做視覺營銷最重要的一點(diǎn)就是要吸引消費(fèi)者的注意力，除了我們常說的櫥窗設(shè)計和陳列技巧，還有一個元素是不可忽視的——色塊（色彩的分布）。色塊空間和陳列的結(jié)合能夠有效的提升視覺效果。一方面色塊運(yùn)用在店鋪設(shè)計或陳列中，能夠很直觀的對遠(yuǎn)處的消費(fèi)者起到視覺引導(dǎo)作用；另一方面，將顏色運(yùn)用在店內(nèi)某個特別的空間區(qū)域，比如展示臺、試衣間等,提高顧客舒適度。

下面我們將分析三個不同行業(yè)的品牌案例，讓大家更加直觀的感受到色塊是如何運(yùn)用在店鋪視覺營銷中的。

服飾品牌：THE PELICAN STUDIO

THE PELICAN STUDIO是位于荷蘭阿姆斯特丹最繁華的購物街上的時尚概念體驗店。上下兩層分別用靜謐藍(lán)和櫻花粉，配合白色和淡黃、薄荷綠等，營造出了清新柔和的店鋪氛圍，簡單的幾何圖案讓不同的色塊對比鮮明、界限明顯，是很活潑有趣的視覺沖擊力。這家店里的服飾有很多都是男女混穿的，所以用兩種很柔和的藍(lán)粉搭配，也是表達(dá)了這個品牌的整體調(diào)性。另外，產(chǎn)品的陳列形式雖然很簡單，但是不同色彩的產(chǎn)品和背景色都很講究對比性，彼此襯托。

護(hù)膚品品牌：MILAN AESOP

澳大利亞著名的護(hù)膚品品牌Aesop，2016年在米蘭的新店只有35平米。但是店鋪整體設(shè)計成了一個藍(lán)色的實驗室：藍(lán)綠色的瓷磚搭配檸檬黃的落地產(chǎn)品架，棕色的產(chǎn)品包裝也很像是實驗室里的試劑。此外，淡粉色的座椅平衡了整體的視覺感受，非常吸引女性顧客的目光。不同于其他店鋪的陳列方式，他們選擇了以量取勝的重復(fù)密集整齊的擺放，也有很好的視覺沖擊效果。

家居用品品牌：CORAZYS

東京澀谷區(qū)的Corazys家居店設(shè)計理念是充滿色彩的“圖書館”。因為Corazys家的產(chǎn)品集中在橙色、粉色、綠色、藍(lán)色四種顏色，所以用對應(yīng)的大貨架陳列相應(yīng)的產(chǎn)品。讓外面的顧客在很遠(yuǎn)處就能夠感受到店內(nèi)的多姿多彩，也會讓在店內(nèi)挑選的顧客很容易找到自己想要的東西。如果夠仔細(xì)，你會發(fā)現(xiàn)每個顏色的產(chǎn)品都是以組合配套的形式陳列在開放式的貨架上，不僅不會讓顧客產(chǎn)生視覺疲勞，還能增加產(chǎn)品的層次感、豐富性。

這些各具特色的品牌對色塊的運(yùn)用都是恰到好處，但是就像我們在服飾陳列課上所講到的，店鋪的視覺效果都是要和品牌的風(fēng)格相符的，所以在實際操作中還需要根據(jù)自己品牌的獨(dú)特調(diào)性來選擇色塊空間的運(yùn)用，同時配合相應(yīng)的陳列需求。