有人說(shuō)“會(huì)講故事的人就能做好品牌。人是情感的動(dòng)物，萬(wàn)事離不開(kāi)情感和心理?！眲e鬧，現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了，在服務(wù)的消費(fèi)升級(jí)，從“模仿”一個(gè)成功商業(yè)空間業(yè)態(tài)開(kāi)始（點(diǎn)擊斜體回顧）中曾提到“品牌要做差異化，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)固然重要，但一個(gè)品牌能否成為一個(gè)百年品牌，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代里，依靠的研發(fā)的創(chuàng)新能力和持續(xù)穩(wěn)定的商業(yè)業(yè)態(tài)營(yíng)運(yùn)的能力?！?/span>

有“英國(guó)喬布斯”之稱的James Dyson，就是那個(gè)賣(mài)均價(jià)3000元人民幣吹風(fēng)機(jī)還買(mǎi)不到的Dyson創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)“消費(fèi)者并不愚蠢，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，一個(gè)品牌必須適應(yīng)時(shí)代的變化并不斷調(diào)整自己。”——從James的言論中不難看出英國(guó)佬對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的話題還是很有一套自己的理論體系的，一個(gè)問(wèn)題“高端吹風(fēng)機(jī)？”，別思考，第一個(gè)答案是否便是Dyson而非傳統(tǒng)老牌松下或飛利浦？。

——這便是品牌DNA，是不會(huì)被市場(chǎng)所忽略的部分，根植于消費(fèi)者心智的東西。（就像我們提到櫥窗設(shè)計(jì)想到的便是英國(guó)倫敦的selfridges而不是北京的SKP是一樣的）

那么問(wèn)題來(lái)了，關(guān)于“好”就像說(shuō)“這姑娘真好看一樣”很難定義其界限，而一個(gè)具有品牌價(jià)值的好品牌則“很簡(jiǎn)單”需要滿足五個(gè)維度：

●品類(lèi)——品牌所處于的品類(lèi)和消費(fèi)者生活方式的變化方向的匹配度

●產(chǎn)品——產(chǎn)品內(nèi)核的優(yōu)質(zhì)度

●設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)的美感度

●營(yíng)銷(xiāo)——營(yíng)銷(xiāo)手法的創(chuàng)新度

●渠道——渠道滲透度

“產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是品牌的價(jià)值的終點(diǎn)而是起點(diǎn)，品牌價(jià)值的提升是以產(chǎn)品為核心的方方面面的更新，作為創(chuàng)始人或CEO需要確保的是，在設(shè)計(jì)師推出新系列設(shè)計(jì)師之后，產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售都能迅速跟上、迭代，更新消費(fèi)者從觀看到購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)，使消費(fèi)者從觀看到購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)，使消費(fèi)者的品牌印象在商品循環(huán)鏈中逐步更新?！?/span>中赫時(shí)尚高級(jí)講師Shaun Armstrong對(duì)于品牌價(jià)值如此解釋道。

||這些消費(fèi)升級(jí)后最值得“復(fù)制”的倫敦商業(yè)空間，除了能立刻提升品牌銷(xiāo)量，還是品牌價(jià)值的關(guān)鍵：

Spitalfields Market, Brick Lane market 倫敦最潮的創(chuàng)意市集

（專(zhuān)業(yè)指向：跨界融合方式最新的商業(yè)靈感）

塞爾福里奇百貨—全世界視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的朝拜圣地

（專(zhuān)業(yè)指向： Shaun Armstrong 現(xiàn)場(chǎng)講解最新一季百貨VM設(shè)計(jì)趨勢(shì)與方法）

Redchurch Street, Hackney High Street 兩大時(shí)尚街區(qū)

（專(zhuān)業(yè)指向：富有創(chuàng)意的零售空間尋找靈感）

MAST最時(shí)尚的設(shè)計(jì)師巧克力品牌

（專(zhuān)業(yè)指向：完美陳列的店鋪與極其精致的品牌化包裝，經(jīng)營(yíng)者將解答品牌成功秘訣）

Liberty

（專(zhuān)業(yè)指向：創(chuàng)新型零售空間商業(yè)模式探尋/品牌概念化如何深入人心）

 T2英式創(chuàng)意精品茶品牌

（專(zhuān)業(yè)指向：驚人的庫(kù)存量如何漂亮并有序的陳列展示/店鋪負(fù)責(zé)人講解店鋪形象維護(hù)法則）

CA4LA London創(chuàng)新型零售空間

（專(zhuān)業(yè)指向：創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及跨界合作成功案例/營(yíng)運(yùn)模式學(xué)習(xí)/創(chuàng)新商業(yè)融合模式）

攝政街&邦德街—倫敦核心商業(yè)街區(qū)

（專(zhuān)業(yè)指向：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)到零售形態(tài)/了解新一代消費(fèi)者需求體驗(yàn)不同的零售環(huán)境）

Fortnum&Mason 女王百貨

（專(zhuān)業(yè)指向：陳列道具與產(chǎn)品的結(jié)合）

Harrods

（專(zhuān)業(yè)指向：核心商區(qū)的品牌架構(gòu)體系以及品牌管理）

Harvey Nichols

（專(zhuān)業(yè)指向：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)性以及商業(yè)性）

Bicester

（專(zhuān)業(yè)指向：具有代表性品牌的店鋪設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品架構(gòu)）

哈利·波特電影工廠—文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)“洗腦式”營(yíng)銷(xiāo)

（專(zhuān)業(yè)指向：詳細(xì)講解舞臺(tái)裝置美術(shù)跨界視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)的無(wú)限可能）

中赫時(shí)尚“新零售”商業(yè)空間英國(guó)研修課程

比組團(tuán)行旅更真，比獨(dú)自留學(xué)更FUN

一種讓行旅遇見(jiàn)更多商業(yè)發(fā)展可能性的方式

一段讓交流變成相互學(xué)習(xí)與合作的探索旅程

旅行不該走馬觀花與千篇一律，創(chuàng)業(yè)當(dāng)?shù)溃Y源與渠道才是一千個(gè)人的旅途該有的一萬(wàn)種可能

課程名稱：“新零售” 商業(yè)空間英國(guó)研修課程  “New Retail” UK Commercial Space Research and Study  

課程時(shí)間：2017年5月6日—5月17日  

證書(shū)：《中赫時(shí)尚國(guó)際研修證書(shū)》   《英國(guó)零售行業(yè)專(zhuān)家聯(lián)名研修證書(shū)》

報(bào)名截止時(shí)間：2017年4月10日

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