由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，近兩年實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)壓力變得越來(lái)越大。上漲的人工費(fèi)、高額的房租、互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，讓很多品牌公司和私營(yíng)店鋪都紛紛抱怨難以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)寒流。

更有人殘忍地預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年里電商將徹底取代實(shí)體店鋪而存在，那么，誰(shuí)能拯救瀕臨“崩潰”的實(shí)體店鋪？

是陳列。

購(gòu)物是人類表達(dá)自身情感的一種生活方式，在享受購(gòu)物的過(guò)程中，實(shí)體店所帶來(lái)的體驗(yàn)感是其他任何渠道都無(wú)法代替的。體驗(yàn)感從何而來(lái)？店鋪精致的裝修、商品的陳列、櫥窗的展示、店鋪的氣味等等，任何細(xì)微的因素都能引起消費(fèi)者的光顧欲望，也正是這些因素讓實(shí)體店蘊(yùn)藏了無(wú)限的新商機(jī)。

陳列改變生活，更創(chuàng)造商機(jī)

陳列的意義對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷者而言已經(jīng)成為一種生活方式的表達(dá)。當(dāng)消費(fèi)者步入店鋪，第一眼注意到的不是模特的新款搭配，也不是展臺(tái)table的位置擺設(shè)，讓他們決定走進(jìn)店鋪的永遠(yuǎn)是獨(dú)特陳列風(fēng)格所引起的共鳴。這一切，都得益于陳列師之手。

當(dāng)然，對(duì)于陳列的氛圍每個(gè)人的表達(dá)是不同的，如何把陳列風(fēng)格精準(zhǔn)的展現(xiàn)出來(lái)，被消費(fèi)者所認(rèn)可則是陳列師最體現(xiàn)自身價(jià)值的工作內(nèi)容之一。

在幾十、幾百平米的空間里，將掛通、層板、table等不同的展示區(qū)域通過(guò)不同陳列手法表現(xiàn)統(tǒng)一的風(fēng)格，其實(shí)并不像想象那樣esay。

陳列年輕化-消費(fèi)群體決定店鋪風(fēng)格

隨著80、90一代的成長(zhǎng)，他們已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要群體，這群生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放和高速增長(zhǎng)的年輕人，有著非常強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的要求度也因財(cái)富的增長(zhǎng)變得越來(lái)越高，這就解釋了，為什么那些傳統(tǒng)意義上的品牌大公司，日子越來(lái)越不好過(guò)了。

熱門(mén)消費(fèi)群體喜愛(ài)何種店鋪風(fēng)格？如何以他們的角度把理想的生活態(tài)度植入到店鋪形象當(dāng)中，對(duì)于陳列師風(fēng)格把控的能力就有了更高的要求。

凸顯個(gè)性陳列氛圍，你看，他們做

陳列風(fēng)格設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就在于“統(tǒng)一”與“變化”中尋求平衡，風(fēng)格統(tǒng)一，細(xì)節(jié)豐富。

掌握統(tǒng)一與變化的技法，更要具備差異化的優(yōu)勢(shì)。讓店鋪陳列滿足未來(lái)的陳列趨勢(shì)與消費(fèi)者的需求，塑造品牌獨(dú)特的DNA，才能形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)吸引同樣磁場(chǎng)的受眾群體，這讓品牌價(jià)值得到了最大化的體現(xiàn)。

實(shí)體店鋪需要一場(chǎng)陳列大革命來(lái)挽救現(xiàn)在的局面，當(dāng)幾年后人們回憶這場(chǎng)線上與線下的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，會(huì)慶幸是陳列的出現(xiàn)，為我們恢復(fù)了一個(gè)正常形態(tài)的市場(chǎng)。