在剛剛過去的6月，大家的社交媒體被兩條信息刷屏：一條是優(yōu)衣庫x KAWS×《芝麻街》三方聯(lián)名UT的發(fā)售。

另一條則是蔡依林作為助演嘉賓現(xiàn)身李宇春演唱會。

伴隨極高的熱情和關(guān)注度，類似的跨界合作總會吸引多方同好中人，超高話題性和短時引發(fā)的高熱度也促使各大品牌對這種合作方式“趨之若鶩”。而在時尚界，聯(lián)名合作已經(jīng)多到讓人眼花繚亂。

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提到聯(lián)名，其中玩得最6的一定要點(diǎn)一下Supreme。這位潮牌界的一哥每一季的新品被炒到天價，即便如此依然無法阻擋粉絲們的強(qiáng)烈熱情，各大奢侈品品牌更是爭相和他合作聯(lián)名。

事實(shí)上早先Supreme曾因“非法聯(lián)名”被LV告上法庭。

而誰又能想到，曾經(jīng)對簿公堂，關(guān)系如履薄冰的兩個品牌會在不久之后合作聯(lián)名，搞了一件震驚整個時尚界的事。LV×Supreme的單品一經(jīng)發(fā)售就被搶空，各種單品深受時尚界大咖和明星們追捧。

除了LV，從1994年品牌建立開始，Supreme前前后后“×”過的品牌多得數(shù)不過來。除了類似LV的奢侈品牌，還有Vans、NIKE這樣的運(yùn)動品牌，和眾多藝術(shù)家。

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OFF-WHITE也是一個非常喜歡搞事情的潮牌。

它和Nike的聯(lián)名成功地讓“帶標(biāo)簽條的鞋”登上了各大時尚雜志和秀場街拍。今年和匡威的合作也成功地霸占了各大社交網(wǎng)絡(luò)，讓買到的買不到的人都留下眼淚，也讓莆田廠商們又一次欣喜若狂。

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喜歡搞聯(lián)名的可并不僅限于潮牌和奢侈品牌，快消品牌的聯(lián)名也是時尚界的“大喜事”，而優(yōu)衣庫算是其中的佼佼者。在那之前，要先提一下更早進(jìn)入中國市場的H&M。

早先和老佛爺Karl Lagerfeld、COMME des GAR?ONS、Lanvin等的聯(lián)名雖然受到了一些關(guān)注，但是一直不溫不火。 直到2014年，H&M找到了Alexander Wang。兩家的合作讓它一炮而紅，非常成功的吸引了人們的眼球，并讓很多人甘愿買單。

在此之后，無論是請來與Balmain助陣，并邀請名模Gigi和Kendall；

又或是聯(lián)名前衛(wèi)Kenzo將大牌拉下“神壇”；

還是與仙氣十足的Erdem聯(lián)名推出合作款，都讓H&M成為話題中心，為人們津津樂道。

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與H&M不同，優(yōu)衣庫的聯(lián)名對象不僅僅局限于服裝品牌。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、動漫人物、卡通形象……似乎沒有優(yōu)衣庫拿不下的IP。而每一次合作的熱賣，也印證了優(yōu)衣庫的正確選擇。

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時尚界另一個鐘愛聯(lián)名的就是名人。因?yàn)槔米陨淼挠绊懥?，可以充分?jǐn)U大合作的聯(lián)動效應(yīng)。

Rihanna與Puma的合作就是最好的例子。

Fenty×Puma的成功為利潤持續(xù)低迷的Puma帶來了新機(jī)遇，也讓Riri在歌手、演員、模特之外，開展了自己新的副業(yè)（比如彩妝）。

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奢侈品牌Fendi的“Peekaboo Project”聯(lián)名公益項(xiàng)目，品牌選取知名人士與其聯(lián)合設(shè)計(jì)推出不同樣式的手袋。

最近品牌和中國的六位名人劉雯、郭晶晶、楊瀾、Angelababy、梁遠(yuǎn)葦和葉錦添合作推出了六款新包包。

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而時尚界的聯(lián)名不僅僅局限于此，跨界同時也為帶來了更多可能性。

麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、百事可樂……這些和時尚毫無關(guān)聯(lián)的“門外漢”如今也都大張旗鼓地聯(lián)合各大品牌推出聯(lián)名款。

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聯(lián)名，可以說是社會發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)所有的文化都幾乎定型，憑空發(fā)展一個新的文化似乎是一件幾乎不可能完成的事情。

然而，時尚不會停滯不前，于是“跨界”就成了新出路！

比如LV和Supreme的合作，一個是老牌時裝屋，另一個代表了嘻哈街頭文化。兩者的結(jié)合，打破了消費(fèi)者固有印象，也因此成功吸引了大眾的關(guān)注。

合作所能帶給時尚業(yè)的作用，是不可估量的。它首先帶來集團(tuán)們所追求的利潤增長。這是時尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們最愿意看到的變化，而且多多益善。

Rihanna加入Puma，合作推出的一雙鞋就使Puma的營業(yè)額提高了11%。吸納街頭元素的LV，同樣迎來了更多年輕90后消費(fèi)者，而他們正在變成這個行業(yè)新的消費(fèi)主體。

再者，就像前面說的，這些合作帶給時尚業(yè)的是源源不斷的新東西、新活力。設(shè)計(jì)師因此得到新的靈感，消費(fèi)者也因此獲得新的體驗(yàn)。

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更深一層次地來看，誰能否認(rèn)這種合作這種“×”其實(shí)正在改變著時尚行業(yè)的格局呢？

潮牌Vetements的設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的加入讓Balenciaga這個老牌時裝屋重新燃起火焰，也讓高級時裝走向了一個新方向。嘻哈街頭文化正席卷時尚業(yè)，這種文化起源于紐約底層的工人階級，是一種黑人文化的體現(xiàn)。

今年3月26日，LV宣布將由潮流品牌Off-White創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Virgil Abloh接任品牌下一任男裝藝術(shù)總監(jiān)，這對于奢侈品行業(yè)來說是一個嶄新的發(fā)展方向。

或許在不久的將來，越來越多的奢侈品會向著潮流化發(fā)展，以此吸引更多的千禧一代消費(fèi)者。

畢竟，利潤才是最重要的。