視覺陳列在專業(yè)領(lǐng)域也被稱之為視覺營銷，嚴格意義來講屬于營銷學(xué)，但其實很多人都把它誤認為是藝術(shù)類領(lǐng)域，這種誤導(dǎo)使得很多從事陳列設(shè)計的人事自身都“時尚范”十足。 其實，陳列設(shè)計的最終實現(xiàn)是一個嚴謹?shù)睦硇苑治龅倪^程，陳列方案的完成也必須建立在合理的銷售數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研成果的基礎(chǔ)上。

今天，就和大家聊聊如何把感性的陳列設(shè)計師與嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研結(jié)合在一起，讓陳列設(shè)計師在逛街之余，順利的完成陳列市場調(diào)研任務(wù)。

Step 1 商圈

商圈的了解和認知程度與同對手的了解同等重要，盲目的市場調(diào)研并不能讓結(jié)果起到很大的功效。通過對商圈內(nèi)已有品牌的經(jīng)營規(guī)模和狀況的了解，可以有助于為調(diào)研的深入提供重要的依據(jù)，另外通過對商圈的了解也能夠讓我們的陳列師們對所調(diào)研的品牌大致有了方向性的了解。陳列設(shè)計師在完成市場調(diào)研的過程中，要面臨空間布局、競爭品牌、銷售研究、消費人群等多方面問題，搜集到有說服力和實踐結(jié)論的市場信息，而這些信息的搜集，必須由商圈調(diào)查來完成。

STEP 2 品牌文化

陳列師在市場調(diào)研前期準備當中，另一項最為關(guān)鍵的就是品牌文化的了解與分析。沒錯，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，品牌文化的了解為之后的實地調(diào)研打下了堅實歷史基礎(chǔ)。對于優(yōu)秀的陳列師來說，品牌文化要比實地調(diào)研數(shù)據(jù)記錄更為重要。

STEP 3 記錄

之所以，把調(diào)研細節(jié)的提取放到最后來說，是因為如果在調(diào)研前期對品牌的分析已經(jīng)足夠透徹，那么真正在調(diào)研過程中所要完成的只是基礎(chǔ)記錄，那么在調(diào)研期間哪些數(shù)據(jù)是需要陳列師們所要記錄下的。除了簡單的貨品風格以及區(qū)域的分布外，還要注意櫥窗位置、燈位圖、鋪貨量、貨品分析等等一系列數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的記錄都能通過之后的整理歸納得出對自己品牌有利的市場信息。