陳列通過對美學(xué)、色彩學(xué)、環(huán)境藝術(shù)、燈光藝術(shù)等的綜合運(yùn)用，能夠搭建完美的購物環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并能在無聲中悄然樹立品牌形象。奢侈品作為文化消費(fèi)的金字塔尖，更是極為重視店鋪陳列。那么奢侈品陳列技巧是什么？普通店鋪商品陳列該如何借鑒？

奢侈品品牌文化
“奢侈品不僅呈現(xiàn)精妙工藝，亦是文化交流的窗口。經(jīng)典之所被稱為經(jīng)典，并不在于其價格高低，而在于其所承載的文化。真正的奢華品牌并非只是那些價格不菲的大牌，而是匯集了眾多手工巨匠們的心血、凝結(jié)了數(shù)百年文化于一身的驚世之作，其價值也遠(yuǎn)非金錢所能衡量。

圍繞品牌文化進(jìn)行陳列設(shè)計

要從品牌的設(shè)計及文化出發(fā),探討其展示設(shè)計特點(diǎn),再分別從設(shè)計元素色彩照明、空間道具及材料各方面進(jìn)行分析以探尋其商業(yè)空間陳列展示的應(yīng)用特點(diǎn)。只要是奢侈品牌，就無一例外擁有六大特征：富貴的象征、彰顯美感、定位專一性、大眾距離感、歷史聲譽(yù)價值、頂級品質(zhì)的代表。而這恰恰是奢侈品牌的魅力所在。所有的奢侈品陳列一定要圍繞其品牌文化進(jìn)行。

奢侈品帶有與生俱來的高貴感，使得它們并不適宜用擁擠的陳列數(shù)量和琳瑯滿目的促銷宣傳作為和消費(fèi)者親近的工具，奢侈品店鋪的陳列是要通過完美的視覺傳達(dá)和細(xì)節(jié)，以及對品牌內(nèi)涵的演繹與顧客溝通，并且拉動銷售。國際一線奢侈品牌尤其是類似Chanel、Dior店鋪中的mannequin，都非常的逼真，無論是look搭配，還是模特的妝容、發(fā)飾，都猶如真人一般。為客戶定制專門的衣架、以品牌專屬模特的身材為原型打造的人臺等，這也正是在細(xì)節(jié)處展示精致。

展示臺為重點(diǎn)設(shè)計
必須為品牌搭建一個誘人的展示臺，一所充滿魔力的殿堂。在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，這種無聲而有力的推銷方式就顯得更重要。一定要突出其藝術(shù)美，可以借助于一定的藝術(shù)造型使奢侈品巧妙地布局，相互輝映，從而達(dá)到整體美的效果。不同的品類的陳列方式不能重復(fù)，要給顧客具有節(jié)奏感的視覺吸引。

展示精致商品形象
將商品的原有包裝拆下，或單一商品或幾個品項(xiàng)組合在一起陳列在精致的小容器中出售，往往是以一個統(tǒng)一的價格或在一個較小的價格范圍內(nèi)出售，這種陳列方式使顧客對商品的質(zhì)感能觀察得更仔細(xì)，從而誘發(fā)購買的沖動。在藝術(shù)美上講究，美觀，大方，勻稱，協(xié)調(diào)，同時還可以運(yùn)用一些小飾品等。

根據(jù)不同店鋪實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整
作為國際奢侈品牌，對店鋪形象的要求非常高，每個波段都會有明確的陳列指引，每家店鋪的面積、格局都是完全不一樣的，并且每個店鋪的新款的種類、數(shù)量也不一樣，所以，就需要陳列師團(tuán)隊進(jìn)行消化、再創(chuàng)作了，但基本原則不能變，比如新品陳列色，一定要圍繞新品來進(jìn)行。

其實(shí)不論是奢侈品店鋪還是普通品牌店鋪，陳列設(shè)計想要達(dá)到的效果都是把產(chǎn)品以最理想的狀態(tài)呈現(xiàn)出來，使消費(fèi)者接受產(chǎn)品信息而產(chǎn)生“仔細(xì)看看”的想法，繼而有購買的欲望。讓實(shí)體店的場景營銷與審美力抓住消費(fèi)者眼球展開消費(fèi)體驗(yàn)旅程已成為現(xiàn)時多數(shù)品牌所憧憬的目標(biāo)。

陳列師在進(jìn)行店鋪陳列設(shè)計時，要以以營銷目的，有效的店面布局設(shè)計不僅有顏值，更有助于產(chǎn)品銷售，也有助于商鋪盈利的原則。如何面對目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)新門店體驗(yàn)，取得差異性優(yōu)勢，是每一個店鋪在設(shè)計之前都應(yīng)該考慮的問題。