零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關鍵。在陳列設計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結合，將品牌充分挖掘最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。

在櫥窗的設計制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節(jié)的感覺制作櫥窗，因為過度追求細節(jié)而改變最終的設計主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)節(jié)。

以下是中赫時尚0810期學員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對大家今后的工作將有所幫助。

第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐

　團隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標消費群出發(fā)，明確設計主題。最終根據(jù)策劃生成設計方案。

第二步  市場采購——道具材料的準備

在目前的材料市場，可選擇性非常大，找到自己想要的是關鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預算。這些都是陳列效果能否實現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。

  　　第三步  專業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎

根據(jù)策劃案的設計主題將基礎部分建立，在此基礎上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設計中，還要考慮到道具的可復制性，甚至批量生產(chǎn)。

  　　第四步 櫥窗制作——方案實施，細節(jié)到位

在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細節(jié)才不會影響主題的貫徹。

精美的櫥窗誕生了

  　　完美的櫥窗誕生需要各個方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費者。并且在實施過程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費，策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點，做到正確展示并賦予時尚文化及藝術品位。櫥窗陳列設計是品牌面對消費者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是陳列設計師必須要掌握的重要一環(huán)。