視覺營銷是一個相當(dāng)廣義而模糊的術(shù)語。當(dāng)有人說“我是做視覺營銷的”“我是一個視覺營銷設(shè)計師”時，你很難知道他每天做些什么。

視覺營銷涵蓋了多領(lǐng)域和多職責(zé)，從服裝視覺營銷到化妝品視覺營銷，再到科技蘋果店視覺營銷再到......總之，有商業(yè)的地方就有視覺營銷。 

首先，我們先來弄清幾個概念，因為部分零售業(yè)新人會混淆以下概念：

?VM=Visual Merchandising=視覺營銷=VMD 

?如今VMD范疇簡而言之是商業(yè)空間的規(guī)劃布局范疇包括：店鋪展示，空間設(shè)計，櫥窗設(shè)計，平面設(shè)計，店鋪規(guī)劃及銷售計劃

?陳列=店鋪展示≠VMD，陳列（店鋪展示）只是VMD的一個分支

VMD/VM歷史： 

VMD/VM，源于日本,作為視覺營銷習(xí)慣用語被廣泛的應(yīng)用在零售行業(yè)的企業(yè)之中。

VM=Visual Merchandising=視覺營銷=VMD

工業(yè)革命對VMD的影響

18世紀的工業(yè)革命初期，是機器代替人力，提高生產(chǎn)的一場革命，它同時帶來了大量的剩余價值，而剩余價值隨著更新的生產(chǎn)力，迫切需要展示的空間和展示的機會，展示藝術(shù)的雛形開始產(chǎn)生。

VMD成為一種新的展示藝術(shù) 

1851年5月1日，第一屆世界博覽會在英國召開。完成了工業(yè)革命的英國已經(jīng)是世界上一流強國，一方面豐富的物質(zhì)需要展示藝術(shù)頂尖人才的涌現(xiàn)，另一方面代表著展示藝術(shù)領(lǐng)域較高水準的視覺展示需要通過這次空前的盛會走到世界的中央舞臺，兩者相輔相成，完成了這次盛會。至此，視覺營銷藝術(shù)正式成為了一個新的獨立的行業(yè)！

奢飾品百貨公司對VMD的影響 

以奢侈品百貨著稱的老佛爺百貨誕生于1893年，占據(jù)了奧斯曼大道的40號，緊鄰巴黎歌劇院。今天老佛爺百貨的含義早已超出一家百貨公司，成為時尚文化的縮影和策源地，來往的人影綽約，像赴一場中世紀的聚會，購物真正成了一種享受。

更是會在每年圣誕節(jié)來臨之際，老佛爺VM團隊會設(shè)計制作主題櫥窗以招攬更多客人。此舉為視覺營銷展示藝術(shù)對現(xiàn)代零售行業(yè)及商業(yè)空間設(shè)計奠下堅實基礎(chǔ)。

“我們更喜歡被稱之為藝術(shù)家?！?/strong>

簡而言之，VMD是以商品陳列的藝術(shù)來影響消費者的購買行為。英國著名視覺營銷管理大師、中赫時尚高級講師Shaun Armstrong經(jīng)常說的一句話是“我們更喜歡被稱之為藝術(shù)家。” 

作為品牌的幕后推手，一流的高級服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著世界各地知名品牌迅速占領(lǐng)中國市場，高級服飾陳列師人才已然成為了新世紀最潮流最時尚最吃香的職業(yè)之一。

一份涉及空間設(shè)計的行走藝術(shù)。  

簡單來說，將視覺商品企劃與VM并在一起，在店鋪空間里通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗等等，把想要表達的理念和想要傳遞的思想全部表達出來。

中赫時尚十一月陳列管理課程現(xiàn)已開啟報名： 

“

英國著名視覺營銷管理大師Shaun Armstrong帶你磨練提升自己的陳列設(shè)計技能，合歐洲最新陳列管理工具、工作模板，幫助中國時尚品牌構(gòu)建優(yōu)秀VM營運評估系統(tǒng)；

現(xiàn)任國際奢侈品中國區(qū)陳列經(jīng)理、曾帶領(lǐng)團隊獲得公司全球ICON AWARD 創(chuàng)造獎的Stella，帶你思考關(guān)于設(shè)計之外的更多管理問題，獲得建設(shè)黃金視覺營銷團隊的管理方法，全面提升部門生產(chǎn)力，打造國際化時尚品牌核心競爭價值！

”