I.T，以潮流圣地屹立近三十年的老牌集團(tuán)，包含世界一線時(shí)裝代理品牌跟自營(yíng)品牌的高級(jí)時(shí)裝零售屋，市值數(shù)十億捕嗅風(fēng)尚的時(shí)裝王國(guó)，在8月15日凌晨官宣吳亦凡成為首位&唯一一位集團(tuán)全球代言人 。

作為集演員、歌手、音樂制作人于一身的新生代當(dāng)紅小生，吳亦凡每次的舉動(dòng)都可以引爆話題。因其在參演電影和綜藝，連續(xù)兩年參加NBA全明星賽后，其受關(guān)注度愈見愈漲，代言的品牌也愈來(lái)愈多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，吳亦凡既有雙奢品牌代言：burberry品牌代言人、寶格麗品牌代言人；最近還成為小米5X、麥當(dāng)勞代言人；還是國(guó)內(nèi)潮流電商YOHO！集團(tuán)代言人；更是史上首位且目前唯一一位五大女刊五大男刊封面大滿貫得主。不僅在中國(guó)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，在?guó)際上也有一定的影響力。

8月15日，繼去年擔(dān)任I.T首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)后，I.T正式簽約吳亦凡為其首位代言人。

而此次I.T邀請(qǐng)吳亦凡擔(dān)任其品牌代言人，可謂是借勢(shì)營(yíng)銷。也將成為吳亦凡與I.T結(jié)合后的首秀。在UNDER GARDEN首季Lookbook中吳亦凡更是親身上陣。

吳亦凡&I.T合作升級(jí)：

2016年8月，I.T運(yùn)通卡代言人

2016年10月，I.T首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)

2017年8月，I.T首位&唯一一位集團(tuán)全球代言人

一個(gè)悶熱的雨夜，充滿復(fù)古味道的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，敞篷車、舊電視、霓虹燈…吳亦凡仿佛置身于主場(chǎng)舞臺(tái)，跟著音樂節(jié)奏，開始演繹他的時(shí)尚，這就是吳亦凡（KrisWu）和I.T大結(jié)合后的時(shí)尚新概念。

吳亦凡代言香港潮店I.T受內(nèi)地市場(chǎng)刺激 一季度業(yè)績(jī)持續(xù)上漲

I.T此次簽約吳亦凡，亦可成為其提升在香港的銷售。畢竟，因香港零售的持續(xù)低迷，I.T在香港也不好過(guò)。

之前一季度期內(nèi)，I.T Limited 香港市場(chǎng)同店銷售重現(xiàn)跌幅，下滑5.0%，較上年2.0%跌幅加劇;而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)同店銷售增幅4.9%較上年同期6.6%放緩；日本市場(chǎng)同店銷售繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)增幅達(dá)34.5%，與上年同期32.9%的增幅相若。上述三大市場(chǎng)首季毛利率分別為62.9%、63.6%及71.2%，其中香港和中國(guó)內(nèi)地毛利率分別增長(zhǎng)250個(gè)和210個(gè)基點(diǎn)，唯日本市場(chǎng)錄得30個(gè)基點(diǎn)跌幅。

這也是為什么品牌急需要一個(gè)新的刺激劑讓市場(chǎng)復(fù)蘇起來(lái)。

鑒于香港市場(chǎng)的虧損，賺錢的重任自然落于大陸市場(chǎng)。

2017財(cái)年，集團(tuán)大陸市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲31.5%至3.449億港元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在營(yíng)業(yè)成本費(fèi)率改善180個(gè)基點(diǎn)的情況亦獲得改善，唯毛利率下跌50個(gè)基點(diǎn)至60.9%。

I.T Limited 稱內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)者時(shí)尚觸覺日益敏銳，為集團(tuán)提高了良好的營(yíng)商環(huán)境，亦發(fā)揮旗下時(shí)尚、多元化概念的品牌組合優(yōu)勢(shì)。小編私自猜測(cè)，也許吳亦凡的加盟也某種程度上刺激了大陸的營(yíng)業(yè)額。

截止2月底，I.T Limited 共運(yùn)營(yíng)品牌超過(guò)300個(gè)，其中自營(yíng)品牌收入占比約六成。周二收盤I.T Limited (0999.HK) 股價(jià)報(bào)3.87港元，大漲2.93%，該股今年迄已經(jīng)大漲24.84%，過(guò)去12個(gè)月漲幅高達(dá)50%。

大牌都握手小鮮肉代言，“流量”是否可以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)疲態(tài)？

吳亦凡現(xiàn)象并不是一個(gè)個(gè)例，大牌和小鮮肉的組合已經(jīng)成為目前“流量”市場(chǎng)的常態(tài)。繼倪妮斬獲GUCCI大中華區(qū)眼鏡的代言后，胡歌也被宣布成為阿瑪尼大中華區(qū)及亞太區(qū)的代言人。

李易峰有瑞士泰格豪雅手表和全球最大鉆石供應(yīng)商de beers旗下的forevermark的代言傍身。鹿晗是卡地亞的品牌摯友，楊洋是華倫天奴的品牌摯友，井柏然是積家的品牌摯友和LV的品牌好友。

市場(chǎng)低迷，奢侈品牌正試圖使用更年輕、更有影響力和號(hào)召力的代言人吸引目標(biāo)客群。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、奢侈品銷量逐年下滑的情況下，因?yàn)?/span>“流量王”的代言，所有的簡(jiǎn)直可以用“歡欣鼓舞”來(lái)形容——“買買買”的希望被寄托在了新興的中國(guó)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)年輕人身上。而這，鋪就了國(guó)內(nèi)小鮮肉、小花旦們的代言之路。

一個(gè)偶像讓一個(gè)品牌起死回生不是什么傳奇故事，比如一眾業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，Michael Kors近兩年在國(guó)內(nèi)新增那么多門店，多半要?dú)w功于其品牌摯友楊冪的傾情安利；而早年YSL因?yàn)榻?jīng)營(yíng)慘淡，都從中國(guó)市場(chǎng)撤柜了，沒想到全智賢一部《來(lái)自星星的你》讓“星你色”火遍亞洲。Burberry北京SKP專賣店，吳亦凡走秀所穿的Trench風(fēng)衣不多時(shí)就被搶購(gòu)一空，此前這款風(fēng)衣并不被看好，但自從吳亦凡代言后，不少消費(fèi)者進(jìn)店直奔風(fēng)衣區(qū)購(gòu)買，要知道此款風(fēng)衣售價(jià)為1.65萬(wàn)元。

對(duì)品牌來(lái)講，“討好”千禧一代顯然可以讓財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)變得好看一點(diǎn)，也能讓古老的品牌保持活力。行業(yè)人士有人分析，奢侈品牌早在幾年前就加大了對(duì)年輕消費(fèi)者甚至“二次元”消費(fèi)者的吸引力度和重視程度。

所以對(duì)于這樣的現(xiàn)象，各位時(shí)尚買手，你們?cè)趺纯茨兀?/span>