從100多年前的歐洲開(kāi)始，珠寶陳列在國(guó)外已經(jīng)成為珠寶品牌公司對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃必不可少的環(huán)節(jié)。人們習(xí)慣于看櫥窗買東西，這種視覺(jué)營(yíng)銷手段在各種大小不一（不限于櫥窗，包括展臺(tái)、展架等。）的空間內(nèi)，運(yùn)用各種道具、藝術(shù)品和飾品，把珠寶的風(fēng)格定位結(jié)合藝術(shù)元素，以擴(kuò)大珠寶的質(zhì)感和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從而全面提升品牌的品味和形象。
 

每年年末，結(jié)婚事宜越來(lái)越多，珠寶行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，人們?cè)诿鎸?duì)推陳出新的營(yíng)銷手段和五花八門的珠寶品牌時(shí)，所謂“第一視覺(jué)營(yíng)銷”起著決定性的作用。
 

“新人”們是如何選擇心儀的珠寶店，他們喜歡什么樣的珠寶首飾，他們更愿意接受哪種風(fēng)格。據(jù)調(diào)查顯示，櫥窗是吸引顧客進(jìn)店的重要因素之一，因其直接的展示效果，表達(dá)的佩戴后效果，比起店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更有說(shuō)服力也更富有美感。
 

珠寶陳列在通過(guò)珠寶、燈光、色彩、櫥窗、道具、貨架、模特、POP海報(bào)甚至音樂(lè)的科學(xué)規(guī)劃，加以藝術(shù)化的畫面構(gòu)成，烘托了珠寶的氣場(chǎng)氛圍。
 

首先，故事性的櫥窗往往可以吸引更多的“新人”消費(fèi)群。珠寶本身是極具創(chuàng)意的，像因簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)出名的德國(guó)品牌Hemmerle設(shè)計(jì)的新品“蔬菜珠寶”系列，因其本身的精致和仿真，配合市場(chǎng)出了一本極具故事性藝術(shù)感的雜志，引起廣泛關(guān)注。
 

顏色和燈光是為了更好的營(yíng)造一個(gè)感性氛圍，因?yàn)橹閷毑皇巧畋匦杵罚巧莩奁?，所以?duì)于珠寶的陳列需要強(qiáng)調(diào)人性化、生活化以及藝術(shù)化，基本上暖色調(diào)的方式更容易引起人們的共鳴。
 

道具的使用，是為了增強(qiáng)故事性和營(yíng)造環(huán)境的。例如，蒂芙尼的珠寶陳列櫥窗，因?yàn)橹閷氃O(shè)計(jì)主要是珍珠與鉆石，所以陳列師以金色為主的海底童話世界為主題，利用珊瑚、暗礁、熱帶魚模型等道具，把首飾珠寶融入進(jìn)去，充分強(qiáng)調(diào)了故事性和環(huán)境，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
 

新婚的人們都喜歡在店與店之間來(lái)回對(duì)比，所以優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)絕對(duì)是決定“新人”消費(fèi)群是否進(jìn)店消費(fèi)的法寶。