關于Shaun Armstrong

Harvey Nichols（哈維·尼克斯百貨）視覺營銷經(jīng)理；

Liberty（自由百貨）商業(yè)視覺總監(jiān)；

House Of Fraser（福萊莎百貨）視覺營銷經(jīng)理；

英國SA零售咨詢公司創(chuàng)意總監(jiān)；

曾合作品牌有L’oreal、Armani等等……

對于店鋪的視覺營銷來說，最重要的就是讓潛在顧客產(chǎn)生強烈的進店欲望，并盡可能讓他們停留久一些。如果顧客愿意在店里拍照，發(fā)布到自己的社交媒體進行分享，則會帶來更好的傳播效果。

而為了實現(xiàn)這樣的效果，需要對空間進行合理的分區(qū)，通過視覺焦點的運用在店鋪內(nèi)創(chuàng)造節(jié)奏感，也要盡可能地多調(diào)動顧客的五感，為他們營造一個更為立體和生動的購物體驗。

中赫時尚《櫥窗與空間陳設》課程作品

中赫時尚《櫥窗與空間陳設》課程作品

Selfridges的視覺營銷總監(jiān)曾說過，

如果店鋪的視覺營銷是一本雜志，那櫥窗就是雜志封面，它也是視覺營銷的開始。

顧客進店之前，你只有不到30秒時間吸引他們的注意力，而在這短短的時間中起決定性作用的則是櫥窗。那么該如何去創(chuàng)造一個好的櫥窗？不如跟隨Shaun，看一下他眼中的櫥窗設計是怎樣的。

“好的櫥窗，需要結合商業(yè)性和創(chuàng)造力。”

案例：Harvey Nichols X Tate Britain跨界合作櫥窗

案例來自于Harvey Nichols（哈維尼克斯百貨）與Tate Britain（泰特美術館）的跨界合作。當時Tate Britain恰好在舉辦畢加索畫展，借本次的合作用Harvey Nichols外立面的櫥窗展示關于畫展的信息。

如果單純的運用畢加索和他的畫作，設計一些平面海報傳遞展覽信息，對于消費者來說未免太干澀沒有帶入感。所以Shaun選擇以一種更有故事性的、有趣的方式展示出畢加索畫作的特點，同時也讓觀眾對櫥窗內(nèi)展示的商品產(chǎn)生更強的興趣。

女裝是Harvey Nichols最重要的品類之一，也是系列櫥窗的主要陳列產(chǎn)品。

而如何將女裝與畢加索的畫作結合到一起？

如何利用櫥窗表達畢加索立體主義時期特點？

通過對人物調(diào)研了解，Shaun發(fā)現(xiàn)畢加索的一生有很多情人，而這些情人對他不同的創(chuàng)作階段產(chǎn)生了很大影響。圖片中的櫥窗展示出的女性是畢加索最重要的情人之一奧加，她是一個俄羅斯芭蕾舞者，恰好展示的服裝是柔美經(jīng)典的舞裙。服裝來自ISSEY MIYAKE，而“褶皺”是三宅一生設計中非常標志性的特點。櫥窗以一種比較“字面化”的方式對立體主義進行解讀，運用了很多立方體。由此將畢加索的畫作和商品，將商業(yè)性和創(chuàng)造力非常自然地結合起來。

“作為創(chuàng)意儲備，我會將生活中有意思的點逐一記錄下來?！?/strong>

案例：“巨車陣”櫥窗

這個櫥窗的設計靈感源自于Shaun偶然在報紙上看到的新聞，“一位藝術家在美國的某片沙漠里用汽車對巨石陣進行的全新解讀‘。

櫥窗的展示是在盛夏時期，一提到盛夏，不由會想到泳衣，比基尼和短裙。而這個櫥窗的設計“一反常態(tài)”，展示出盛夏夜晚一個前衛(wèi)的短發(fā)女孩穿上黑裙參加雞尾酒會的場景。

模特的正確造型尤其重要，和Stylist為模特造型搭配一樣，從膚色、發(fā)型、妝容、到姿態(tài)，都要仔細斟酌。選擇古銅色皮膚的模特，發(fā)型設定為短發(fā)，讓她們看起來非常前衛(wèi)獨立，在妝容上也延續(xù)的同樣的風格。Shaun在燈光上采用硬光，模擬出夜晚正對汽車大燈時候光直接打在臉上的情景。

櫥窗設計從開始構思到最終完成整個周期中往往也會有新項目開始。如果是大規(guī)模的圣誕節(jié)櫥窗的話，周期非常長，往往是前一個圣誕節(jié)開始就開始籌備下一期圣誕節(jié)的櫥窗。因此平常多儲備創(chuàng)意和想法，才能做到心中不慌。

“櫥窗設計不該被方寸的空間限制。”

案例：Harvey Nichols櫥窗

“這個櫥窗是在倫敦時裝周期間。那時候來自世界各地的買手，來到倫敦最繁忙的一條商業(yè)街，來到Harvey Nichols。他們打開車門后，卻發(fā)現(xiàn)時光仿佛倒流，穿越到了幾十年前的東歐。頹敗的外墻，墻上的涂鴉，無一不營造著濃重的歷史氣氛，還有東歐風情?！?br/>

大多數(shù)櫥窗設計師是在櫥窗內(nèi)做文章，這一案例中，Shaun卻將重點放在的櫥窗外的建筑外立面上。當時正值倫敦時裝周，Harvey Nichols是其中一處秀場。來自世界各地的買手都會來到Harvey Nichols，而Shaun則希望用櫥窗展現(xiàn)一個完全不同以往的新形象。

每個櫥窗的內(nèi)部大量的留白完全展現(xiàn)出品牌的服裝。櫥窗整體的設計，給大家創(chuàng)造了一個不切實際的夢境，每一部分又對品牌和商品進行了非常好的展示，充分體現(xiàn)了櫥窗的精髓。

而除了服裝空間的視覺營銷，其他空間的設計邏輯也是如此。

例如，針對餐飲空間，雖然沒有嚴格意義上的櫥窗，如果讓外面經(jīng)過的人看到里面就餐的情況，可以當作一個動態(tài)的櫥窗。因此就要注重就餐區(qū)域空間內(nèi)部的視覺營銷，而對于餐飲空間，嗅覺和味覺是尤其重要，所以也可以更多注重加入花藝、食材和好看的色彩等等。