目前，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷的重要性。品牌的發(fā)展不能僅僅依靠規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)去實(shí)現(xiàn)，也應(yīng)加強(qiáng)視覺(jué)藝術(shù)的綜合運(yùn)用，通過(guò)視覺(jué)化的獨(dú)特識(shí)別性，使自己的品牌得到大眾認(rèn)可。再好的產(chǎn)品得不到最佳的展現(xiàn)，即使擁有再多的終端渠道也不可能贏得消費(fèi)者的芳心，這也就是視覺(jué)營(yíng)銷之道。各大品牌都將視覺(jué)營(yíng)銷的地位逐步提上日程，紛紛組建各自專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，提升品牌終端形象和在消費(fèi)者心目中的地位。

正如視覺(jué)陳列業(yè)內(nèi)大家所熟知的一句話：“單一的美化賣場(chǎng)并不是視覺(jué)營(yíng)銷陳列的唯一目的，提升環(huán)境及購(gòu)物感受的同時(shí)，關(guān)鍵是能提升商品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。"

視覺(jué)營(yíng)銷陳列是一門創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)，它包括店鋪設(shè)計(jì)的色系和材料、貨品搭配、動(dòng)線規(guī)劃、櫥窗設(shè)計(jì)、模特道具、燈光照明、音樂(lè)、廣告、等零售終端的所有視覺(jué)要素，還有體驗(yàn)和感受等，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。今天就來(lái)分析幾個(gè)關(guān)鍵因素。

櫥窗陳列對(duì)店鋪的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

櫥窗陳列是一個(gè)店鋪的門面，更是吸引顧客的首要法寶。一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的進(jìn)店欲望，并盡可能讓他們停留久一些。由于櫥窗的直觀視覺(jué)展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。

現(xiàn)在各個(gè)品牌，不管花多少預(yù)算都會(huì)把櫥窗設(shè)計(jì)或者店鋪陳列做好，所以你會(huì)經(jīng)常看到一些富有創(chuàng)意，不同主題的櫥窗，尤其是買手店、精品店、奢侈品店鋪，會(huì)花大量心思打造成更有個(gè)性、更富創(chuàng)意、更吸眼球的櫥窗。

色彩的運(yùn)用已成為一種戰(zhàn)略，其對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買心理產(chǎn)生巨大的影響，甚至決定消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因?yàn)槿说男袨楹芏鄷r(shí)候容易受情緒的支配。這也就是為什么而不同的色彩搭配能夠給顧客帶來(lái)不同的觀感，甚至潛移默化的影響他們的情緒。

這也啟發(fā)我們通過(guò)色彩營(yíng)造整體氛圍，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的熱情。明度高的色彩會(huì)讓人感到輕松；純度高的色彩容易給人華麗的感覺(jué)；并且同樣的體積，明度高的色彩則更具有前進(jìn)感。因此，在整體空間的色彩或者具體的組貨中，你可以嘗試運(yùn)用高對(duì)比、暖色調(diào)的色彩。暖色會(huì)令人產(chǎn)生熱情，明亮，活潑等感覺(jué)，讓人感到溫暖。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳，沉靜，穩(wěn)重甚至是消極的感覺(jué)。除了冷暖兩色，黑、白、灰三種無(wú)彩色則被稱為中性色。如果你在暖色中插入中性色，就可以起到調(diào)和的作用。

視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)頂一頂要摸清燈光，因?yàn)樗且曈X(jué)營(yíng)銷的靈魂。

人的眼睛天生就是有向光性的。當(dāng)人看到某個(gè)空間的第一眼，有60%是由于光線視覺(jué)感的吸引，而這一眼也是最容易形成第一印象的。在視覺(jué)營(yíng)銷方面，一家店鋪想要在眾多的商業(yè)區(qū)品牌群中脫穎而出，就需要形成自己差異化的獨(dú)特風(fēng)格，而出彩的燈光運(yùn)用，將會(huì)很直接的吸引消費(fèi)者的目光。

