對于店鋪來說，LOGO對整個店鋪的形象起著至關(guān)重要的作用，一般顧客逛店先看到的是LOGO，它起到吸引顧客眼球的作用。獨具特色的LOGO會使顧客對店鋪傳播的信息一目了然，從而識別店鋪經(jīng)營內(nèi)容。

對公司來說，LOGO起到識別和推廣的作用，形象的商標(biāo)可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

LOGO是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，是企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)的整體實力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都涵于其中，需要通過不斷的刺激來反復(fù)刻畫。

所以對于陳列師來說，如何把品牌LOGO運用到店鋪運營中就顯得至關(guān)重要了！

陳列師如何在店鋪中反復(fù)運用LOGO？

現(xiàn)在很多品牌都要求自己的陳列師把LOGO運用到整體的陳列或者櫥窗中，讓消費者不斷地加深對品牌的認知和概念！

今天我們利用中赫時尚的陳列管理課程提出的概念擴散去考慮，如何利用一些方式，使品牌的LOGO快速在顧客心中刻畫。這節(jié)課上，商業(yè)視覺營銷專家Shaun Armstrong分享了如何利用陳列，將LOGO強調(diào)出來的方法。

首先，LOGO一定是在出現(xiàn)在進門前就看的到的醒目處，這樣可以起到吸引客流的目的，大氣而有設(shè)計感。

其次，顧客在店內(nèi)瀏覽的過程中，要能重復(fù)看到LOGO，加深對其的記憶。比如模特身上要展示的帶有LOGO印花的服飾，桌子上要擺放的帶有LOGO的裝飾，以及墻面上都要做這種設(shè)計。但前提是，這樣的LOGO不是單純的擺設(shè)，必須還有裝飾感。

LOGO也不必是一成不變的，隨著商品的不同，它可以做出不同的變化。比如在男裝女裝上用兩種基色的LOGO，衣架上刻上LOGO，或是在收銀臺處也有一個弱化的LOGO，甚至品牌可以出一些衍生品，目的都是不斷強調(diào)，刺激人們的記憶，讓人們在潛意識中形成品牌感，創(chuàng)造品牌標(biāo)識性。

Shaun Armstrong是英國Harvey Nichols百貨視覺營銷經(jīng)理，身兼Liberty百貨商業(yè)視覺總監(jiān)，福萊莎百貨視覺營銷經(jīng)理，英國SA零售咨詢公司創(chuàng)意總監(jiān)數(shù)職，在陳列管理上有很深的經(jīng)驗并不斷創(chuàng)新，其與中赫時尚合作的陳列管理課程，學(xué)員反饋極佳。

因此他提出來的LOGO理論某種程度上已經(jīng)的到了驗證。

國際大牌是如何運用這門“LOGO手藝”的？

我們剛剛提到驗證，那么接下來必須要舉出例子。比如著名的快消時尚品牌ZARA，對于這個品牌的LOGO運用，你絕對印象深刻，它最大“運用結(jié)果”就是，隔著老遠雖然看不到品牌的具體內(nèi)容，但你一定知道前面有一家ZARA，而非其它品牌。

ZARA不斷要求自己的陳列師把LOGO運用到整體的陳列或者櫥窗中，讓消費者不斷地加深對品牌的認知和概念！

所以對于ZARA而言，陳列師首先會把LOGO放到非常醒目的位置，比如一進入店鋪時，我們首先在正對面的收銀臺上方就看到品牌的LOGO搭配海報一起出現(xiàn)。

隨后試衣間，外包裝的袋子上，到處可見品牌的LOGO，而且這樣的LOGO設(shè)計一定是時尚并符合品牌調(diào)性的，這會在一定程度上讓消費者相信這個品牌很潮流且很愿意為你服務(wù)。

LOGO的位置和產(chǎn)品的擺放ZARA也做到了一定的相輔相成，比如說打折時期穿在模特身上的T恤，上面大大的ZARA的LOGO，你還有印象嗎？陳列師會通過這樣的視覺識別，讓消費者迅速的建立品牌意識。

人們在消費時通常都趨于去名氣大又或是熟悉的品牌店里，而這種反復(fù)出現(xiàn)的LOGO會提供一種公信力，驅(qū)使我們進到店里去消費。

LOGO除了起到媒介宣傳的作用，最重要的是信譽的保證，給人以誠信之感，通過LOGO，可以更迅速地識別判斷商品的質(zhì)量高低。

所以說了這么多，作為陳列師，你是不是突然開始重視自己品牌的LOGO陳列了？陳列師需要有一個考慮多方多面的職業(yè)習(xí)慣。你必須不斷的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)這份嗅覺，甚至于站在一個宏觀管理者的角度。

英國著名視覺營銷管理大師Shaun Armstrong，以倫敦著名百貨公司及時尚品牌20年真實營運案例為基礎(chǔ)，面向中國陳列設(shè)計從業(yè)人士精心傳授國際視覺陳列管理和一線品牌營銷秘籍。其結(jié)合歐洲最新陳列管理工具、工作模板，幫助中國時尚品牌構(gòu)建優(yōu)秀VM營運評估系統(tǒng)，獲得建設(shè)黃金視覺營銷團隊的管理方法，全面提升部門生產(chǎn)力，打造國際化時尚品牌核心競爭價值！

中赫時尚陳列管理課程，教給你的不僅僅是陳列。