陳列是一個(gè)相當(dāng)廣義而模糊的術(shù)語(yǔ)。當(dāng)有人說(shuō)“我是一個(gè)陳列師”“我是一個(gè)陳列設(shè)計(jì)師”時(shí)，你很難知道他每天做些什么。

陳列涵蓋了多領(lǐng)域和多職責(zé)，從服裝陳列到化妝品陳列，再到科技蘋果店陳列再到......總之，有商品的地方就有陳列，隨處可見(jiàn)不同職責(zé)的陳列師，隨著工作職能的深入，應(yīng)運(yùn)而生了許多新的陳列師角色——陳列小助手、駐店陳列師、區(qū)域陳列師、櫥窗陳列師、陳列培訓(xùn)師、陳列主管......

這么多相似的名字，你是否也跟我一樣陷入傻傻分不清的迷霧之中？下面就讓我們一起撥開(kāi)迷霧，重新認(rèn)識(shí)這些陳列師。

—陳列師—

Visual designer

陳列是一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，陳列（Display）是以美的觀點(diǎn)出發(fā)，把商品進(jìn)行漂亮展示的一種手段。

陳列師形象來(lái)說(shuō)，他們是終端賣場(chǎng)的點(diǎn)金人，他們通過(guò)自己對(duì)商品內(nèi)涵和商家要表達(dá)的營(yíng)銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識(shí)，讓商品在“陳列道具”、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場(chǎng)，把原本看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個(gè)感覺(jué)呆板的商品鮮活起來(lái)，從而提高商品的美感和檔次，進(jìn)而提升銷售。 

對(duì)于陳列師，你可能會(huì)聽(tīng)到他們很自然地說(shuō)“陳列真的不是擺擺貨就可以提升銷售的。”

設(shè)計(jì)產(chǎn)出物：動(dòng)線規(guī)劃、DP/VP/IP/PP點(diǎn)，櫥窗設(shè)計(jì)與執(zhí)行，店鋪銷售數(shù)據(jù)分析、陳列指引、燈光設(shè)計(jì)、陳列道具開(kāi)發(fā)。 

工具：PPT、Photoshop、AI

——櫥窗設(shè)計(jì)師——

Window designer

何為櫥窗設(shè)計(jì)？

Window—the front page of shop! 品牌文化與商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)。

什么是櫥窗設(shè)計(jì)師？ 

簡(jiǎn)而言之，櫥窗設(shè)計(jì)師就是每天思考如何構(gòu)思創(chuàng)意性主題櫥窗，最大化吸引消費(fèi)者。

這是一份英國(guó)奢侈品百貨selfridges櫥窗設(shè)計(jì)整體流程：

獲取靈感--渠道：T臺(tái)，展覽等

制作風(fēng)格版--季度主題

手繪

3D效果圖

材質(zhì)選取，供應(yīng)商溝通，道具跟進(jìn)

造型--模特選擇，中赫時(shí)尚視覺(jué)營(yíng)銷高級(jí)講師Shaun服務(wù)的selfridges的模特都是根據(jù)主題去賣場(chǎng)中的品牌選擇，恰當(dāng)?shù)哪Ｌ匾约?服裝造型，并且每個(gè)主題每次模特均不重復(fù)

全年進(jìn)行設(shè)計(jì)，安裝以及細(xì)節(jié)處理--需要一周內(nèi)的時(shí)間，4-6天 

工具：PPT、Photoshop、AI、Excel、Sketch、Illustrator

—視覺(jué)營(yíng)銷管理者—

Visual management

以上所說(shuō)的職位均屬于視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)師范圍，在這里我們說(shuō)的更多的是陳列管理者。提及視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)師，我們通常會(huì)聯(lián)想到“扣像素”的處女座，相比較于陳列師及櫥窗設(shè)計(jì)師梳理流程、組織信息架構(gòu)等內(nèi)容，陳列管理者則是能夠帶領(lǐng)陳列團(tuán)隊(duì)，將風(fēng)格、裝飾和喜好融入到零售環(huán)境之中。VM 團(tuán)隊(duì)存在的全部意義和理由就在于它能夠取悅并吸引消費(fèi)者，提升他們的購(gòu)物體驗(yàn)并誘導(dǎo)他們購(gòu)買更多的產(chǎn)品。 

簡(jiǎn)而言之，VM是以商品陳列的藝術(shù)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。英國(guó)著名視覺(jué)營(yíng)銷管理大師、中赫時(shí)尚高級(jí)講師Shaun Armstrong經(jīng)常說(shuō)的一句話是“我們更喜歡被稱之為藝術(shù)家?！?/p>

作為品牌的幕后推手，一流的高級(jí)服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著世界各地知名品牌迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，高級(jí)服飾陳列師人才已然成為了新世紀(jì)最潮流最時(shí)尚最吃香的職業(yè)之一。 

一份涉及空間設(shè)計(jì)的行走藝術(shù)。 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，將視覺(jué)商品企劃與VM并在一起，在店鋪空間里通過(guò)視覺(jué)、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗等等，把想要表達(dá)的理念和想要傳遞的思想全部表達(dá)出來(lái)。

中赫時(shí)尚十月陳列管理課程現(xiàn)已開(kāi)啟報(bào)名：

英國(guó)著名視覺(jué)營(yíng)銷管理大師Shaun Armstrong帶你磨練提升自己的陳列設(shè)計(jì)技能，合歐洲最新陳列管理工具、工作模板，幫助中國(guó)時(shí)尚品牌構(gòu)建優(yōu)秀VM營(yíng)運(yùn)評(píng)估系統(tǒng)； 

現(xiàn)任國(guó)際奢侈品中國(guó)區(qū)陳列經(jīng)理、曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲得公司全球ICON AWARD 創(chuàng)造獎(jiǎng)的Stella，帶你思考關(guān)于設(shè)計(jì)之外的更多管理問(wèn)題，獲得建設(shè)黃金視覺(jué)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的管理方法，全面提升部門生產(chǎn)力，打造國(guó)際化時(shí)尚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值！