有了燈光的空間不僅更加活潑，還會(huì)很有層次感。一方面通過(guò)重點(diǎn)照明，將光線集中在想要突出表現(xiàn)的商品上，吸引顧客的注意力。在櫥窗當(dāng)中，重點(diǎn)照明還能夠突出產(chǎn)品，展示陳列造型。另一方面是氣氛照明，要運(yùn)用色溫的不同，來(lái)營(yíng)造出空間的不同場(chǎng)景感，溫暖還是冷酷，平靜還是熱烈。這一點(diǎn)上，內(nèi)部陳列和櫥窗都是相似的。

事實(shí)上，要讓燈光和陳列、櫥窗很好的結(jié)合，光是懂得它的重要性還不夠，在實(shí)際運(yùn)用中不同的場(chǎng)合不同的風(fēng)格，要用到什么燈，光往哪個(gè)方向打，都要根據(jù)具體情況具體分析了，也需要掌握一些實(shí)用小技巧。

主次動(dòng)線設(shè)計(jì)的目標(biāo)是引導(dǎo)顧客走到店內(nèi)的最深處，讓顧客把店內(nèi)所有商品都瀏覽一遍。

動(dòng)線設(shè)計(jì)必須能夠讓顧客將店內(nèi)的每一個(gè)角落都轉(zhuǎn)遍，并具有循環(huán)性。在動(dòng)線設(shè)計(jì)過(guò)程中，要盡可能延長(zhǎng)客流線，增加顧客在店內(nèi)的逗留時(shí)間。只有讓顧客轉(zhuǎn)遍整個(gè)賣場(chǎng)，商品陳列所表現(xiàn)出的吸引力對(duì)顧客才具有意義。通過(guò)動(dòng)線的引導(dǎo)，讓顧客穿梭于豐富的空間，創(chuàng)造一種探索性的動(dòng)線，像在街巷中一般，一邊尋找一邊發(fā)現(xiàn)。

現(xiàn)代人的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自更有趣的生活方式和深層感知。想要吸引消費(fèi)者的注意力，需要使零售空間具有

視覺(jué)沖擊力且特別的設(shè)計(jì)，視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)充滿活力感、靈動(dòng)感，同時(shí)專注環(huán)保，聚焦更多DIY的元素。因此用到道具裝和裝置藝術(shù)，會(huì)為店鋪帶來(lái)更好、更酷、更超前的視覺(jué)沖擊。

裝置的形式可以有很多：直接用簡(jiǎn)潔的當(dāng)代藝術(shù)雕塑擺放在空間；用有質(zhì)感的彩色玻璃當(dāng)隔板；DIY將日常物品和材料拼合和堆疊在一起；將鐵絲衣架等常見(jiàn)物品用有趣的方式呈現(xiàn)；結(jié)合廢棄的工業(yè)化物品改造陳列裝置；模塊化組件以及功能性的堆疊道具；用有趣又輕便的環(huán)保型充氣式陳列道具；或者用薄紗窗簾和觸感帷幔包圍空間，形成更柔和、更舒緩的視覺(jué)效果。同時(shí)，賦予極繁主義風(fēng)格和條理化的設(shè)計(jì)，結(jié)合充滿能量的色彩和富有活力的圖案，在視覺(jué)性和實(shí)用性上做到最好的平衡。

有調(diào)查顯示，現(xiàn)在的年輕人更喜歡體驗(yàn)式消費(fèi)。

隨著科技的發(fā)展VR、AR、交互等視覺(jué)炫酷或互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)形式越來(lái)越被現(xiàn)代人喜愛(ài)。在沉浸式體驗(yàn)過(guò)程中，每個(gè)人都進(jìn)行互動(dòng)參與，最終讓消費(fèi)者決定體驗(yàn)結(jié)果,并獲得某種自我成就感。沉浸式體驗(yàn)也正逐漸改變，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)空間，利用故事化的場(chǎng)景，獨(dú)特且富有創(chuàng)意的敘述方式，讓傳統(tǒng)商業(yè)體正試圖從不同的角度打造全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境，吸引人們前來(lái)體驗(yàn)從而形成轉(zhuǎn)化。

消費(fèi)者有了好的體驗(yàn)后，會(huì)讓品牌的好感度和認(rèn)可度得到提升。如果顧客愿意在店里拍照，發(fā)布到自己的社交媒體進(jìn)行分享，則會(huì)帶來(lái)更好的傳播效果。