陳列要有主題，這是很多陳列師都知道的視覺陳列技巧。好的陳列要能述說一個故事、營造一種場景、創(chuàng)造一種心情、表明一個主題。要知道故事比單純的商品更能挖掘顧客內(nèi)心深處的感觸、期待與心情。陳列故事化是陳列設(shè)計未來的一個趨勢。

陳列的主題，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，它傳達品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢、銷售主題、市場主題和實體貨品等信息。一般來說，零售店鋪的視覺主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標是刺激行人進店，強化品牌印象。

我們在挖掘店鋪商品陳列的主題時，需要明確“4W1H”。What——賣什么產(chǎn)品；When——什么時期、什么季節(jié)；Where——店鋪的環(huán)境與位置；Whom——顧客的階層、職業(yè)、年齡、性別；How——采用哪種表現(xiàn)方法。要注意，主題選擇時，要規(guī)劃好相應(yīng)的故事情節(jié)，要陳列展示的商品與本品牌的風(fēng)格相吻合，體現(xiàn)一定的生活美感和現(xiàn)實感。

通常，可根據(jù)商品特點、品牌風(fēng)格、目標顧客、展賣階段和時令季節(jié)等因素安排一定的場景，來表達某個主題，從而營造一種獨特的生活情調(diào)或藝術(shù)氛圍。

經(jīng)常采用的主題有
四季：春、夏、秋、冬有著各自不同的特點，也是每個人心中最明顯的時間表，人們的購物行為經(jīng)常受到四季變換的影響，因此在選擇陳列主題時可以結(jié)合當下的季節(jié)，滿足消費者對季節(jié)到來時的強烈憧憬與期待。

自然空間：用于表達人們崇尚自然、返璞歸真的價值觀念，它反映了與大自然和諧相處的人類本質(zhì)精神，也是今天最為重要的時尚主題。

愛情主題：適用于七夕節(jié)情人節(jié)等。在有些顧特別是一些年輕消費者的心目中，情人節(jié)應(yīng)該是像言情劇一樣是純粹清純的愛情節(jié)日，這一天就是一年中最純的幸福一天。基于這樣的顧客想法，我們可以設(shè)計這樣一個故事主題的櫥窗:一個穿著清新休閑服裝的男主角騎著一輛自行車，后座載著一個穿著漂亮連衣裙的女主角。這一組櫥窗會不會讓顧客懷念起大學(xué)時代最純真的初戀情懷呢?

節(jié)日盛典：這是典型的題材，人們在辛勤工作之余，通過節(jié)日的慶典，可以品嘗生活的樂趣。慶典的儀式充滿了不可思議的魅力，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、國慶節(jié)等，都令人感到無比的輕松和愉快。在這些重點時期，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設(shè)計。陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

民族情懷：常用于國慶節(jié)，國際賽事舉辦時。今天的世界，使不同地域、不同民族的人們能夠充分交流與融合，但是在人們心底，始終保留著對自己民族文化的不變情懷，這也是民族自豪感和凝聚力的集中體現(xiàn)。因此，在服飾設(shè)計中，民族文化永遠是靈感的重要源泉。

過去時光：這是用于表現(xiàn)人們懷念過去，珍惜傳統(tǒng)文化的懷舊心理的，這種懷舊情結(jié)，讓許多人常常想起過去的事情。在被勾起的回憶中，展現(xiàn)出往事歷歷在目的情景，或是童年時代歡樂的日子。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實體店陳列技術(shù)指南》——中赫時尚陳列設(shè)計學(xué)院

目錄：

第一章 實體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購買行為

用陳列來告訴消費者商品的價值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來營造美好感覺

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃啡?/strong>
不同陳列形態(tài)如何應(yīng)用，巧用陳列形態(tài)給顧客留下深刻印象

讓陳列故事化用主題來打動消費者 陳列主題可以這樣挖

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最近一期線下課時間：2020年5月21日-6月5日（90課時）

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