視覺營銷人趨勢必修課Lesson.1 | 道具&裝置
本周內(nèi)中赫時(shí)尚將通過三篇文章，分別以：道具&裝置、模特造型、表面圖案&材料，三個(gè)維度來解析視覺營銷的新動(dòng)向。
隨著比千禧一代更年輕的【Z世代】開始進(jìn)入職場，伴隨著社交媒體長大的一代人將重新定義整個(gè)消費(fèi)市場。
Sparks&Honey（位于美國洛杉磯的營銷研究機(jī)構(gòu)）表示：【Z世代】的數(shù)量已經(jīng)占到全球大多數(shù)國家人口比例的1/4，他們的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的消費(fèi)決策對(duì)整個(gè)市場來說是顛覆性的。
作為市場營銷環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的視覺部分，如何應(yīng)對(duì)【Z世代】做出相應(yīng)的思維轉(zhuǎn)變和營銷動(dòng)作，是視覺營銷從業(yè)者必須要上的一課。
拾萬君將在本周內(nèi)通過三篇文章，分別以：道具&裝置、模特造型、表面圖案&材料，三個(gè)維度來解析視覺營銷的新動(dòng)向。
在新興經(jīng)濟(jì)體日漸成熟的基礎(chǔ)上伴隨著【Z世代】的崛起——【賦能】，在此趨勢下的視覺營銷應(yīng)充滿活力感、靈動(dòng)感，同時(shí)專注環(huán)保，聚焦更多DIY的元素。 未來一兩年【Z世代】將正式進(jìn)入到黃金消費(fèi)期，想要吸引他們的注意力，需要使零售空間具有視覺沖擊力且特別的設(shè)計(jì)。 模塊化組件以及功能性的堆疊道具是需要關(guān)注的趨勢。 同時(shí)，賦予極繁主義風(fēng)格整齊和條理化的設(shè)計(jì)，結(jié)合充滿能量的色彩和富有活力的圖案，在視覺性和實(shí)用性上做到最好的平衡。 有著DIY外觀的道具，其中組件被拼合和堆疊，從而形成實(shí)驗(yàn)性的作品。將日常物品和材料以創(chuàng)意性的方式搭配在一起。 將鐵絲衣架等常見物品用有趣的方式呈現(xiàn)且可被重復(fù)使用，結(jié)合廢棄的工業(yè)化物品用于改造陳列裝置普通的性格。 環(huán)保型充氣式陳列道具既有趣又輕便，可以生發(fā)出全新的陳列效果。 探索工藝和科技的交互——【賦情】，在這一趨勢中，致敬簡約且不完美的構(gòu)想被人們所接受，具有溫暖、舒緩的設(shè)計(jì)具備融入感官的觸感特質(zhì)。 利用簡潔的當(dāng)代藝術(shù)雕塑創(chuàng)造出無縫且?guī)в性娨獾拿缹W(xué)，精心的設(shè)計(jì)提升了極簡主義風(fēng)格的外觀，巧妙地呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 利用大理石精致的色調(diào)進(jìn)行更新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代感逐漸融合。通過古建筑的靈感重塑現(xiàn)在的道具，激發(fā)全新的設(shè)計(jì)趨勢。 更有質(zhì)感的玻璃表面配以融化形式，模仿水波紋且不均勻的色彩，反映出更具手工塑造感的設(shè)計(jì)。 具有情感的設(shè)計(jì)主題下有著寬敞比例和柔軟輪廓的道具，呈現(xiàn)出柔軟的外形、塌陷的款式極具有觸感。 從Zhu Ohmu的螺旋容器中汲取靈感，這些容器呈現(xiàn)出塌陷的狀態(tài)，真實(shí)還原手工藝術(shù)品的不完美特性。 被薄紗窗簾和觸感帷幔包圍的空間，形成更柔和、更舒緩的視覺效果。 探索科學(xué)和自然之間的聯(lián)系——【解碼】，更多關(guān)注創(chuàng)新和人工設(shè)計(jì)。這一趨勢具有未來主義的美學(xué)，并從生物外形中汲取靈感。 由輕質(zhì)網(wǎng)面結(jié)構(gòu)或穿孔板制成的道具，配以具有生物設(shè)計(jì)感的表面狀態(tài)，可加強(qiáng)波狀墻面的科技感。 通過數(shù)學(xué)序列結(jié)構(gòu)重復(fù)的啟發(fā)，將其付諸到圖案和結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上。 Bottletop的店面設(shè)計(jì)以3D打印墻板和起伏的天花板為特色，具備視覺沖擊的同時(shí)具備話題性。 從2019春夏彩虹色和漸變色體現(xiàn)柔和性的趨勢中，逐漸演變?yōu)楦练€(wěn)、略帶工業(yè)感和未來主義的設(shè)計(jì)。 表面采用電鍍不銹鋼進(jìn)行覆蓋，并將Infinity Nude的復(fù)古未來主義設(shè)計(jì)與Hello Miss Rong餐廳的混凝土相結(jié)合。 Odd Matter的泡沫家具以珠光汽車噴涂為特色，而Gisela Colon的雕塑則通過內(nèi)部的明亮漸變色來體現(xiàn)設(shè)計(jì)精髓。 對(duì)于【Z世代】來說，品牌忠誠度和粉絲紅利已不再重要，折扣和買贈(zèng)等手段也不再是促進(jìn)他們消費(fèi)的砝碼。 作為創(chuàng)造的一代，影響他們消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力來自更有趣的生活方式和深層感知。通過更好、更酷、更超前的視覺沖擊來提升產(chǎn)品價(jià)值，而不是一味的體現(xiàn)“貴”和“奢侈感”，類似環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀體現(xiàn)，才是抓住他們的核心。 本周三（12月12日），拾萬君會(huì)從【模特造型】的維度，來分析更吸引【Z世代】眼球的視覺營銷趨勢，千萬不要錯(cuò)過哦！ 對(duì)于視覺營銷人來說，需要通過不斷地學(xué)習(xí)來提升把握市場的能力，本文旨在流行趨勢方面給予引導(dǎo)。 想要獲取更多分析流行趨勢的方法立即咨詢吧
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