法國人有一句經商諺語說，即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。

逐漸長大的“千禧一代”對體驗式消費的偏愛，遠遠超過了零售界的預期。“千禧一代”正在成為消費主體，他們更樂意為一次理想的體驗過程買單。

陳列師作為消費者與企業(yè)品牌溝通者，需要在兩者之間建立聯(lián)系，而這種聯(lián)系主要體現(xiàn)在貨品的陳列展示上，如何通過照明設計為品牌打造出與消費者之間的互動式體驗。成為消費過程中的重中之重。

陳列與照明的關系

陳列作為一門綜合性的專業(yè)學科，它與設計手法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學等專業(yè)都是相通無止境的。

合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。

照明設計作為陳列設計中的重中之重，影響著整個陳列工作的整體展示。燈光的有效串聯(lián)，將整個陳列展示融合在一起，并通過不同的燈光氛圍營造出不同的陳列效果，為陳列設計提供更多可能性。

照明設計在陳列設計中的規(guī)劃與應用

陳列師做出一個具有良好的照明設計的商品陳列不僅能吸引眼球，還能有效的促成消費。

但是在實際陳列工作進行過程中，由于某些陳列師專業(yè)知識的欠缺，過度關注商品的搭配及擺放，忽略了燈光設計與整體陳列設計的搭配，導致整個陳列工作的展示效果達不到預期。這種痛想必每個陳列師都深有體會，燈光的設計做不好，就會讓整體陳列工作付之一炬。

今天我們就來針對這種情況，簡單介紹一下照明設計在陳列設計中的規(guī)劃與應用：

作為一名陳列師，在進行照明設計的過程中，首先要分析陳列規(guī)劃區(qū)域內的購物方式，根據消費者不同的購物方式，進行不同的照明設計。

1.功能性購物：在盡可能短的時間內以盡可能低的價格購買日常必需品。

主要陳列場所：普通商業(yè)場所，如超市、零售店、折扣店等。

此類購物方式要求簡單的照明、高照度水平，以達到功能性照明的作用為主。照明設計旨在引導客戶進行有序、豐富的消費行為，并為消費者提供順暢、便捷、舒適的購物流程及體驗。

Key Words：明亮、柔和、舒適。

2.體驗式購物：消費者希望在一個完整的購物體驗中放縱自己，在購物體驗中反映出自身的價值和品位，并使消費者受到教育得到娛樂。

主要陳列場所：中高檔商業(yè)場所，如品牌店、專賣店、綜合賣場、時裝與珠寶商店等。

經常性出入中高檔商業(yè)場所的消費者，不僅注重商品的質量、更加期待在消費過程中得到有趣的審美體驗及視覺享受。因此，此類區(qū)域的商品陳列要通過照明設計突出陳列重點，區(qū)分主次，照明設計要與商品的陳列色調相輔相成，營造高端購物氛圍，引導消費者的沖動式消費。

Key Words：重點、層次、色彩、個性、場景、互動。

做好陳列區(qū)域的燈光設計規(guī)劃后，陳列師需要根據不同的照明設計需求，選擇合適的照明方法。

1.基礎照明——又稱為環(huán)境照明，起著功能性照明的作用。主要作為陳列場所內的基本照明使用。

2.重點照明——又稱為展示照明，以聚光燈為主，做為突出某件重要物體或為某件物體營造特殊燈光氛圍所設計的燈光，主要應用于中高端商業(yè)場所。

在了解照明設計在陳列設計中的規(guī)劃與應用的相關知識后，陳列師就可以具體細化照明設計的細節(jié)，根據不同的品牌和陳列展示區(qū)域，充分發(fā)揮自己的陳列展示風格。

在中赫時尚，為了讓學員學習到更多照明設計相關的專業(yè)知識，我們的服飾陳列設計專業(yè)精心為學員安排了長達12課時的“空間燈光照明設計課程”，主要課程內容包括：

1. 體驗式商業(yè)環(huán)境之燈光設計與商品規(guī)劃
2.陳列師與燈光設計規(guī)范
3.櫥窗的照明設計與效果訓練

在學習理論知識的同時，中赫時尚為學員提供充分的實戰(zhàn)時間和體驗，通過對不同品類商業(yè)空間、櫥窗、貨柜陳列的燈光設計訓練，讓學員跳出普通意義上的展示陳列。

來中赫時尚學習的學員紛紛表示——

“中赫的課程十分科學，其中照明模塊講師是行業(yè)內的領軍人物邵彬老師，講課理論和實踐結合的相當巧妙，看待問題的視角也相當實用，很開心?！?/span>

“老師每次組織外出實操，都能讓我們學到一些真實有用的技能，并不斷發(fā)揮創(chuàng)造力，同時我們也能更形象的感受到真實的店鋪需要什么，不斷總結自己存在的問題，查缺補漏。”

……

實踐出真知，中赫時尚的陳列課程不僅有專業(yè)的理論知識，還配合市場調研和一些進店的實戰(zhàn)課程，中赫旨在給學員提供一個全方位豐滿的陳列學習環(huán)境，提升陳列師的綜合素養(yǎng)。

想要成為一名優(yōu)秀的陳列師，那就需要在關注陳列設計的同時，更加注重對照明設計的思考。

優(yōu)秀的照明設計可以讓陳列師花20分的力氣打造出80分的陳列效果，這個陳列師的必備技能，你學會了嗎?