英國劇作家莎士比亞曾說過：“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特?！逼鋵?shí)關(guān)于時(shí)尚，一千個(gè)人也有一千種解讀。

尤其是當(dāng)我們準(zhǔn)備跟校服say goodbye時(shí)，它們卻成為潮流主角；當(dāng)我們以為不會(huì)有交集的潮牌和奢侈品牌，卻頻頻聯(lián)姻；所以時(shí)尚，多的是你無法想象的可能。比如政治與時(shí)尚，乍一聽來毫不搭邊，但事實(shí)上卻一直關(guān)系曖昧。政治可能會(huì)成為推動(dòng)時(shí)尚變化的決定因素，時(shí)尚的背后也可能包藏明槍暗箭，成為風(fēng)云變幻的微妙力量。

24日，瑞典服裝品牌H&M發(fā)表在官網(wǎng)上的一份聲明在微博上廣泛傳播，引發(fā)民眾憤怒。聲明表示，H&M不與位于新疆的任何服裝制造廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

面對(duì)中國網(wǎng)友的怒火，H&M集團(tuán)瑞典總部表示，“無法在電話中做出回應(yīng)，將在查看郵件后回復(fù)”。而“H&M中國”微博賬號(hào)24日晚發(fā)表聲明表示，H&M集團(tuán)一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應(yīng)鏈，并不代表任何政治立場。

“趙趙：白色”，當(dāng)代唐人藝術(shù)中心展覽現(xiàn)場，2020

近兩年，美西方政客針對(duì)中國涉疆議題的炒作一直沒有停止。“強(qiáng)迫勞動(dòng)”則成為美國和西方一些反華勢(shì)力攻擊中國新疆事務(wù)的常用借口。

“趙趙：白色”，當(dāng)代唐人藝術(shù)中心布展現(xiàn)場，2020

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)在外國品牌對(duì)中國“抹黑”行動(dòng)的調(diào)查中表述，美國戰(zhàn)略與國際研究中心（CSIS）以及澳大利亞戰(zhàn)略政策研究所，就分別在2019年10月和2020年3月炮制了兩份歪曲中國新疆政策的報(bào)告，并將重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)使用包括棉花在內(nèi)的新疆產(chǎn)品和勞動(dòng)力的外國知名品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，澳大利亞戰(zhàn)略政策研究所還羅列了一個(gè)所謂的使用新疆產(chǎn)品與勞動(dòng)力的83家外國和中國服裝企業(yè)的列表。

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摃r(shí)尚的時(shí)候，所要表述的內(nèi)容遠(yuǎn)比潮流更多元，甚至談?wù)摰膬?nèi)容已不再關(guān)乎時(shí)尚。經(jīng)過此事，國內(nèi)的原創(chuàng)獨(dú)立品牌如何確立自己的時(shí)尚調(diào)性，積淀自己的品牌文化？如何站在正義的角度上以正面的品牌形象，發(fā)出正確的聲音？

當(dāng)時(shí)尚品牌在某些層面上站隊(duì)，它只能被迫樹立身份和立場，放棄因自己發(fā)聲而傷害到原本屬于自己的客戶群體，所謂的品牌形象，早已在被傷害的客戶群體中蕩然無存了。

張炯《拾棉花的人》

我們常常說，時(shí)尚是一種態(tài)度，不僅僅為人們提供潮流風(fēng)向，引領(lǐng)大眾審美，還對(duì)這個(gè)時(shí)代而言，逐漸演化成了一種追求真善美的意識(shí)。雖然品牌發(fā)聲不能指望討好所有人，但傳遞正確的、非主觀、狹隘的品牌態(tài)度，并用大眾普遍接受的方式才是一個(gè)品牌的立足之道。

在品牌與身份、立場的是非紛爭之外，一家獨(dú)立的買手店、時(shí)裝店，要如何保護(hù)自己的品牌，發(fā)展自己的品牌，成就自己的品牌？

中赫時(shí)尚學(xué)院買手班資深講師Mark曾在課上講到：品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度；品牌帶給消費(fèi)者的印象和感受決定品牌在目標(biāo)客戶印象中的價(jià)值地位。品牌已成為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)立品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向開發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。

在當(dāng)今社會(huì)里，“時(shí)尚”這個(gè)詞已經(jīng)很流行了，可時(shí)尚是什么？或許你會(huì)想到四大時(shí)裝周發(fā)布會(huì)，想到頂流明星的奢侈品代言，想到名媛，想到奢華，想到一切自己理想中的生活方式；

但時(shí)尚又不僅僅是這樣，時(shí)尚可以是標(biāo)新立異，也可以是大眾文化，可以是無奇不有的，也可以是自然而然的，每個(gè)人對(duì)時(shí)尚都抱有獨(dú)特的解讀與詮釋，所以，時(shí)尚是每個(gè)時(shí)代不同的流行元素，更多的時(shí)候，時(shí)尚是幫助人們成為心目當(dāng)中更好的自己。