氣溫不僅僅是一種吸引人的工具，還可以觸動我們最深處的情感。

氣味具有顛覆常規(guī)、挑戰(zhàn)極限的潛在力量。

氣味可以帶我們回到過去也可以讓欲望在特別時刻達到頂峰。

氣味可以創(chuàng)造無限可能，在體驗經(jīng)濟下，眾多品牌以及線下店鋪都在對其進行探索。

氣味能夠制造氣氛，在體驗經(jīng)濟下的市場營銷中，創(chuàng)新者們另辟蹊徑，將奇異的氣味融入到零售概念和感官探索中。

他們用香氛，創(chuàng)造體驗經(jīng)濟線下買手創(chuàng)業(yè)的多樣性。

▼ 當(dāng)零售空間遇見氣味

在體驗經(jīng)濟下，將氣味融入到零售空間中，營造感官購物體驗。

Lincoln Motor Company利用氣味強調(diào)該品牌奢華、溫馨的特征，來展廳參觀的消費者通過香氛就可以感知品牌文化。這款香水由Rene Morgenthaler設(shè)計，以綠茶、香豆和茉莉制成，通過展廳的通風(fēng)系統(tǒng)擴散。

英國香水公司Illuminum采用安靜的銷售方式，與建筑師Antonino Cardillo合作重新設(shè)計其倫敦旗艦店。該空間呈現(xiàn)中性色背景，消除任何色彩及品牌標(biāo)識，顧客可以體驗37款香水。這一項目名為Colour as a Narrative，不規(guī)則的人工吹制玻璃容器從天花板上垂懸下來，配上有氣味的軟木塞。創(chuàng)意總監(jiān)Asakala Geraghty解釋說，理念在于“拋棄對于圖像、名稱和原料的固有認知，實現(xiàn)更加直觀的嗅覺體驗”。

International Flavors & Fragrances的Speed Smelling為5月在哈羅德百貨公司舉行的閃電約會賦予創(chuàng)意。目前已經(jīng)成為年度活動，11位香水調(diào)配師需要在7分鐘時間內(nèi)俘獲頂尖的香水編輯。沒有創(chuàng)意或預(yù)算限制，香水師重在制造驚喜，目標(biāo)是讓別人記住自己的氣味。

▼ 他們是生活方式更是香味館

體驗經(jīng)濟下，另類的靈感來源為消費者打造出諸多的氣味體驗。

Volkswagen推出Memoire Petrole香水，配合其全新的e-Golf電動汽車，讓人聯(lián)想起汽油和皮革。強調(diào)雙人座敞篷跑車的環(huán)境效益，讓消費者在駕駛過程中享受心愛的汽油氣味。

MCMC Fragrances繼續(xù)Humanity Project項目，推出以社區(qū)志愿者經(jīng)歷為靈感的3款全新香水。該品牌與布魯克林的一家社區(qū)機構(gòu)El Puente合作，讓12位少女參加為期6周的香水課，作為Youth Leadership Program的一部分，最終打造出這3款香水。

Tate Sensorium展覽將于9月舉行，將藝術(shù)品與氣味、聲音、味道和觸感聯(lián)系在一起。

▼ 體驗經(jīng)濟下，到底什么才是一個好體驗？

其實，我們并沒有一個統(tǒng)一的公式來說怎么的體驗式好的，但是我們可以說沒有體驗或者體驗感較差的線下店鋪不是一個很好的體驗店鋪。

根據(jù)調(diào)查，當(dāng)消費者進入一家店鋪時，很多人的第一反應(yīng)就是切換為“戰(zhàn)斗”或“逃跑”模式。在體驗經(jīng)濟下，消費者不會享受購買過程，對于線下店鋪而言這是一個非常可怕的事情。而事實上，品牌抑或店鋪之間應(yīng)該建立一種積極的相互信任的關(guān)系。所以，在中赫時尚買手講堂上，Alex Han老師提到：在體驗經(jīng)濟下，線下店鋪所要做的是讓消費者來你店鋪的體驗和其他店鋪的不一樣，譬如區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，用更能體現(xiàn)線下店鋪品牌文化的氣味，或許是個不錯的選擇？