自線上購物問世以來，大眾的購物方式就飛速轉(zhuǎn)變，近幾年來快消品牌、高街品牌、輕奢品牌甚至是高奢大牌都陸續(xù)展開了電商平臺，甚至相繼入駐購物網(wǎng)站。

尤其是中國奢侈品市場規(guī)模逐年上升，并在全球市場占比領(lǐng)先。其中更值得注意的是，在實(shí)體店已經(jīng)在大規(guī)模的復(fù)蘇之際，電商平臺與門店的購買比例幾乎持平，線上消費(fèi)比以往更加常態(tài)化的進(jìn)入到了奢侈品消費(fèi)中。

而在這種常態(tài)化下，品牌和平臺都需要如何做那個(gè)“最吸睛”的贏家呢？

不得不承認(rèn)，在一眾大牌相繼翻車之后，還未踩雷的品牌表現(xiàn)出了極大的求生欲，以各種姿態(tài)不斷示好大陸市場。也不得不承認(rèn)，在一系列示好的過程中，產(chǎn)生的一些look正好踩在了中國消費(fèi)者的審美點(diǎn)上，出了傳說中的“爆款”。

以Gucci為例，她們家一直在以中國的十二生肖為靈感，為每年的經(jīng)典款添枝加葉，變成了當(dāng)年的“限定款”。

Gucci為了迎接“鼠年限量”而特意在迪士尼拍的這組大片：

今年是牛年，路易威登Louis Vuitton則是專門為了牛年設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的金牛形象：

隨著國際品牌的踩雷和翻車，一些國潮品牌迅速抓住機(jī)會，從產(chǎn)品、輿論、社會行為等各方面開啟了逆襲之路，其中有很多品牌也真的打了一場漂亮的翻身仗。

想我們熟知的靠社會行為翻身的鴻星爾克，靠輿論翻身的美妝品牌韓束（ps：韓束現(xiàn)在越玩越流，還打造起了“韓束夫婦”的稱號）。

在潮牌里，最有代表性的應(yīng)該是有著國貨之光稱號的中國李寧。自打北京奧運(yùn)會圓滿完成后，但是李寧這兩個(gè)字就好像是象征著驕傲的稱號一樣。李寧最初走出中國市場邁向國際，是2018年的紐約時(shí)裝周。如果你還對國貨的配色停留在“番茄炒蛋”的認(rèn)知階段，可就太out了。中國李寧如今配色大膽前衛(wèi)，標(biāo)志性的logo為中文繁體字，表達(dá)了中國李寧對中國文化的崇敬，將文化與潮流完美的結(jié)合在了一起。

李寧的崛起，直接影響國貨在國人心中的地位。對于很多人來說，“國貨”，不僅僅是一個(gè)品牌，它們更代表一個(gè)時(shí)代的印記和青春的情懷?，F(xiàn)如今，頂級的四大時(shí)裝周的秀場上也不再只有外國品牌的出現(xiàn)了，李寧、太平鳥、波司登等一眾國貨品牌登上國際時(shí)裝周的舞臺，讓全世界更多的消費(fèi)者知道了他們的名字。

搶占用戶時(shí)間就是搶占資源，最早電商平臺只有買的屬性，而現(xiàn)在要變成“逛+選+買”。

我們可以以目前在國內(nèi)知名度最高的海外電商平臺發(fā)發(fā)奇（FARFETCH）來說，在展示產(chǎn)品的同時(shí)，也提供了“逛+選”的空間。

例如現(xiàn)在打開發(fā)發(fā)奇的APP，在首頁除了對產(chǎn)品的展示和推廣，還可以看到一些以藝人或KOL推薦的整套look，例如近期正在推的乃萬一套：

以及KOL推薦的整套look：

發(fā)發(fā)奇最大的亮點(diǎn)在于除了一般消費(fèi)者熟知的一線大牌商品齊全外，更大量地推薦國外設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)精品的小眾品牌。甚至還會有“買手店”的專題，為更多的高質(zhì)量客戶提供信息服務(wù)。

總之在大潮流的驅(qū)使下，不光線下實(shí)體店需要提供更多的服務(wù)，線上的零售平臺也要出奇制勝，制造讓更多人記住的“爆款”，才能在時(shí)尚零售行業(yè)里殺出一條生路。