設(shè)計(jì)店面櫥窗是當(dāng)今的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)能激發(fā)大眾的消費(fèi)熱情。服飾陳列師的一貫任務(wù)就是創(chuàng)作吸引眼球的櫥窗陳列，抓住消費(fèi)者的注意力并鼓勵(lì)他們進(jìn)店消費(fèi)。如今坐落在北京798國(guó)際藝術(shù)區(qū)內(nèi)的中赫時(shí)尚請(qǐng)到了具備豐富的市場(chǎng)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)自英國(guó)倫敦塞爾福里奇百貨公司的櫥窗總設(shè)計(jì)師托尼*摩根先生為2011年度陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)拉開(kāi)帷幕，為中國(guó)的陳列設(shè)計(jì)師們帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)櫥窗之旅。

“正如我們親眼所見(jiàn)，整個(gè)世界以玄妙的色彩境界呈現(xiàn)在我們面前?！薄狧ans Hofman

最出彩的櫥窗陳列從來(lái)都少不了色彩的強(qiáng)烈關(guān)注。成功的櫥窗陳列必然有一套別出心裁的配色方案來(lái)完善商品，強(qiáng)化品牌形象。就像來(lái)自英國(guó)倫敦的櫥窗設(shè)計(jì)之父托尼*摩根在著作中說(shuō)明的那樣，以Topshop為例，帶著“從不低估色彩幫助完成創(chuàng)作時(shí)的能量”理念在旗艦店打造出令人印象至深的櫥窗：一排服裝模特一字排開(kāi)，五彩斑斕的色彩噴涂形成的人工色相環(huán)，從黃色開(kāi)始，以綠色結(jié)束。

色彩是打開(kāi)消費(fèi)者心靈的鑰匙。美國(guó)流行色彩研究中心的“7秒鐘定律”揭示所有的消費(fèi)者都是“好色”的，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品，人們只需7秒鐘的時(shí)間就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。所以，作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施者之一的服飾陳列師的第一定律就是要懂得“色營(yíng)銷(xiāo)”。在中赫時(shí)尚的服飾陳列課上，來(lái)自著名服飾品牌的總陳列設(shè)計(jì)師Jee.Yang老師在每一次的陳列色彩設(shè)計(jì)課程中，都會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員們?cè)陉惲匈u(mài)場(chǎng)里進(jìn)行“瞬間改變賣(mài)場(chǎng)顏色”的實(shí)操練習(xí)，將12色相環(huán)的理論貫穿到賣(mài)場(chǎng)陳列的實(shí)踐中，使得來(lái)中赫學(xué)習(xí)的每一位陳列師都能夠很好的掌握色彩的基本原理，并在實(shí)踐中學(xué)習(xí)色彩協(xié)調(diào)力與色彩控制力，明確提升品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售的最終目的。

“世界有陰影，相形之下，光明才更耀眼?！薄狢harles Dickens

技術(shù)在生活中舉足輕重，正如對(duì)零售商而言，最重要的是用什么辦法能讓顧客掏錢(qián)。自1909年美國(guó)企業(yè)家Harry Gordon Selfridge把煤氣燈用到他在倫敦的商店中，在夜晚也能讓顧客欣賞櫥窗之后，零售商就開(kāi)始物色新的技術(shù)，以便把購(gòu)物者吸引至櫥窗前。

照明可以突出商品，毫無(wú)疑問(wèn)也能夠使櫥窗陳列增添光彩。只可惜它也是櫥窗陳列中最易被忽視的元素。照明用的好，可以突出重點(diǎn)商品，或者讓整個(gè)櫥窗熠熠生輝，在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的高街店鋪中脫穎而出。

紐約路易.威登的商店把照明的概念運(yùn)用到極致，他們?cè)跈淮袄飸业趿藥装僦徊噬珶晒鉄艄?，不僅為商品增光，也吸引了街上的顧客。他們的另一個(gè)櫥窗陳列利用激光發(fā)射到巧妙布置的鏡面上，形成了一個(gè)生動(dòng)、新潮的櫥窗陳列方案。不過(guò)，并非所有圍繞照明設(shè)計(jì)的櫥窗陳列都需要大成本。此次特地從英國(guó)來(lái)到中國(guó)為2011IDDF陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)拉開(kāi)帷幕的英國(guó)倫敦藝術(shù)大學(xué)教授托尼.摩根先生常常這樣說(shuō)道，像他所任職的塞爾福里奇百貨公司，通常全部只用照明燈泡重點(diǎn)照亮一個(gè)給人深刻印象的模特，使它姿態(tài)優(yōu)雅地沐浴在一片燈光中，同樣很出彩。

在櫥窗陳列中，使用彩色燈光可以增添些許戲劇感，但這個(gè)略顯過(guò)時(shí)的做法常常會(huì)將商品的顏色也隨之改變，這也讓顧客為此感到十分的困惑。任職中國(guó)電影博物館照明設(shè)計(jì)的邵彬老師在中赫時(shí)尚服飾陳列的陳列燈光設(shè)計(jì)課程中，將理論與巡店、案例、實(shí)操相結(jié)合，從最基本的陳列設(shè)計(jì)燈光目的到陳列設(shè)計(jì)燈光的分類(lèi)，從陳列照明的燈具到陳列照明的方式以及各種燈具制作的材料與趨勢(shì)，將藝術(shù)融入鎢絲動(dòng)人的曲線(xiàn)中，使得每一位學(xué)員沉在迷幻的燈光世界中領(lǐng)悟到照明設(shè)計(jì)的“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

從小就對(duì)櫥窗陳列有著濃厚的興趣的托尼?摩根，每一次和父母上街購(gòu)物的時(shí)候都會(huì)起一大早駐足于百貨店的櫥窗前等待百貨店開(kāi)門(mén)。幸運(yùn)地是摩根先生在塞爾福里奇百貨公司的工作經(jīng)驗(yàn)使他能夠沉醉在櫥窗陳列的絢麗世界里。

2011IDDF陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)的腳步越來(lái)越近，來(lái)自五湖四海的陳列師們都萬(wàn)分期待摩根先生在金獎(jiǎng)典禮之前的櫥窗設(shè)計(jì)講座。櫥窗中的陳列品通常與櫥窗方案有某種微妙或抽象的共同之處，這些裝上了玻璃的“畫(huà)布”要做的不僅是推銷(xiāo)商店品牌的形象，還需要讓消費(fèi)者了解到最新的流行趨勢(shì)，并最終促進(jìn)消費(fèi)。