視覺(jué)營(yíng)銷人趨勢(shì)必修課Lesson. 2 | 模特造型
他們并非養(yǎng)尊處優(yōu)，伴隨著2008年財(cái)政危機(jī)長(zhǎng)大，相比【Y世代】更加為資本擔(dān)心。他們支持共享式經(jīng)濟(jì)，傾向于買得少，注重質(zhì)量。零售空間必須開(kāi)始靈活改變，更加社交化、注重體驗(yàn)，而不僅僅是購(gòu)物。
生于1995年后的【Z世代】的喜好變化無(wú)常，因此商家在商業(yè)戰(zhàn)略上的調(diào)整也變得越來(lái)越頻繁，但是也十分有必要。到2020年，【Z世代】將成為全球最大的消費(fèi)群體。這一消費(fèi)群體的需求和習(xí)慣將不僅僅決定下一代購(gòu)物者，還將影響未來(lái)零售。
他們并非養(yǎng)尊處優(yōu)，伴隨著2008年財(cái)政危機(jī)長(zhǎng)大，相比【Y世代】更加為資本擔(dān)心。他們支持共享式經(jīng)濟(jì)，傾向于買得少，注重質(zhì)量。零售空間必須開(kāi)始靈活改變，更加社交化、注重體驗(yàn)，而不僅僅是購(gòu)物。
上一節(jié)課我們針對(duì)【Z世代】的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和價(jià)值取向，從道具&裝置的維度做了趨勢(shì)的指引（閱讀上一篇趨勢(shì)文章：《視覺(jué)營(yíng)銷人趨勢(shì)必修課Lesson.1 | 道具&裝置》），今天我們會(huì)講到模特造型維度的流行趨勢(shì)。
模特造型
Empower Up——賦能
嘗試用并列設(shè)計(jì)和非傳統(tǒng)材料的混合讓人眼前一亮。采用循環(huán)設(shè)計(jì)方法，通過(guò)再次利用、回收和改造現(xiàn)有的固定裝置和人體模特來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
# 消費(fèi)者越來(lái)越期望他們的價(jià)值觀以及對(duì)美好世界的渴望能夠在商店設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，因此品牌應(yīng)選擇環(huán)保型人體模特，或巧妙地改造現(xiàn)有的設(shè)計(jì)。
# 面部和頭發(fā)上有趣的DIY標(biāo)記和充滿活力的自由形式的圖案，以表達(dá)創(chuàng)造力和多樣性。
# 使用磨砂塑料碎片裝飾人體模特的手，折射光線以淡化或擴(kuò)散生動(dòng)的色調(diào)，3D美甲藝術(shù)呈現(xiàn)出一種年輕之感。
# 使用模塊化面板以及復(fù)古中色調(diào)的圖形化色塊對(duì)現(xiàn)有的形式進(jìn)行更新。面板和背景與人體模特和產(chǎn)品的色調(diào)相呼應(yīng)或互為補(bǔ)充。鏤空面板引起人們對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。
# 分散的彩色點(diǎn)以一種年輕和輕松的方式對(duì)斑點(diǎn)進(jìn)行更新。模糊的指紋和彩色的膏藥為臉部帶來(lái)俏皮感。
Designing Emotion——賦情
使用色彩和觸感來(lái)提升簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，聚焦于觸感多孔飾面以及看似不完美的輪廓。自然紋理、未染色的色彩和未經(jīng)處理的材料讓人感覺(jué)既樸實(shí)又奢華。
# 簡(jiǎn)約的環(huán)保材料、自然紋理以及中性或未染色的色彩為人體模特創(chuàng)造了手工感的外觀。
# 帶有真實(shí)感且不完美的紋理營(yíng)造出樸實(shí)而奢華的外觀。暴露出的未經(jīng)加工、不平坦的表面，突出強(qiáng)調(diào)人類觸感的不完美性。
# 將人體模特放置于天然材料底座和立管之上，這種形式讓其得以升華。
# 有色半透明亞克力板和帶有鏤空的薄紗網(wǎng)面窗簾被用于部分遮蓋人體模特，為陳列增添深度。
# 懸掛式放大鏡的戰(zhàn)略性布局引起人們對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。
# 漸變色效果和模糊的繪畫圖案在臉部發(fā)揮作用。
Code Create——解碼
神秘的光線、動(dòng)態(tài)彩虹色和棱角分明的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種未來(lái)主義的美學(xué)，看似適合開(kāi)啟新的十年。氧化的金屬飾面、珠光汽車噴涂飾面和吹塑型白熾燈被用來(lái)創(chuàng)造更沉穩(wěn)的未來(lái)主義設(shè)計(jì)。
# 既能調(diào)整又能彎曲的充氣第二層皮膚可對(duì)外形進(jìn)行更新。
# 從SeungMo Park的鋁制模型中汲取靈感，為輕型人體模特提供替代方案。
# Jason deCaires Taylor的水上裝置Coralarium，在靈感來(lái)源于天然珊瑚結(jié)構(gòu)的平臺(tái)上，對(duì)造型雕塑進(jìn)行升華。
# 高光澤的漸變色、珠光彩虹色表皮和透鏡狀表面對(duì)人體模特進(jìn)行更新，使其具有如變色龍般的多變特質(zhì)。
# 靈感來(lái)源于機(jī)器人，密集的熔化形式使面部部分變得模糊。參考Maiko Takeda的發(fā)光尖頂面具和身體裝飾品，汲取更多靈感。
# Grant Worth將他的雕塑融化并結(jié)晶，這些雕塑被部分地分開(kāi)，展現(xiàn)出令人驚嘆的內(nèi)部構(gòu)造。
【Z世代】不僅具有品牌意識(shí)，還具有社會(huì)意識(shí)。研究顯示，這代人渴望改變世界，他們支持有益于社會(huì)的品牌。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展在【Z世代】中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，零售商需要堅(jiān)持走綠色發(fā)展路線，并增強(qiáng)透明度。
Z世代也很務(wù)實(shí)，所以誠(chéng)懇的努力是關(guān)鍵。零售商不應(yīng)該“漂綠”，或夸大其可持續(xù)發(fā)展承諾，而是需要確保他們持久的努力。
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