北京的王府井大街上，幾個(gè)年輕的售貨員站在店門(mén)口大聲的叫賣(mài)著：“正宗老字號(hào)北京布鞋！”當(dāng)人們走進(jìn)店內(nèi)發(fā)現(xiàn)整個(gè)店鋪內(nèi)放眼望去貨架上擺滿了各式各樣的布鞋，擁擠的人群和雜亂的像倉(cāng)庫(kù)一樣擺滿貨品的店鋪?zhàn)屓苏娴碾y以想象，這居然真的是國(guó)內(nèi)某老字號(hào)布鞋店！

法國(guó)的歐斯曼大街的LV（路易威登）專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口，精致唯美的櫥窗和奢華宏偉的店面，一排正在排隊(duì)等待進(jìn)店的國(guó)外游客則正在等待上一撥顧客出店他們好盡早店進(jìn)去一覽LV這一世界頂尖“老字號(hào)”奢侈品牌店內(nèi)的華美芳容。

同為“百年老店”為何在不同的國(guó)度就會(huì)有如此大的區(qū)別？1112期服飾陳列班學(xué)員丁亞玲就為我們說(shuō)出了中國(guó)老字號(hào)鞋服品牌的“尷尬”之處。和她的交談中我們得知他所在的某國(guó)內(nèi)老字號(hào)布鞋店當(dāng)中是根本沒(méi)有陳列這個(gè)職位的，在視覺(jué)陳列管理方面更是一片空白。國(guó)內(nèi)老字號(hào)鞋服品牌的視覺(jué)陳列與其百年的歷史相比較著實(shí)令人汗顏。

而現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的老字號(hào)鞋服品牌仍然活在自己的“酒香不怕巷子深”或者“沿街叫賣(mài)”的階段，正如丁亞玲所描述的那樣站在大街上面叫賣(mài)，往往吸引的都是大部分的外地游客，并且還是以中老年人為主，即使是年輕人也都不是給自己買(mǎi)的。而有的店雖然店面很大或者裝修的很好，但是店內(nèi)的陳列也是根本沒(méi)有任何可談之處。

視覺(jué)陳列作為鞋服建立品牌形象重要的組成部分，涵蓋了賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃、陳列管理、櫥窗設(shè)計(jì)等，毫厘之間都充滿了設(shè)計(jì)人員對(duì)專(zhuān)業(yè)的充分了解。陳列重要的另個(gè)作用就在于提高銷(xiāo)售額和提升品牌形象，但是國(guó)內(nèi)的老字號(hào)鞋服品牌對(duì)此仍然處于空白階段。

國(guó)內(nèi)的老字號(hào)鞋服品牌作為民族文化的另一體現(xiàn)方式，不僅向人們傳承者中國(guó)古老的商業(yè)文化，更是體現(xiàn)出中華民族古老的手工業(yè)魅力。然而這些曾經(jīng)讓外國(guó)友人驚訝的精美物品卻因?yàn)槠放平⒙浜蠖媾R消失的危險(xiǎn)邊緣。只有從最具體的品牌形象建立開(kāi)始，才能夠挽救這些百年老字號(hào)鞋服品牌。而視覺(jué)陳列就成為了首當(dāng)其沖的第一要?jiǎng)?wù)。

在國(guó)內(nèi)像丁亞玲這樣身在老字號(hào)鞋服店但卻來(lái)到中赫時(shí)尚學(xué)習(xí)最前沿的陳列設(shè)計(jì)課程的學(xué)員僅是一個(gè)縮影。越來(lái)越多正在從事旗袍、布鞋這樣具有典型民族特色鞋服店的普通店員和相關(guān)店面管理人員來(lái)到中赫時(shí)尚。這些人必將會(huì)成為國(guó)內(nèi)百年鞋服老店第一次品牌提升的奠定者。