通常來(lái)說(shuō)，人都是先通過(guò)視覺(jué)反應(yīng)，經(jīng)過(guò)大腦思考，進(jìn)而做出行動(dòng)。所以，在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方面，一家店鋪想要在眾多的商業(yè)區(qū)品牌群中脫穎而出，就需要形成自己差異化的獨(dú)特風(fēng)格。而出彩的燈光運(yùn)用，將會(huì)很直接的吸引消費(fèi)者的目光。

服飾陳列設(shè)計(jì)課程的專(zhuān)業(yè)燈光講師邵彬說(shuō)，其實(shí)在相同的場(chǎng)景下，提高燈光亮度是很好吸引消費(fèi)者的方法，但是現(xiàn)在幾乎每家店鋪都在用，所以就沒(méi)有什么差異性可言了。而改變燈光的色彩，從常規(guī)背景色里跳出來(lái)；或者使用不同形式的燈光，用奇特性來(lái)吸引大眾的眼光，卻是很好的辦法。

在國(guó)際時(shí)尚預(yù)測(cè)網(wǎng)WGSN發(fā)布的2017年視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)燈光趨勢(shì)里，我們可以找到不同的靈感。接下來(lái)，我們從燈光的色彩和形態(tài)分別看一下。

陳列和櫥窗中燈光的色彩運(yùn)用是很講究的，“太雜亂的色彩會(huì)引起消費(fèi)者的反感，反而純凈的單色調(diào)可以讓你脫穎而出”，邵彬老師說(shuō)。但是純色也要顯現(xiàn)出獨(dú)特性，對(duì)于色彩的選擇上，還需要符合品牌和產(chǎn)品的調(diào)性，或活潑的亮金色，或少女的粉色，或溫暖的打底色，或街頭的暗黑等等。 

燈光的不同形態(tài)，既可以作為藝術(shù)裝飾，提升品牌店鋪形象，還可以結(jié)合不同色彩，做出奇特的設(shè)計(jì)造型，吸引消費(fèi)者的注意力。以下圖片中展示的燈光形態(tài)是不同的展覽中所出現(xiàn)的，非常適用于設(shè)計(jì)師們尋找靈感。

另外，動(dòng)態(tài)的燈光也是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，通常使用在櫥窗的燈光設(shè)計(jì)中，通過(guò)動(dòng)態(tài)燈光表現(xiàn)出不同的色彩，或者是類(lèi)似話劇效果的重點(diǎn)照明。邵彬老師在服飾陳列設(shè)計(jì)課上，舉了一個(gè)很有意思的例子：圖中展示的動(dòng)態(tài)燈光，是該店晚上閉店之后，在依舊繁華的人行街上，吸引潛在的客戶，一閃一閃的設(shè)計(jì)，很像是一場(chǎng)歌劇，你方唱罷我登場(chǎng)。課堂上就引起了大家的熱議，更別說(shuō)實(shí)際場(chǎng)景中大家的反應(yīng)了。無(wú)疑，這是一次很成功的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)！

所以說(shuō)，燈光作為設(shè)計(jì)方案中的一部分，它的功能其實(shí)是可以無(wú)限放大的，如果能夠很好的運(yùn)用，也可以成為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)利器。