當(dāng)一部分人還在不停下載各種網(wǎng)購APP的時候，其實他們不知道的是，就像雄安的房價昨天3千明天5萬一樣，在2017年，為期5年的實體店關(guān)店潮就要結(jié)束了。不過千萬不要以為曾經(jīng)被關(guān)掉的實體店會起死回生，會活著的是那些能力加持，且適應(yīng)全新零售市場環(huán)境，又帶來全新消費體驗的實體店，它們在商業(yè)領(lǐng)域變著花樣讓消費者心甘情愿地買單。那么，這種突出重圍的方法是什么呢？

其實，這個方式我們專業(yè)地稱它為營運

我們總是提到這個詞，這一大招到底多牛？

一張簡單的圖告訴你什么是營運

▼

So，“營運”其實就是將老板口中的各種目標，還有天馬行空的想法，變成最后落地實現(xiàn)的一個過程。

究竟什么樣的品牌和店鋪會遇到諸如營運相關(guān)的問題呢？在中赫時尚消費升級市場營運管理與品牌規(guī)劃課堂的第一天，大概你能想到和想不到的店鋪類型和老板都在這里了。

比如，有花藝and下午茶的老板娘，還有最好的燕窩賣給大家；也有7、8家服裝連鎖店鋪，還在計劃拓展中的品牌經(jīng)理；還有傾向于民俗酒店投資，又兼具設(shè)計能力的中赫老學(xué)員。

第一節(jié)課，大家一番情懷過后回到了冷靜的生意人思維。如我們開篇所說，當(dāng)一個企業(yè)走過最艱難的階段開始創(chuàng)造價值時，我們不可否認它的成功，但安于穩(wěn)定無視市場環(huán)境依舊堅守舊模式的企業(yè)則必然出現(xiàn)問題。于是，營運課程的第一天尤為重要，具有十多年營運經(jīng)驗與豐富成功案例的講師Mr.P帶著大家一起認識今天的零售環(huán)境。

今天的零售環(huán)境好在哪？

• 秀場網(wǎng)紅直播，錐子臉妹妹一個小時眨眼喊話品牌幾百萬衣服售罄

• 科技帶給你一切可能，VR全面進駐各類大牌體驗店

• 賣什么的陳列得不像什么，你以為在免費看展？其實出門刷卡都快著呢～

• 跨界合作不分“門當(dāng)戶對”，我要你的高端，你要我的特別

• 認準客戶，幾元小商品也能全球開店幾十億進賬……

反之，今天的零售環(huán)境壞在哪？

• 傳統(tǒng)大牌服務(wù)水平跟不上，全國實體店紛紛關(guān)門

• 產(chǎn)品無新意，設(shè)計疲軟，曾經(jīng)買一件樂一天的衣服品牌如今不見蹤影

• 想高端，又想有流水，打折過多讓品牌不倫不類

• 除非你掌握了世界上唯一的技術(shù)，那么就別千年不變在一棵樹上吊死……

分析以上利弊只想告訴大家，當(dāng)政府文件已經(jīng)喊你回家創(chuàng)業(yè)的時候，不要對各種福利政策和商業(yè)模式?jīng)_暈了頭腦，先想想自己有沒有讓一個品牌賺錢的能力。同時，當(dāng)你已經(jīng)在一個行業(yè)中如魚得水嘗了甜頭的時候，更要審時度勢，稍不留心你就會為每天消失的企業(yè)名單上增磚添瓦。

最后，Mr.P開始傳授傳說中的品牌分析大法了……這里就留給這些愛學(xué)習(xí)的老板們慢慢消化吧。

零售店鋪“診斷式”教學(xué)