陳列｜美妝博主風(fēng)行，美妝陳列勢(shì)頭更勁！
過(guò)去20年間，美妝行業(yè)銷售額增長(zhǎng)25倍，背后是整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和迭代。如：1.原材料管理越發(fā)嚴(yán)格、規(guī)范化；2.國(guó)產(chǎn)美妝異軍突起；3.代工廠規(guī)?？焖贁U(kuò)張；4.全產(chǎn)業(yè)鏈布局，轉(zhuǎn)型OBM；5.線上渠道成為主戰(zhàn)場(chǎng)，電商和美妝博主發(fā)揮了重要作用；6.線下渠道升級(jí)催生新零售模式；7.愈發(fā)注重產(chǎn)品功效，趨向量膚定制；8.高端領(lǐng)域仍是美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。今天我們重點(diǎn)來(lái)研究下新興美妝的視覺(jué)營(yíng)銷陳列。
過(guò)去20年間，美妝行業(yè)銷售額增長(zhǎng)25倍，背后是整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和迭代。如：1.原材料管理越發(fā)嚴(yán)格、規(guī)范化；2.國(guó)產(chǎn)美妝異軍突起；3.代工廠規(guī)?？焖贁U(kuò)張；4.全產(chǎn)業(yè)鏈布局，轉(zhuǎn)型OBM；5.線上渠道成為主戰(zhàn)場(chǎng)，電商和美妝博主發(fā)揮了重要作用；6.線下渠道升級(jí)催生新零售模式；7.愈發(fā)注重產(chǎn)品功效，趨向量膚定制；8.高端領(lǐng)域仍是美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。今天我們重點(diǎn)來(lái)研究下新興美妝的視覺(jué)營(yíng)銷陳列。 與傳統(tǒng)線下模式不同，新興美妝集合店陳列了眾多高性價(jià)比、高顏值的彩妝，通過(guò)提供免費(fèi)試用的機(jī)會(huì)、優(yōu)中選優(yōu)的商品、炫潮簡(jiǎn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、精細(xì)化的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，讓年輕消費(fèi)者購(gòu)物更加隨心暢快。比如川久保玲美妝買手。 提到川久保玲大家一定不會(huì)陌生。她創(chuàng)建的 “紅心大眼仔” -Comme des Gar?ons Play（簡(jiǎn)稱CDG PLAY）備受潮人們的追捧。然而PLAY只是川久保玲品牌副線里最親民的一個(gè)系列。川久保玲自2004年在倫敦開出全球第一家時(shí)尚品牌集合店Dover Street Market ，相繼在東京、北京、紐約、新加坡和洛杉磯開出共6家旗艦店，每家店的室內(nèi)設(shè)計(jì)都是她本人親自親自把控，每個(gè)品牌同時(shí)擁有自由發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意的專屬空間。Dover Street Market是全球頂級(jí)的買手集合店，集合了百余個(gè)國(guó)際一線設(shè)計(jì)師品牌，也被稱為“全球潮人的圣地”。 2019年，她正式進(jìn)軍美妝屆，在巴黎Marais 區(qū)開出第一家美妝買手集合店Dover Street Parfums Market（DSPM）。“Parfums” 在法文中代表“香水” ，這家店鋪專注于售賣美妝和香水系列。Marais 區(qū)聚集了許多小眾品牌、設(shè)計(jì)師品牌、特色手工藝品店等，是巴黎買手店最密集的區(qū)域。 川久保玲親自操刀，打造“超現(xiàn)實(shí)森林” 由她創(chuàng)辦的時(shí)裝買手店素來(lái)以“令人分不清是時(shí)裝店還是博物館”聞名天下，她的美妝店也是如此。DSPM占地2000多平米， 是由川久保玲親自操刀負(fù)責(zé)空間設(shè)計(jì)，延續(xù)了一貫的個(gè)性路線。整個(gè)室內(nèi)以白色、米色和灰色為主色調(diào)，充滿了極簡(jiǎn)的性冷淡風(fēng)格。 在這個(gè)大空間里，隨處可見的是一個(gè)個(gè)高至天花板的巨型柱子，它們或方或圓，有些表面鑲著光滑的白色瓷磚；有的未經(jīng)雕琢，暴露著粗糙的紋面；有的包著銀光閃閃的涂層......它們都是擺放著商品的貨架，營(yíng)造了室內(nèi)“超現(xiàn)實(shí)森林”的視覺(jué)效果。還有一小部分富有藝術(shù)氣息的家居飾品，例如來(lái)自川久保玲御用造型師設(shè)計(jì)的假發(fā)造型、復(fù)古高腳椅等，給性冷淡的氛圍增添了幾分趣味。 