他是誰：Shaun Armstrong

英國Liberty百貨商業(yè)視覺總監(jiān)

英國Harvey Nichols 哈維?尼克斯百貨首席櫥窗設計師

House Of Fraser福萊莎百貨視覺營銷經(jīng)理

英國BLUE DOOR零售咨詢公司視覺陳列營銷專家

是英國視覺陳列營銷極有影響的領導者，并把把它變成了一門兼具教育性和可觀賞性的生意。

中赫時尚：他就是為視覺營銷而生的人，他認為全球大約有25%的人想了解視覺設計以及營銷，而這就是他的機會。

一個經(jīng)歷旺盛的陳列管理者

最開始進入這一行的時候，Shaun分別在三家公司：Wallis、Liberty、Harvey Nichols工作過。

“我感激每一段工作的經(jīng)歷，”Shaun也曾自己創(chuàng)業(yè)做一些與視覺相關的工作，比如廣告、電視廣告、櫥窗設計，去東京、克隆、巴黎等國家出差工作，“我無比享受這種游歷全球的感覺，我在不同的國家學習到很多有意思的東西?！?/p>

在移居北愛爾蘭后Shaun開了一家咖啡館后又賣掉，“我當時在想接下來要做什么呢？我就想因為我對VM還是熱愛的，所以還是想做跟VM相關的工作。后來去了House of Fraser、Marks and Spencers。當時我不太喜歡Marks and Spences，所以后來就又自己做了?，F(xiàn)在我在全球做一些零售店鋪的咨詢，幫助店鋪做空間規(guī)劃，用我VM的專業(yè)方法提升店鋪的銷售額；也會做一些品牌運營、和室內設計；現(xiàn)在得到了很好的機會在中國為一家名為中赫時尚的培訓機構為中國的陳列師做培訓。”

五個問題，視覺營銷大師帶你愛上VM

關于VM，你的定義是什么？

用盡可能以更多多的方式組合將貨品組合在一起，目的是提高產(chǎn)品的展示效果。

藝術家和營銷大師，你更喜歡哪個稱呼？

兩個都喜歡，如果必須要選一個的話，我會更喜歡營銷大師。因為藝術家只是專注在創(chuàng)意創(chuàng)作上，而營銷不僅需要創(chuàng)意，同時也要具備一定的商業(yè)性。

營銷是一種科學，更傾向于理智，但是藝術創(chuàng)作需要敏感度和感性。似乎藝術與營銷是對立相反的，你對這種說法怎么看？

我認為營銷也是感性的，舉個例子我曾經(jīng)設計過的：塞爾福里奇百貨曾經(jīng)有一個櫥窗系列是關于社會公共意識的，主題是保護海洋。我覺得這樣的營銷是偏向于感性的，敏感的話題會有更多人關注。

作為陳列師是需要一種感性與理性的結合，我覺得是要了解當下發(fā)生的事，社會正在發(fā)生的事。人們關注什么樣的事并從中尋找靈感。

一個視覺陳列師如何更好地服務一個企業(yè)呢？

實干、注重商業(yè)化、了解大眾群體的行為、能夠捕捉流行趨勢并能夠創(chuàng)造新的流行。

什么樣的人可以成為陳列管理者？

首先，這種領導力應該天生的、自身具備做領導的素質。其次他的個性應該比較強，喜歡掌控局勢的，并且愿意分享，能夠告知他人應該怎樣做事。

作為管理者同樣需要學會傾聽，發(fā)現(xiàn)員工的問題，詢問反饋。最后就是做事有一定的條理性，有時尚感知力。懂得如何用人并善于發(fā)掘每個人的特點，愿意培養(yǎng)人才。

既然全球25%的人想了解視覺營銷，那你的機會便來了

Shaun發(fā)現(xiàn)了一個數(shù)字25%：全球大約有25%的人想了解視覺營銷。Shaun在梅爾文?克朗茲伯格的《西方文明中的技術》讀到了這一點，同時他意識到在未來，“這個數(shù)字將創(chuàng)造一個價值超過數(shù)十億元的產(chǎn)值?！?/p>

“這次來中國和我印象中的中國很不一樣，我所看到的情況是VM提升了很多，我可以看到向國際品牌看齊的努力?！盨haun說道“在中國，如果說需要VM標準的提升是一個空間，那么在這個空間里，還有75%的上升空間?！?/p>

在陳列師職業(yè)發(fā)展道路上，“最重要的是要找到一個好導師，一個陳列能力很優(yōu)秀的人，你可以從這個人的身上看他怎樣工作，他都做什么，他對什么樣的事物有熱情。然后去發(fā)現(xiàn)身邊的人各自擅長的東西。即使遇到困難也要保持熱情，盡你所能去創(chuàng)作喜歡的東西，你就一定能做好?！?/p>