點作為平面構(gòu)成三大要素之一，是造型藝術(shù)中最小的構(gòu)成單位。在幾何學上，點只有位置，無大小和方向,而在造型設(shè)計中點卻是有形狀、大小和位置之分的。之于形狀，點并非僅為圓形，自然界中的任何形態(tài)縮小到一定程度都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點；之于大小，越小的點作為點的感覺越強烈；之于位置，點的基本屬性是注目性，易形成視覺中心，也就是說當畫面中存在一個點時，人們的視線就集中在這個點上。

陳列師、設(shè)計師在進行陳列、櫥窗設(shè)計時，若能有效利用好“點”元素，必將對其作品起到點睛之力：烘托主體或主題、快速傳達商品或品牌信息。中赫時尚設(shè)計師公共課立足陳列設(shè)計、櫥窗設(shè)計，從點的屬性、點的運用、點的常用原則入手，為大家講解如何利用“點”元素來催化陳列設(shè)計、進行最有效陳列。

“點”的形狀、大小、位置

就傳統(tǒng)意識而言，我們通常認為點就是最小的圓，但實際上，點的形式是多種多樣的，可為正方形、三角形、非幾何形，自然界中的任何形態(tài)縮小到一定程度都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點。比如，一個杯子并不能稱之為一個點，但將它放置到大面的桌子上時，它便成了一種點的形態(tài)。

點的大小主要涉及絕對性和相對性兩個方面。絕對性主要是指點本身的大小，相對性則指點所面對的參考系。在視覺設(shè)計中，二者之間常常相輔相成，面對同一個參考系，確定合適的大小。一般而言，越小的點作為點的感覺越強烈。

點的基本屬性是具有向心性，當畫面存有一個點時，人們的視線往往集中在這個點上，當點處在一個平面的正中心，我們往往會感到平靜、集中；處于上端會產(chǎn)生不安全感，下端則會有穩(wěn)定感。由于點本身并不具備上、下、左、右的連續(xù)性，所以其能夠產(chǎn)生視覺中心的導向效果。

“點”在店鋪與展示設(shè)計中的運用

店鋪與展示設(shè)計主要包含櫥窗設(shè)計和終端陳列兩個部分。

消費者在進入店鋪之前，都會有意無意的觀看櫥窗，所以，櫥窗是店鋪最重要的導入空間，櫥窗設(shè)計的好壞直接影響著消費者的購買情緒。對于櫥窗的設(shè)計，主要的目的就是突出商品特性，闡明櫥窗主題，吸引行人眼球。

對于終端陳列，其最終目的是為了給消費者提供一個良好的購物環(huán)境，使其更好的享受時尚與生活，終端陳列的基本原則是方便出入、方便購物、方便自由組合商品與對比商品，而所有這些都是為了方便銷售與連帶銷售。所有這些，都是“點”的營造，這就要求設(shè)計師能夠高效的利用好“點”元素。

在櫥窗設(shè)計及陳列中，我們會把品牌的LOGO，某一品類的商品、某種道具、某種類型的照明、DP點等定義為一個點，這些點在畫面中的位置不同，相應(yīng)的會引起消費者不同的心理感受及情感反應(yīng)，最終影響或決定其消費與否。

“點”在店鋪與展示設(shè)計中的常用原則

在安排這些點的空間位置時，我們常常遵循以下一些規(guī)則：若想表達平靜感、集中感，我們常將“點”居中；若要構(gòu)造不穩(wěn)定感、強刺激，我們常將“點”置于偏上部分，形成自上而下的視覺流；若要表達安定感，我們則將“點”偏下放置，但一定要從其他角度（如顏色、燈光等）進行調(diào)和以防止對應(yīng)元素被忽略。通常，視覺焦點一般位于畫面三分之二左右（包括縱向和橫向兩個角度），所以，品牌的LOGO、主推商品、重點主題置于此處。

另一方面，當畫面中存有兩個大小不同的點時，大的點首先引起人們的注意，但視線會逐漸地從大的點移向小的點，最后集中到小的點上。這是因為點大到一定程度時就會具有面的性質(zhì)，會產(chǎn)生空乏感，相應(yīng)的，小的點則具備更強的積聚力。這個原則常常應(yīng)用于主推單品、主打色彩、主題配飾等，我們常常利用兩個不同大小的點來重點襯托小的部分。

點的構(gòu)成是所有設(shè)計的基礎(chǔ)，點的應(yīng)用是將點的設(shè)計應(yīng)用于各種實用的視覺藝術(shù)之中，如造型設(shè)計、視覺傳達等。在櫥窗設(shè)計和陳列設(shè)計中，“點”元素的運用涉及方方面面：空間構(gòu)成、幻象透視、烘托對比、節(jié)奏律動等，所有這些都可以通過點的運用來表示與表達。

康定斯基曾提出：點是各種形狀的源泉。同樣，點亦是各種設(shè)計最基本的形態(tài)要素。一個出色的陳列師和設(shè)計師要懂得“點”是為一個元素形態(tài)，更需懂得利用“點”來闡述有效的設(shè)計語言。