選品和陳列更值得期待 除了高顏值的空間，選品也是DSPM的重頭戲，與Dover Street Marke買手店以時(shí)尚潮流服裝、箱包、配飾為主不同的是，DSPM主打香水系列，除了售賣Comme des Gar?ons旗下全線60多款香水，還精選全球各地品牌的香水、美妝、美容產(chǎn)品，以及身體和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品等。 DSPM的空間內(nèi)部隨處可見的巨型圓柱或方柱，陳列不同色系和品類的“商品貨架”，給人營(yíng)造出一種清新自然、干凈整齊的購(gòu)物環(huán)境。選品標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)依照Dover Street Market買手店的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行挑選，基本上時(shí)尚大牌都是獨(dú)家上市或最新單品，小眾品牌也很看重理念及個(gè)性，力求給消費(fèi)者帶來(lái)超越一般美妝店的購(gòu)物體驗(yàn)。 看完是不是很想去一探究竟？ 2021年《視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課》 FASHION IN COHIM 10.15./10.30 通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)視覺(jué)營(yíng)銷陳列的底層邏輯，全面掌握視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)知識(shí)與技能，可以將空間氛圍設(shè)計(jì)與視覺(jué)經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合，大力提升品牌形象以及店面銷售業(yè)績(jī)。 全面的空間項(xiàng)目實(shí)案設(shè)計(jì)能力掌握：商業(yè)、概念、百貨、品牌、服飾、家居、花藝空間多角度多品類。 課程涉及案例：商業(yè)櫥窗、商業(yè)活動(dòng)、T臺(tái)、靜態(tài)展、showroom、裝置藝術(shù)、藝術(shù)空間、婚禮等。 全套的最新國(guó)際設(shè)計(jì)理念及流程、最新科技的設(shè)計(jì)應(yīng)用，讓你剛起步就”踩在巨人的肩膀上”；空間設(shè)計(jì)整案的操控把握：客戶（品牌）、預(yù)算、材料、策劃與創(chuàng)意、制作實(shí)施、執(zhí)行指南、團(tuán)隊(duì)管理。 【課程亮點(diǎn)】 在中國(guó)陳列師的市場(chǎng)選擇中有80%的陳列師來(lái)自中赫時(shí)尚的培養(yǎng)，對(duì)中赫時(shí)尚來(lái)說(shuō)，這是一份偉大的事業(yè)，我們每天都在讓我們的學(xué)生看到一個(gè)關(guān)乎與自我夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的“嶄新的世界”。 來(lái)中赫時(shí)尚，不僅可以掌握實(shí)實(shí)在在的專業(yè)技能，畢業(yè)考試合格者還可以拿到《中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)陳列設(shè)計(jì)職業(yè)資質(zhì)證書》，更可以開具官方人才推薦信，在符合服飾陳列行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，助力中赫時(shí)尚的學(xué)員們?cè)诰蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)路上乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前！ 【課程知識(shí)點(diǎn)】 *商業(yè)價(jià)值是我們中赫時(shí)尚所有課程的落腳點(diǎn)和核心點(diǎn) *利用豐富的貨品講好故事，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌所倡導(dǎo)的生活方式 *通過(guò)貨品擺放與配飾組合，給顧客營(yíng)造特定場(chǎng)景下的氛圍感受 *為貨品劃分不同功能區(qū)，重點(diǎn)區(qū)域，劃分櫥窗、試衣間等分區(qū) *借助模特、道具、色彩讓區(qū)域陳列干凈美觀，主次分明 *材料的把控，預(yù)算的把控，最終呈現(xiàn)櫥窗的視覺(jué)效果 *商業(yè)綜合主題空間模擬：包括多品類櫥窗，買手店，精品店，專賣店 *撰寫設(shè)計(jì)方案項(xiàng)目策劃書，沉浸式店鋪設(shè)計(jì)與策劃
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