店鋪的陳列設(shè)計(jì)在視覺營(yíng)銷中起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗梢源龠M(jìn)銷售，吸引顧客。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的店鋪陳列會(huì)促使顧客瀏覽整個(gè)店鋪，并在此過程中購(gòu)買更多的商品。好的陳列，一定是讓你從門口看到就有進(jìn)去的欲望，進(jìn)去就被牢牢吸引，越逛越想買。

在零售行業(yè)中，直白的說，陳列師的主要任務(wù)可以說是刺激銷售，首先是通過設(shè)計(jì)精美的櫥窗展示來(lái)吸引顧客走進(jìn)店內(nèi)，然后通過店內(nèi)的商品展設(shè)計(jì)來(lái)使顧客盡可能停留在店里，讓他們擁有愉快的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)從而再次光臨。

視覺營(yíng)銷由多種元素組成。所有這些元素在視覺營(yíng)銷的過程中都被考慮，因?yàn)?strong style="max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word; list-style: revert; outline: 0px; visibility: visible;">每個(gè)元素都扮演著重要的角色。

但并不是將所有元素一股腦的呈現(xiàn)就是好的。

人們?cè)谟^察外界事物的時(shí)候一定會(huì)有一個(gè)視覺集中點(diǎn)，也就是聚焦點(diǎn)。而這個(gè)聚焦點(diǎn)通常會(huì)停留在輪廓清晰、形狀獨(dú)特、顏色鮮明，且具有整體性的形象上。在店鋪陳列中，大量的呈現(xiàn)會(huì)打散聚焦點(diǎn)，讓消費(fèi)者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)鎖定“關(guān)鍵信息”。

室內(nèi)展示與店鋪內(nèi)的所有商品都有關(guān)，店內(nèi)所有的視覺陳列都是為了吸引顧客在店內(nèi)的注意力，讓顧客在店內(nèi)購(gòu)物時(shí)感到愉快和舒適，最終構(gòu)成消費(fèi)行為的達(dá)成。店鋪的內(nèi)部展示包括商品展示、商店設(shè)計(jì)、商店布局、購(gòu)買點(diǎn)展示、商品分類展示、燈光、音樂、色彩、商店標(biāo)識(shí)等多種因素，這些元素都是為了使店鋪的內(nèi)部可視化，選取其中一到兩項(xiàng)作為聚焦點(diǎn)重點(diǎn)呈現(xiàn)可以最大限度的吸引消費(fèi)者。

也是為了將聚焦點(diǎn)最大化，“小而精”成為近幾年最常見的陳列模式之一。當(dāng)聚焦點(diǎn)可以營(yíng)造出品牌的消費(fèi)點(diǎn)、品牌的意境、品牌的故事時(shí)，就立刻發(fā)揮出引導(dǎo)銷售并加深印象的作用。

不過店鋪內(nèi)部的設(shè)計(jì)也不是可以隨意挑選的。它是根據(jù)商店的大小、類型和商店中出售的商品的性質(zhì)來(lái)選擇的。網(wǎng)格布局、自由形式布局和動(dòng)線布局是店鋪布局的幾個(gè)常見布局。每種設(shè)計(jì)都有不同的目的。

一個(gè)好的店鋪陳列展示不僅可以為顧客提供一個(gè)積極的氛圍，當(dāng)他們?cè)谏痰昀?，也可以鼓?lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

“小而精”的視覺陳列會(huì)成為這個(gè)時(shí)代零售商家最重要的經(jīng)濟(jì)手段，契合了當(dāng)下的消費(fèi)心理，也契合了市場(chǎng)的需求。