店鋪陳列是將品牌的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值結(jié)合起來(lái)后的展出，不僅要用來(lái)吸引消費(fèi)者走近店鋪，更要引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)店鋪，另一方面，陳列也處處展現(xiàn)著品牌的藝術(shù)性?；蛘哒f(shuō)好的陳列，不需要多做介紹，產(chǎn)品本身就是品牌故事的敘述者，消費(fèi)者可以通過(guò)店鋪陳列迅速get到該店鋪的風(fēng)格及定位以及是否與自身相匹配，無(wú)需過(guò)多贅述。充滿自然的服裝陳列，話語(yǔ)權(quán)就在產(chǎn)品本身上。

我們都知道無(wú)論是進(jìn)行服裝搭配還是視覺(jué)陳列，都要先明確自己的店鋪類(lèi)型。買(mǎi)手店、快銷(xiāo)店、高奢店、商場(chǎng)店鋪…… 不同類(lèi)型的品牌在定位差異、客群差異、動(dòng)線設(shè)置、產(chǎn)品及價(jià)格帶差異上都大不相同。但是回歸到問(wèn)題的本質(zhì)，店鋪都是為了售賣(mài)和盈利。

Hermès

銀座之家（Ginza Maison）的愛(ài)馬仕是著名的法國(guó)豪宅在東京的總部和旗艦店。它坐落在明星建筑師倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）設(shè)計(jì)的玻璃塔里，是東京眾多標(biāo)志性旗艦店中的第一家。最近的展覽名為“入侵”（invasion），展出英國(guó)雕塑家凱特·麥奎爾（Kate MccGwire）的作品。今年的主題是全速奔跑的自然，MccGwire完全遵循，使用有機(jī)材料為一個(gè)迷人的敘事與輕微的黑暗潛流。它取材于閃閃發(fā)光、色彩鮮艷的公雞羽毛，看起來(lái)既吸引人又陰險(xiǎn)，并為場(chǎng)景增添了強(qiáng)烈的能量感。在較小的櫥窗里，公雞的羽毛被用來(lái)描述更小的形狀，旁邊還有一系列用雉雞羽毛制作的作品。

作為一個(gè)真正展示該品牌在各種商品上的手工技術(shù)的櫥窗，愛(ài)馬仕該店鋪還因其喚起人心的櫥窗裝置而聞名于世，這些櫥窗裝置由來(lái)自世界各地的定向藝術(shù)家設(shè)計(jì)。該櫥窗陳列并沒(méi)有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，高飽和的填充，將一切裝置簡(jiǎn)易化，反而留下了更多想象空間。

Max Mara

Max Mara整個(gè)品牌的調(diào)性本就呈現(xiàn)自然與和諧的色彩風(fēng)格，在保證產(chǎn)品展出的同時(shí)，最大化的將店鋪打造成自然屬性的風(fēng)格展現(xiàn)，大地色系本就會(huì)帶給人輕松愜意和享受自然的體驗(yàn)感。產(chǎn)品和店鋪兩者相得益彰，產(chǎn)品升華整體店鋪的藝術(shù)價(jià)值，店鋪突出產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，兩者彼此成就，缺一不可。這也是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值所在。

好的陳列展示不需要太花哨也不需要太繁復(fù)，歸根結(jié)底都是為了呈現(xiàn)商品，呈現(xiàn)品牌，最終引導(dǎo)消費(fèi)者為此買(mǎi)單。簡(jiǎn)單明了的陳列可以最大化商品的特征和價(jià)值，最大化展現(xiàn)店鋪故事，這是陳列的藝術(shù)價(jià)值所在，同時(shí)也可以讓消費(fèi)者更加直觀的感受到商品，感受商品是否符合自己的消費(fèi)需求，這是陳列的商業(yè)價(jià)值所在。將兩種價(jià)值同時(shí)體現(xiàn)出來(lái)，就是陳列師的工作職責(zé)，也是最難的一點(diǎn)，系統(tǒng)、全面、商業(yè)化的培訓(xùn)也是每位陳列師的必經(jīng)之路。