對于陳列師而言在進行店鋪設(shè)計時，打造“精品感”是一個難題，我們可以來看看這些近期都在進行店鋪翻修的店鋪陳列設(shè)計。

視覺營銷新趨勢：陳列翻新，吸引消費者二次消費

 “每間店鋪都是應(yīng)該是獨一無二的，因為我無法忍受那些毫無靈魂的思想束縛。”Shaun Amstrong在上任中赫時尚工作室創(chuàng)意總監(jiān)后，在陳列管理的課堂上，為我們闡述了網(wǎng)購時代下，店鋪陳列翻新設(shè)計的重要性：作為陳列管理者如何充分利用視覺營銷提高客流量，延長停留時間吸引消費者二次購物。

百貨商店越來越多地重新設(shè)計其店內(nèi)陳列空間，如何在陳列的再次設(shè)計中吸引更多消費者的同時彰顯品牌風(fēng)格，是陳列設(shè)計團隊在視覺營銷設(shè)計中需要考慮的問題。

Harrods陳列設(shè)計了一個全新的超級品牌樓層，陳列空間區(qū)域涵蓋了17家頂尖品牌精品店并獨具特色，每一家店鋪都值得細細品味。

Lane Crawford近期徹底陳列設(shè)計了位于HK金融中心的店鋪，陳列空間被劃分為4個陳列區(qū)域，均以不同的風(fēng)格呈現(xiàn)旨在提高消費者的購物體驗。

Harvey Nichols ：開放式陳列布局以及提高消費者體驗來重新定義奢華

曾經(jīng)服務(wù)于Harvey Nichols的Shaun Armstrong對此次的陳列翻新的設(shè)計點評道“全新的零售空間使用了開放式的布局，大量的使用了對比性很強的材料、紋理和形狀，有一種破壞感，重新定義了奢華二字?！?/p>

在購物區(qū)外還設(shè)有一個餐廳，叫作Harvey Nichols Restaurant ，餐廳是和 Purnell 餐廳及米其林廚師 Glynn Purnell 合作的。由于餐廳的開放時間長于店鋪營業(yè)時間，全周不休，所以還專門設(shè)計了一個樓梯通向餐廳，大大的提升了顧客的消費體驗。

陳列團隊很好的利用了鏡面設(shè)計，在重新陳列設(shè)計后的店鋪看起來面積是過去的兩倍還要多。

陳列團隊在對過道進行陳列設(shè)計時，采取了軟過渡模式，提高消費者購物體驗的同時，“相對于其他的硬朗風(fēng)格不同，這種軟過渡讓商品看起來更美?！?/p>

全新的視覺營銷賦予了全新的Harvey Nichols 區(qū)別于其他百貨店鋪的獨特形象，全新的產(chǎn)品展示柜令消費者能夠快速決定他們需要什么，“全新的視覺營銷讓購物變成一個非常愉快的體驗?！盨haun對此說道“這是我們一直在強調(diào)的視覺營銷在銷售空間里的重要作用?！?/p>

“實驗”性質(zhì)的視覺營銷重在吸引年輕消費者

除了買買買，當下的消費者對于線下購物更注重的是“體驗”二字，重新陳列設(shè)計后的、具有“實驗”特質(zhì)的視覺營銷將科技、時尚、飲食和體驗很好的結(jié)合在了一起。

Macy’s在全新的百貨陳列計劃里啟動了一個名為“千禧世代”的樓層， 面向熱衷于體驗的年輕消費者。定制化服務(wù)，如可穿戴科技店鋪、立體打印生活時尚區(qū)域、交互式照相機以及DIY手表區(qū)域，契合千禧世代的消費心理。

英國零售商John Lewis將開啟Found in UK店鋪，以展示新興及小眾的現(xiàn)代品牌。 靈活的陳列設(shè)計裝置，為品牌pop up store提供了充足的空間。