商品陳列可以直接為顧客提供對商品了解、記憶和信賴的服務(wù)，從而激發(fā)他們的購買欲望和購買行為，增加消費(fèi)者的購買量。是實體店鋪中最廣泛、最直接有效的促進(jìn)銷售方法。好的陳列，也是無形的廣告，無形當(dāng)中描述你的品牌文化。這一點(diǎn)在快時尚品牌ZARA中尤為明顯。這篇文章中小編就為你分析一下快時尚品牌ZARA店鋪陳列有什么特點(diǎn)，我們做店鋪陳列時應(yīng)該怎樣借鑒。

西班牙著名品牌ZARA，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾品牌中獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)了快速時尚(Fast Fashion)的模式。ZARA超前預(yù)見到快速流行會是未來的一種趨勢，并加以運(yùn)用，結(jié)果大獲成功。其品牌店鋪陳列特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

高速度——緊隨“時尚”的脈動

ZARA陳列特點(diǎn)一：更新速度快
當(dāng)出現(xiàn)新的流行元素時，ZARA只需幾天的時間就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。幾乎每兩周（甚至每周—配送節(jié)奏的問題）Zara的店鋪里都會出現(xiàn)新款貨品，款多量少的多頻率上市特點(diǎn)，使得消費(fèi)者年平均光顧店鋪的次數(shù)達(dá)到了17次，而行業(yè)平均水平為3—4次。ZARA與顧客追求時尚的心態(tài)保持同步，能夠更快地抓住每一個躍動的時尚訊號，以此來打動顧客。

ZARA陳列特點(diǎn)二：簡化店鋪風(fēng)格，突出產(chǎn)品
ZARA的店面設(shè)計都是以簡潔為主，不會出現(xiàn)復(fù)雜繁瑣的設(shè)計，它的理念追求是簡潔且美觀，強(qiáng)調(diào)功能和可持續(xù)性。ZARA在店鋪裝修上的減弱視線引導(dǎo)，店鋪色彩幾乎是白色調(diào)，色調(diào)統(tǒng)一，這樣做的作用是在于可以讓店鋪顯得更空曠，并且容易突出前段商品的展示。

ZARA陳列特點(diǎn)三：利用模特做穿搭展示
ZARA 對自己的定位是提供穿搭建議的「衣櫥」，因此會同時在店里做不同主題的穿搭示范。ZARA櫥窗也很好地體現(xiàn)了這已定位，女裝櫥窗的情境設(shè)計生動表現(xiàn)Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習(xí)慣。模特的姿態(tài)和造型各具特色，都很真實自然。幾米高的櫥窗可以展示3-6個人體模型，櫥窗模特搭配推薦款會根據(jù)上市新款的情況與時尚的潮流隨時更新，模特的造型和視線也會照顧到各個方向走來的顧客。

ZARA陳列特點(diǎn)五：營造自由購物環(huán)境
ZARA店鋪陳列時一般是系列產(chǎn)品同區(qū)陳列，同類產(chǎn)品集中陳列，在陳列時一般都采用全號碼陳列。這樣方便顧客挑選衣服，取拿衣服，在導(dǎo)購不參與的情況下可以實現(xiàn)自助式購物。ZARA的導(dǎo)購如非需要，不會輕易打擾顧客，而是盡可能地為顧客提供自選式的購物環(huán)境，方便顧客快速自由地進(jìn)行挑選。這樣的購物環(huán)境越來越受到消費(fèi)者的歡迎，可以大大提升消費(fèi)者的購物體驗。

我們在做服裝商品陳列時就可以借鑒ZARA的陳列風(fēng)格及陳列技巧，像是ZARA的大類比例我們可以參考，但不能照搬過來，因為我們上貨季度不同的問題，所以不能相提并論。總體來說就是取其精華去其糟粕。尤其應(yīng)該借鑒的是ZARA陳列的核心：陳列的目的，是為了服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者選擇到自己心儀的商品。