陳列師面臨最大的挑戰(zhàn)之一，可能就是平衡陳列空間的功能性今兒視覺性。你說，我也想「極簡」，我也想「高大上」，可是這不是簡單的陳列道具羅列或是單一的陳列擺放。在這里，我們列舉了4個來自英國頂級視覺百貨的例子，看看英國佬兒是如何解決這個世紀難題的。

有些店鋪或百貨僅僅是消費者提供服務，也有一些是讓消費者看著逛著賞心悅目，但是最好的店鋪或百貨陳列兩者兼?zhèn)?。令人愉悅的設計能給消費者帶來一種流連忘返的特別感受。

如果一個陳列空間只有花里胡哨的吉祥物，卻沒有實質(zhì)，那么用不了多久，最初的魅力就會逐漸消散，COHIM為你列舉了一些來自純正英倫血統(tǒng)的百貨陳列案例，你可以從下文的案例中得到靈感。

—只有最好的糖衣櫥窗—

好看的櫥窗設計好如同蛋糕上的糖衣，不能填飽肚子，但也是最可口的那部分。一個平淡無奇的櫥窗設計就像是一個無味的蛋糕一樣是無法引起消費者關(guān)注的。另一方面，不管你的糖衣多美味誘人，很少有人只吃甜膩的糖衣。

因此，打造才華與美貌于一體的店鋪則是：清晰的目標、良好的客戶體驗、完善的陳列體系并與消費者產(chǎn)生共鳴。

從此次英國高端視覺營銷課程中，我們不難看出：英國高端百貨以及櫥窗設計發(fā)展的趨勢是，真正好的櫥窗設計不在于花了多少錢而更重要的是如何與消費者產(chǎn)生共鳴，以及如何構(gòu)思創(chuàng)意性主題櫥窗，最大化吸引消費者。

—1.Liberty—

Liberty百貨是一個廣為人知的百貨品牌，它廣受歡迎的原因在于，哪怕是在當下的網(wǎng)絡時代，它的品牌形象的貫徹性：從陳列設計到衍生品以及l(fā)iberty的碎花細節(jié)展示，無一不在加強著消費者記憶。它很好的證明了，只需運用一點巧思的陳列設計，你就可以創(chuàng)造一個前所未有的商機。

正如中赫時尚高級視覺營銷講師Shaun所解釋的，令人愉悅的陳列設計有兩層：表層和更深的流程層。也就是說，吉祥物和有趣的視覺設計組成表層，而「重復式品牌形象記憶」形成了更重要的流程體驗層面。

—2.FORTNUM & MASON—

作為最受皇室歡迎的百貨之一，F(xiàn)ORTNUM & MASON具有極簡主義風格的特征，隨處可見的“Tiffany藍”，櫥窗是以英式文化為根基進行設計，并且運用鮮明的色彩對比，家居產(chǎn)品+飾品的結(jié)合，營造出的皇室生活氛圍，成為“皇室特供”的重要原因是及其舒適的用戶體驗，譬如舉著香檳杯子的帥氣小哥，微醺中自然產(chǎn)生購買。

—3.SELFRIDGES—

當你把實打?qū)嵉挠脩趔w驗和有趣的陳列手法結(jié)合起來，會發(fā)生什么？你會看到SELFRIDGES有趣的櫥窗設計和充滿趣味性的賣場陳列。

根據(jù)SELFRIDGES的VM經(jīng)理為中赫時尚的學員介紹到，櫥窗設計前期的靈感來源于風格版，這一點與Shaun在櫥窗設計課程中所講解的那樣，不過與其他百貨不太一樣的是：SELFRIDGES的VM 團隊由十人組成，一年需要換六次櫥窗，從櫥窗到賣場陳列全部均有這十人完成。

—4.HARRODS—

最后是HARRODS，它完美地平衡了實用性與視覺效果，中赫時尚英國高級視覺營銷課程正直復活節(jié)前期，除了隨處可見的HARRODS小熊的形象，如此一來HARRODS在品牌形象設計方面就把一個無聊枯燥的百貨形象轉(zhuǎn)變成了一個很好玩的體驗。

除了萌萌小熊之外，櫥窗設計中的陳列更是體現(xiàn)了櫥窗陳列的不僅僅是服裝配飾而已。

—總結(jié)—

好看的陳列設計可以不同程度的給品牌店鋪錦上添花。在不是實用性的前提下，融入愉悅消費者的元素，陳列團隊將會創(chuàng)造出一個既愉悅又實用的店鋪設計。

中赫時尚視覺營銷高級講師Shaun指出:賞心悅目的終極目標，是當與用戶創(chuàng)造無形的情感連接并給予用戶力量。這不是一項輕松的任務，但它確實能讓你的品牌脫穎而出。永遠不要忘記：「人們不是要為更好的產(chǎn)品而買單，他們是為變成更好的自己而買單」。