(jì)的歐洲興起的藝術(shù)形式，在靜物畫(huà)誕生之前，畫(huà)師們手中的畫(huà)筆只畫(huà)“有用”的東西。隨著人們生活狀態(tài)的改變，從追求上帝到熱愛(ài)生活，藝術(shù)也以各種形式的表達(dá)融入到人們的生活當(dāng)中。為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)人們的生活趣味以及心理需求，藝術(shù)家開(kāi)始畫(huà)一些花卉、水果、食物、生活器物等組合靜物作品。

17世紀(jì)荷蘭畫(huà)家的靜物作品，大多都飽含著象征意義和畫(huà)家的感情，畫(huà)師們通過(guò)畫(huà)筆對(duì)各種元素排列組合，繪畫(huà)對(duì)象在造型和色調(diào)中達(dá)到高度統(tǒng)一的和諧關(guān)系，從而創(chuàng)作出精妙絕倫的繪畫(huà)作品，這也為后期的眾多靜物藝術(shù)表現(xiàn)方向奠定了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。

對(duì)于花卉攝影當(dāng)然也是如此，拍攝一個(gè)產(chǎn)品，畫(huà)面中不能只有單單一個(gè)產(chǎn)品。你可以從繪畫(huà)的氛圍、布景、構(gòu)圖以及光影的運(yùn)用中學(xué)會(huì)表達(dá)感情。

前期策劃：拍攝前一定要做的事

如果想達(dá)到較為理想的執(zhí)行過(guò)程與傳播預(yù)期，那在拍攝前一定離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的策劃。策劃可以確定拍攝方向，以及所有后續(xù)工作的內(nèi)容。需要勘景，確定要拍攝的場(chǎng)地，確定拍攝的主題、照片的風(fēng)格以及產(chǎn)品的特點(diǎn)等。

布景：什么應(yīng)該出現(xiàn)在鏡頭里，什么不應(yīng)出現(xiàn)

你可以發(fā)現(xiàn)，在西方的花卉繪畫(huà)中不是單單只有花，還有桌子、桌布、水果、器皿、昆蟲(chóng)等，從而使整個(gè)畫(huà)面豐富、生動(dòng)。

所以拍產(chǎn)品的照片也是如此，在拍攝前你要考慮你的產(chǎn)品是想表達(dá)什么樣的情感，有什么特點(diǎn)，整體的色調(diào)是什么，從而去選擇一些裝飾和道具進(jìn)行布景。

例如將產(chǎn)品擺在木質(zhì)的桌子上，加入褶皺的桌布，給人一種親和感；例如在自然風(fēng)格的花藝作品中加入水果，則表達(dá)了一種生命的豐盛，代表著生活的希望；還例如選擇有質(zhì)感的背景，將它與前景相呼應(yīng)，營(yíng)造出整體元素的和諧感。甚至你還可以根據(jù)整體工作室的環(huán)境氛圍，拍攝統(tǒng)一的感覺(jué)。

布光：拍攝環(huán)境以及光的來(lái)源

靜物攝影的主要表現(xiàn)是突出物體的質(zhì)感，要將其表現(xiàn)出來(lái)，除借助于某些道具外，關(guān)鍵在于光線的運(yùn)用。靜物攝影中常用到的光線有直射光柔光、側(cè)光以及頂光。

1.柔光的運(yùn)用

在靜物拍攝中，它不局限于拍攝某一類(lèi)物品，只要你想讓你的影像表現(xiàn)出朦朧柔美的情調(diào)，便可使用這種用光方式。

2.側(cè)光的運(yùn)用

正面光由于不利于表現(xiàn)物體的立體感，所以一般多用做輔助光。側(cè)光則立體感表現(xiàn)較好，也最適宜表現(xiàn)物體的質(zhì)感。因此，靜物攝影中最常用到的就是側(cè)光。

3.頂光的運(yùn)用

頂光最近似于太陽(yáng)光照射的方向，所以這樣的用光方式可以模仿陽(yáng)光投射的效果，并且使拍出來(lái)的照片有一種高光感。不少作品采用這種光做主光。

4.順光的運(yùn)用

是指的我們的方向和光的方向一致，這種情況下適合拍攝細(xì)節(jié)。順光沒(méi)有陰影的干擾，適合拍攝物體的整體細(xì)節(jié)與表面圖案。

5.逆光的運(yùn)用

體現(xiàn)線條的光，細(xì)節(jié)被淡化，但也因此更能凸顯出物體的輪廓感。由于鏡頭的原因，逆光會(huì)產(chǎn)生一些很漂亮的炫光和星芒。如果想要烘托氣氛，不妨嘗試逆光的拍攝方式。

好的圖片可以讓你的作品講故事，可以讓人充滿(mǎn)想象，還可以用無(wú)聲的視覺(jué)語(yǔ)言招攬顧客，也許你只差一張照片就火了。