視覺營銷——“商場美陳”升級(jí)版

  • 2013-12-25
  • 中赫時(shí)尚
  • 3827

       乍看之下,美陳與專業(yè)的視覺營銷師們做著一樣的工作,但如果我們稍加剖析,就會(huì)發(fā)現(xiàn)完善視覺營銷系統(tǒng)的科學(xué)管理和前沿思路,為對(duì)于百貨形象與百貨銷售帶來不可復(fù)制的財(cái)富。

        櫥窗設(shè)計(jì),對(duì)于國內(nèi)百貨來說已經(jīng)并不陌生,但是百貨賣場真的“配置”了專門的櫥窗設(shè)計(jì)師嗎?百貨賣場擁有櫥窗設(shè)計(jì)視覺團(tuán)隊(duì)嗎?縱觀目前本土百貨現(xiàn)狀,視覺營銷仍是一片未經(jīng)開墾的處女地,很多本土百貨的推廣部負(fù)責(zé)陳列的相關(guān)事情,主要進(jìn)行季度性美陳、大型節(jié)日包裝等工作,俗稱美陳。乍看之下,美陳與專業(yè)的視覺營銷師們做著一樣的工作,但如果我們稍加剖析,就會(huì)發(fā)現(xiàn)完善視覺營銷系統(tǒng)的科學(xué)管理和前沿思路,為對(duì)于百貨形象與百貨銷售帶來不可復(fù)制的財(cái)富。
 

 

 
商場美陳=視覺營銷?

        顧名思義,商場美陳主要負(fù)責(zé)商場氣氛布置,美化商場購物環(huán)境。負(fù)責(zé)對(duì)商品陳列、貨架調(diào)整、商場工程改造方案進(jìn)行審核并實(shí)施。據(jù)北京某著名購物中心的美陳策劃秦小姐介紹,他們的工作職能包括配合商場進(jìn)行換季主題裝飾、大型節(jié)日主題裝飾等,在這些工作中,主要考慮的是為賣場營造節(jié)日氣氛,不像國外的百貨,在真正的品牌風(fēng)格、賣場形象的視覺工作上花費(fèi)更多的人力和物力。
 
        同時(shí),據(jù)筆者考察發(fā)現(xiàn),北京多個(gè)本土百貨并沒有專門設(shè)立專業(yè)的視覺陳列部門,百貨內(nèi)的陳列和裝飾往往是店面的銷售人員負(fù)責(zé),或是外包給市場中的廣告設(shè)計(jì)公司、建材專修公司,這使得原本不了解品牌定位和品牌文化的“視覺設(shè)計(jì)”偏離了原本的軌道,也讓百貨賣場的整體形象大打折扣。這種品牌“自顧自”的形象表達(dá)早已成為國內(nèi)百貨的通病,一方面主要是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)大部分百貨是“品牌入駐式”營業(yè)方式,這就導(dǎo)致了百貨整體的形象和文化難以確立,視覺營銷遇到很大的阻力;另一方面是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)大部分百貨雖然已經(jīng)開始重視視覺營銷,明白陳列設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)的重要性,但市場里專業(yè)的設(shè)計(jì)人才千金難求??梢?,想要打造專業(yè)的視覺營銷系統(tǒng),幫助百貨商場建立起真正的品牌形象,光靠美陳設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求的。
 

 

 
更專業(yè)、更系統(tǒng)、更前沿
 
        從今年年底報(bào)名中赫高級(jí)服飾陳列管理、高級(jí)櫥窗設(shè)計(jì)的學(xué)員分析我們可以看到,企業(yè)委派以成為行業(yè)主流,這些學(xué)員主要來自陳列行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和設(shè)計(jì)層,希望在課堂里學(xué)到國際化的陳列管理、櫥窗設(shè)計(jì)思路,由此我們可以窺見,具備前瞻眼光的企業(yè)、百貨對(duì)于專業(yè)化、系統(tǒng)化的視覺營銷知識(shí)求知若渴。
 
        目前國內(nèi)百貨和品牌在視覺營銷領(lǐng)域到底缺失了什么?處于行業(yè)管理層從業(yè)者們又是如何看待這一行業(yè)呢?“視覺營銷越來越受重視,我們也是非常看重這一塊,但對(duì)于中國來說,這一市場剛剛發(fā)展起步。目前櫥窗陳列等設(shè)計(jì)有待提高,比如我們經(jīng)常遇到一個(gè)情況就是,找廣告公司委托櫥窗設(shè)計(jì),但通常達(dá)不到我們的要求,制作公司往往又偏向熟悉如何制作而毫無設(shè)計(jì)感,因此這個(gè)斷層是很尷尬的?!蹦嘲儇涥惲胁邉澿囆〗慊卮鸬馈!霸谏虡I(yè)方面視覺營銷是首位,因?yàn)樗菍?duì)外展現(xiàn)的窗口、也是對(duì)內(nèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵。目前國內(nèi)的商場百貨對(duì)于視覺營銷這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)是已經(jīng)意識(shí)到了,但是真正的視覺營銷體系是什么?陳列管理職能如何分配?專業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)怎么工作?自己的百貨、品牌到底缺什么?他們并不了解。”某服飾公司品牌企劃于女士說道。
 

 

 
        在中國VM系統(tǒng)日益完善的現(xiàn)狀下,中赫時(shí)尚開設(shè)了與國際百貨、品牌營銷接軌的視覺營銷課程,掌握陳列手冊(cè)、櫥窗設(shè)計(jì)、陳列培訓(xùn)及實(shí)施管控、陳列報(bào)告的運(yùn)行規(guī)則,把更專業(yè)、更系統(tǒng)的視覺營銷體系和櫥窗設(shè)計(jì)思路帶回公司,創(chuàng)造銷售、視覺新紀(jì)錄;通過歐洲百貨VM總監(jiān)、百貨櫥窗設(shè)計(jì)大師“一對(duì)一”輔導(dǎo),把更前沿的設(shè)計(jì)方法、管理工具運(yùn)用到實(shí)際工作中,實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力完美飛躍。


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