2014春節(jié)剛過，Paul便辭掉了一家著名服裝品牌的陳列師職位，開始踏上“職業(yè)陳列師”的道路。面對曾令人艷羨的穩(wěn)定職業(yè)、殘酷的社會競爭以及城市的生活壓力，Paul卻沒有顯出多余的不舍與焦急，因為他的心里早已明確接下來要走的方向和為之奮斗的目標——成為一名優(yōu)秀的“職業(yè)陳列師”，擁有自己的視覺陳列工作室，進軍商業(yè)地產(chǎn)，開辟國內(nèi)商業(yè)櫥窗“處女地”。

如上，成為“職業(yè)陳列師”儼然成為一種新的趨勢，開辟商業(yè)櫥窗“處女地”亦成了陳列師們即將涉足的新方向。那么，職業(yè)陳列師之于商業(yè)櫥窗，在未來又會點燃怎樣的火花呢？其對職業(yè)陳列師又有哪些要求？

關于“職業(yè)陳列師”，我們必須有一個概念

我們經(jīng)常會聽說一個詞，叫做“職業(yè)運動員”，無論是NBA的邁克爾·喬丹、科比 、詹姆斯、安東尼還是西甲的羅納爾多、梅西，直至貝克漢姆、李娜，他們名字前都有一個相同的定語，叫作“職業(yè)”。

正如這些明星運動員所呈現(xiàn)的，職業(yè)運動員一般都具有極大的社會名望以及較高的職業(yè)收入，與之相匹配的則是運動員們高超的運動水平、卓越的運動技能以及過人的運動天賦。就這樣，“職業(yè)”一詞逐漸成了專業(yè)、系統(tǒng)、能力與財富的代名詞。

在陳列圈內(nèi)亦是如此，“職業(yè)陳列師”開始成為一個新穎的熱詞，打造自己的陳列團隊、創(chuàng)設自己的陳列工作室成了很多陳列師接下來奮斗的新目標。當然，在享受高薪、獨立性的同時，提升自身的技能與素養(yǎng)，挖掘獨特的陳列方法與新的方向是職業(yè)陳列師必須秉持的根本。

做職業(yè)陳列師，你需要“新”方向

服飾陳列是商品陳列的一個分支，包括服裝陳列師、珠寶陳列師、鞋履陳列師等。自19世紀末至今，服飾陳列已有100多年的歷史，從其誕生到職業(yè)化，服飾陳列行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷很多的階段。在歐美，服飾陳列發(fā)展已相當成熟，成為服裝企業(yè)極為重要的營銷手段之一，最具代表的例子就是瑞士在陳列盛行時 ，企業(yè)會50%的銷售額作為陳列之用。在我國，服飾陳列起步較晚，2004年，中赫時尚《服飾陳列設計》課程開啟了中國最早的關于服裝行業(yè)視覺營銷領域的培訓，并培養(yǎng)了國內(nèi)第一批專業(yè)陳列設計師。

截至2014,10年時間，國內(nèi)陳列設計師從無到有，從有到精，再到新晉的“職業(yè)陳列師”，陳列行業(yè)的發(fā)展已滲透到我們消費的每一個角落，并為企業(yè)、消費者所重視，市場需求和從業(yè)者也在逐年增多。那在如今相對成熟和穩(wěn)步發(fā)展的陳列行業(yè)，陳列師如何做到不斷求新，職業(yè)陳列師成了首選，而職業(yè)陳列師如何突破傳統(tǒng)，挖掘“新”的發(fā)展方向顯得非常重要。

這里所謂的“新”方向具體指什么？答案即很少受到國內(nèi)企業(yè)重視的“商業(yè)櫥窗設計”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，櫥窗陳列和櫥窗展示成了零售終端最富吸引力的地方，其最能凸顯品牌的價值，然而國內(nèi)的現(xiàn)實狀況卻是櫥窗設計并未得到該有的重視，存在著很多可以改進并需要改進的問題：櫥窗設計單一，無論是陳列方式還是視覺效果都欠缺時代感、缺乏吸引力；很多櫥窗設計還處在模仿和抄襲階段，缺乏對品牌、民族的解讀；市場缺乏原創(chuàng)櫥窗設計師，缺乏原創(chuàng)需求刺激。所以，對職業(yè)陳列師來說，商業(yè)櫥窗這塊“處女地”大有所為，也必將是終端陳列中最具發(fā)展?jié)摿Φ哪K之一。

開辟商業(yè)櫥窗“處女地”，有力、有識、有利很重要

商業(yè)櫥窗設計作為陳列師終端陳列設計的目的與起點，是店鋪銷售信息的窗口。職業(yè)陳列師欲開辟商業(yè)櫥窗“處女地”，一定要做到有力、有識、有利。

有力——櫥窗設計要有力，有力吸引消費者。櫥窗最基本也是最重要的的目的就是吸引消費者，所以作為職業(yè)陳列師，櫥窗設計的首要目的就是建立品牌與消費者之間溝通的橋梁。不管展示什么內(nèi)容，櫥窗設計成功的準則就是在短短幾秒之內(nèi)讓消費者駐足，同時可使消費者通過櫥窗的設計與布置了解到品牌要展示和傳遞的信息。作為職業(yè)陳列師，自身的天賦、專業(yè)的學習與對品牌的審讀是最有力的職業(yè)素質(zhì)與素養(yǎng)，也是長久發(fā)展自我“陳列品牌”的有效武器。

有識——櫥窗設計要有識，有助于提高品牌形象及標識性。對于商業(yè)櫥窗設計來說，僅僅吸引消費者的注意力是不夠的，提升品牌形象、品牌標識性才是關鍵。對于任何一個企業(yè)或品牌來說，提升品牌形象，擴大品牌知名度才是長遠的目標。作為職業(yè)陳列師，要懂得運用色彩、燈光、道具等符號來提高品牌形象和標識性，而這些技能同樣得益于陳列師們系統(tǒng)的學習及自身的天賦。

有利——櫥窗設計要有利，要以盈利、提升產(chǎn)品銷售額為最終目的。作為職業(yè)陳列師，面對特定的陳列項目，在滿足有力、有識的基礎上，要以促進產(chǎn)品銷售為最終守則。那么，怎樣的櫥窗才能促進銷售呢？將商品以“故事”的手法傳達是有效的手段，在中赫時尚櫥窗實操模塊，講師均會給出一個主題，陳列師們則會根據(jù)主題并按照陳列的手法來撰寫自己的“故事”，而最終的櫥窗設計作品則會很好的說明：什么樣的櫥窗是好的櫥窗，為什么好的櫥窗會促進銷售！