咖啡的門檻其實越來越高了，在顏值經(jīng)濟時代，一杯咖啡除了味道好，視覺元素更是先入為主，給客人留下第一印象。咖啡品牌形象的包裝設(shè)計成為視覺最重要的一環(huán)。“好不好看”不是檢驗品牌設(shè)計好壞的唯一標準，“能不能形成品牌資產(chǎn)”成為檢驗品牌設(shè)計的更高標準。

有關(guān)注過咖啡包裝的業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該能看到，現(xiàn)在的咖啡包裝風(fēng)格涌現(xiàn)出越來越多的特色設(shè)計，從色彩、插畫創(chuàng)意上都有別于傳統(tǒng)的包裝，給予消費者新穎的視覺享受。

比如運用擬人化手法的卡通形象，擁有各種情緒，并以夸張、扁平的表現(xiàn)手法放大，迎合當下年輕人的日常情緒，進而建立起用戶與產(chǎn)品的情感共鳴。

隨著00后消費審美和口味不斷變化，咖啡賽道的競爭激烈，反哺上游無論在口味研發(fā)還是包裝視覺上，都需要從新的角度、新的視覺元素吸引用戶注意

看看最近出圈的案例，希望對咖啡經(jīng)營者有所啟發(fā)——

01落湯喵掛耳咖啡

THE COFFEE PACKING

產(chǎn)品名叫「落湯貓」的咖啡包裝的創(chuàng)意從日常生活找靈感，貓咪淋雨、泡澡時渾身濕透、造型凌亂的樣子，真實親切。很多人從貓咪身上也仿佛看到了自己，共情感滿滿。

包裝上以不同的飽和色塊來展現(xiàn)有關(guān)貓咪的內(nèi)容，并通過簡筆手繪的方式，圍繞“落湯”主題繪制貓咪在不同情景下的囧態(tài)。擬人化的形象跟社會生活很接近，冷幽默的畫風(fēng)更易拉近與消費者的情感距離。

有趣的是，這款咖啡以大份包裝為主，用戶可直接撕開并倒入開水沖泡咖啡。沖泡完成的咖啡，可以通過包裝一側(cè)的小口直接倒出，太會玩了~

02

柯林咖啡

THE COFFEE PACKING

沉黑色外盒下的白色方正字體搭配，形成獨特的視覺對比。比起以往傳統(tǒng)的咖啡包裝，這款咖啡包裝多了幾分嚴謹、高冷的感覺。封面上的文字內(nèi)容，其實是根據(jù)咖啡不同的特性加以表達。穿插著的彩色英文字樣，是對產(chǎn)品信息的進一步解釋，豐富畫面色彩的同時，消費者能更清晰地了解產(chǎn)品內(nèi)容。

另一款袋裝包裝，同樣是以黑白灰作為主色調(diào)設(shè)計，封面點綴有不同的抽象圖案，干凈利落的排版營造了一定的高級感。在咖啡包裝愈發(fā)同質(zhì)化的背景下，品牌通過視覺設(shè)計，提高產(chǎn)品的辨識度，讓有亮點的包裝形象成為重要的宣傳渠道。

在包裝設(shè)計的過過程中，也不能完全淹沒產(chǎn)品的屬性、模糊產(chǎn)品特色，畢竟咖啡產(chǎn)品的本質(zhì)還是口味。同時也要為后續(xù)產(chǎn)品包裝的轉(zhuǎn)型留有余地，每次視覺的升級要有利于加深用戶對產(chǎn)品的認知。

從長遠來看，消費者在乎的不只是包裝顏值，更多還是希望能從包裝中得到想要的產(chǎn)品信息，包裝設(shè)計更多是眼緣和加分項。

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