“ Midmoon ”諧音“美夢(mèng)”，釋義為中間的月亮，代表月星軌跡正中的滿月，寓意圓滿。 Midmoon 是獨(dú)立女性的身份象征，代表銳意進(jìn)取，不甘平凡的態(tài)度。 Midmoon 不斷豐富自己的品牌內(nèi)涵，積極融入創(chuàng)新的時(shí)尚元素，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格，“以藝術(shù)審美，創(chuàng)造現(xiàn)代女性時(shí)尚經(jīng)典”。

在 LV 都放棄的城市里，她開了第一家獨(dú)立品牌買手店

當(dāng)她決定在福州開獨(dú)立品牌買手店的時(shí)候，周圍的人都是一臉的不可置否。別說是獨(dú)立品牌買手店了，連買手店聽起來都覺得陌生。那個(gè)時(shí)候，福州還只算是二線中等發(fā)展城市，一個(gè)奢侈品牌都能撤柜的城市。哪個(gè)女孩的衣柜里藏著“千奇百怪”的衣服，也只敢在出去旅游的時(shí)候穿。

而她，偏偏有勇氣打破這種保守和低調(diào)，在福州開這樣一家店。因?yàn)樵谒睦?，服飾本身就是美好的事物，自己穿得開心最重要，為什么要如此在意別人的眼光。

于是，原本在陳列行業(yè)做得游刃有余的她，2016 年翩然轉(zhuǎn)身，成了“ Midmoon ”的主理人，在福州東二環(huán)泰禾 SOHO 區(qū)開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准叶嗥放萍腺I手店。

從個(gè)人 IP 到品牌 IP ，從時(shí)尚博主到品牌運(yùn)營(yíng)

她就是 Fiona ，一個(gè)身高 175 ，氣場(chǎng)兩米八的青島小嫚兒。畢業(yè)于江南大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，在北京知名服裝公司做了三年陳列師，當(dāng)過小有名氣的時(shí)尚博主，后來為了愛情去了福州。從事服裝行業(yè)多年的她，在福州沒有找到心儀的工作，她就索性為自己創(chuàng)造了一個(gè)工作機(jī)會(huì)。

從 2016 年到 2018 年，3 年時(shí)間，Midmoon 從一家 SOHO 店起步，迅速走紅，銷售量不斷增長(zhǎng)，贏得了一眾忠實(shí)顧客的喜愛。2018 年 3 月，經(jīng)過 Fiona 及團(tuán)隊(duì)三年的蟄伏與籌劃，Midmoon 正式開啟品牌拓展之路。

走進(jìn) Midmoon 你會(huì)看到，簡(jiǎn)約又不失趣味的服裝和飾品陳列其中。樣樣個(gè)性又精致，絕非隨隨便便在淘寶或商場(chǎng)里就能看到的同款爆款，極大的避免了顧客撞衫的尷尬困擾。

YVMIN

YINGPEI STUDIO

YUUL YIE

Monochromatic Xu

V - s h a d o . w

RECTO

CMEO

這一切得益于 Fiona 的不停奔走，她的身影每年都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在以上海時(shí)裝周為主的各大訂貨會(huì)上。目前 Midmoon 已經(jīng)拿下了 13 個(gè)時(shí)尚品牌的代理權(quán)，今年她還想再增加幾個(gè)品牌。除了忙著為 Midmoon 增添新品， Fiona 更是積極的進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)推廣工作。

買手店主理人不僅需要敏銳的時(shí)尚觸角，更需要理性的商業(yè)頭腦

 2016 年的圣誕節(jié)， Midmoon 攜手福州泰禾凱賓斯基酒店做了一場(chǎng)活動(dòng)——一場(chǎng)位于酒店頂層露臺(tái)的露天秀，設(shè)計(jì)師 YVMIN 、YINGPEI 以及香港阿信老師共同出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與大家共同分享時(shí)尚 Tips ，作為 Midmoon 第一次正式露面，這次活動(dòng)為 Fiona 帶來了認(rèn)可支持以及后續(xù)的合作。

2017 年 6 月，在福州當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅店 La  Moda 里，F(xiàn)iona 帶著 11 個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，涵蓋服裝、飾品、鞋子等，打造了一家以“ Enjoy Today ”為主題的 Midmoon 快閃店，并對(duì)外開放參觀體驗(yàn)。

2018 年 4 月，在 MODEL GYM ，Midmoon 為了回饋大家的熱愛與支持，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂幕ㄋ?、攝影、紅酒等店鋪主理人，舉辦了一場(chǎng)盛大的 Party 。各圈層菁英女神匯聚，在挖掘美好生活方式的同時(shí)，也為 Fiona 帶來了可觀的銷售業(yè)績(jī)。

……

在一點(diǎn)一點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)與累積下，F(xiàn)iona 與她的買手品牌為福州打開了新的時(shí)尚商業(yè)發(fā)展模式。她的店鋪也在不斷尋求拓展—— Midmoon 位于商圈五星級(jí)酒店的第二家以服裝為主的多品類生活館正在籌備中；第三家店的商場(chǎng)店鋪意向書已簽好；與 Midmoon 同名的當(dāng)代美術(shù)館 Midmoon 彌美術(shù)館項(xiàng)目已經(jīng)確定好了位置；越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌主動(dòng)向 Fiona 尋求合作……

新零售經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下的商業(yè)盈利模式

如今，福州發(fā)展迅速，已躍居二線城市第五位。從成功舉辦“中國(guó)首屆數(shù)字峰會(huì)”，到福州綠被聯(lián)合國(guó)點(diǎn)名表揚(yáng)，再到以實(shí)力獲得“中國(guó)特色軟件名城”和“新零售之都”等國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)，福州躋身新一線城市指日可待。

在這樣的大背景下，為了給品牌發(fā)展更好的蓄力，F(xiàn)iona 為自己空出了自我提升的時(shí)間，來到了中赫時(shí)尚的營(yíng)運(yùn)課堂上。在這里，她重新梳理品牌規(guī)劃，從品牌定位、核心客群、發(fā)展目標(biāo)，到產(chǎn)品分析、競(jìng)品分析、自身 SWTO 分析等。她想為自己的品牌注入全新的血液。

“

ENDLESS DREAM

Life finds a way.

Cool minds have cooler times.

” 

“有品有態(tài)度，展現(xiàn)真我?！笔?Midmoon 的品牌 Slogan 。Fiona 一直堅(jiān)信，心態(tài)決定、導(dǎo)向了不一樣的人生狀態(tài)。她希望將有想法的年輕人聚集在一起，形成一個(gè)良好的時(shí)尚氛圍和圈子，讓更多人可以隨性大膽的彰顯自我。

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